CLASIFICACIÓN DE LOS TEXTOS PERSUASIVOS

CLASIFICACIÓN DE LOS TEXTOS PERSUASIVOS

MTRA. MIRASOL LÓPEZ CASTULO

2º SEMESTRE

Clasificación de los textos persuasivos.

Anuncio publicitario

El anuncio publicitario es:

Un instrumento para fijar en la mayoría de las personas ciertos juicios de valor. Por medio del mensaje se exaltan las bondades del producto y se convence al público de consumirlo, de preferir ese y no otro similar. Como esos mensajes se dirigen a grandes volúmenes de población, afectan diversos aspectos de la vida cotidiana de las personas, de ahí que se diga que son mensajes que sirven para manipular al receptor. La imagen desempeña un papel sobresaliente y significativo: cumple las acciones de informar, recordar y persuadir.

Anuncio publicitario

La publicidad se dirige a las masas pero es selectiva, dicho de otro modo, aunque se anuncia para todo el auditorio que compone la masa, en su estructura cada anuncio está dirigido a un grupo específico.

• La publicidad es institucionalizada porque la comunicación se emite desde una institución, de acuerdo con ciertas normas y sistemas precisos hacia un público.
• La publicidad es comercial, ya que busca un efecto de consumo-compra en su público, en otras palabras, el público paga el mensaje a través del consumo.
• El texto publicitario está compuesto por dos partes: visual y verbal; en algunos casos incluyen elementos sonoros.

Características externas del texto publicitario.

Se refieren a la presentación del producto en el anuncio y se captan a simple vista.

Promueve el consumo de productos comerciales.

Texto Discontinuo

porque la información que contiene se apoya o explica a través de gráficas, cuadros, diagramas, mapas, formularios o imágenes.

Las empresas se valen de estos textos para impulsar en el mercado sus artículos, principalmente aquellos que no se consideran de primera necesidad, pero por la manera y constancia en que se difunden, invitan a comprar el producto con frecuencia.

Atrae la atención de la audiencia.

Para que el anuncio sea atractivo debe ser equilibrado tanto en el tamaño como en el número de imágenes. Se recomienda que 70% sea imagen y 30% sea texto, y que haya espacios en blanco. Los colores contribuyen a realzar el mensaje, a identificar el producto y la empresa que lo promociona.

Mensaje Verbal Breve

Exalta las características y beneficios del producto.

Características internas del anuncio publicitario

Se refieren al mensaje en sí, a la manera de hacer que las ideas penetren en la mente del consumidor.

• La tipografía debe ser clara, de fácil lectura y de tamaño adecuado, no menor a doce puntos para que sea legible. Debe estar acorde con el producto y con la imagen que se desea transmitir.
• La redacción del texto debe ser breve y simple. Dicho de otro modo, no debe tener palabras complejas que dificulten el entendimiento del mismo.
• La redacción debe hacerse en tiempo presente, pues el pasado o futuro reducen el impacto del anuncio.
• El testimonio. Es un recurso muy utilizado, ya que la presencia de un usuario garantiza los beneficios del producto. Éste suele ser un personaje conocido o atractivo.

Propaganda

Cuando uno hace Publicidad lo que busca es un rendimiento económico y comercial. ... Quiere vender algo material o algún servicio. La propaganda , en cambio, tiene como objetivo vender ideas, opiniones, dar a conocer una doctrina, una creencia, etc.

Artículo de opinión

Artículo de opinión

El artículo de opinión es el modelo básico del periodismo y es muy utilizado en la prensa. En este género, el autor analiza e interpreta un hecho relevante, emitiendo su opinión concreta al respecto. Este artículo es analítico, interpretativo, orientador, valorativo y enjuiciativo.

Un artículo es, “en general, cualquier trabajo periodístico que no sea la estricta noticia. Específicamente, el artículo es un escrito en el que se desarrolla una idea o se comenta un hecho, preferentemente de interés general”. (Vivaldi, 1983)

Estructura externa del artículo de opinión

Título del Articulo

La idea general del contenido del texto

Tesis

Es una proposición que enuncia el autor y que refleja su punto de vista y postura de pensamiento sobre el tema que desarrolla en el artículo

Argumentación

Son las variadas razones que fortalecen la tesis del escritor o la contradicen, según sea el caso.

Conclusión

En esta parte el escritor cierra la argumentación y lleva al lector a que se cuestione, piense y tome una postura acerca del tema.

Estructura interna del artículo de opinión

Predomina la subjetividad, al contener el pensamiento u opinión particular de una persona.

Es un texto continuo: escrito en prosa, de manera lineal, estructurado por frases, enunciados o párrafos que forman una unidad.

El autor o enunciador aborda un tema de interés general, por lo regular noticioso, y aporta su punto de vista o perspectiva sobre el mismo

El artículo de opinión se redacta con un lenguaje ágil, claro, conciso y de frases cortas. Esto lo puedes observar con rapidez si lees bien el artículo.

Caricatura política

DEFINICIÓN

El término caricatura procede del italiano cariare, que quiere decir “acentuar”. Es un retrato que exagera o distorsiona la apariencia física de una persona o varias, en ocasiones elabora un retrato de la sociedad reconocible para crear un parecido fácilmente identificable y, generalmente, humorístico. También puede tratarse de alegorías. Su técnica usual se basa en recoger los rasgos más marcados de una persona (labios, cejas, etc.) y exagerarlos o simplificarlos para causar comicidad o para representar un defecto moral a través de la deformación de los rasgos, en tal caso, es una forma de humor gráfico.

La caricatura política es un texto discontinuo porque el mensaje está expresado en su mayor porcentaje por una imagen, con una mínima cantidad de texto.

Es un texto persuasivo, por lo tanto, su intención es mover el criterio del receptor, influir en su pensamiento u opinión. En este ejemplo se muestra cómo se han modificado las políticas educativas, y de qué manera, en ocasiones, el consentimiento excesivo de los progenitores obstaculiza el proceso formativo escolar de los niños, ya que se responsabiliza de ello al docente más no al alumno.

Existen diferentes tipos de caricaturas: las que hacen referencia a un acontecimiento histórico-político; las que nos remiten a historias graciosas y picarescas o a las historias de asesinatos o crímenes. En este ejemplo la caricatura hace referencia al prototipo del revolucionario que lucha por sus tierras y su libertad.3

La estructura externa de la caricatura política tiene tres características.

La presentación: manera en que el caricaturista presenta la información de acuerdo con su opinión personal y que refleja la intención de la caricatura.

La organización textual: considera la coherencia, adecuación y cohesión del mensaje.

Los elementos paralingüísticos, se refieren al manejo de los colores, lo acentuado de la sátira en el personaje que representa y el tema que se toma como objeto de burla.

Por otro lado la caricatura política en su estructura interna está formada por:

Trama argumentativa: son los puntos de vista o las opiniones que se emplean para persuadir al lector o receptor.

Intención: este tipo de textos tiene como intención persuadir al enunciatario para que apoye o rechace el mensaje expresado en la caricatura.

Tesis: como ya lo has estudiado, es la idea principal que propone el enunciador sobre el tema que desarrolla. En el ejemplo, la tesis es: ¿Reconciliación…?

¡Gracias por tu atención!