EL MERCADO GLOBAL

EL MERCADO GLOBAL

TEMA 5

Índice

5.1. EL ENTORNO ECONÓMICO

5.2. EL ENTORNO POLÍTICO-LEGAL

5.3. EL ENTORNO CULTURAL

5.4. MEZCLA DE MERCADOTECNIA ADAPTADA AL MERCADO META INTERNACIONAL

5.4.1. PRODUCTO

5.4.2. PRECIO

5.4.3. PROMOCIÓN

5.4.4. PLAZA (CANALES DE DISTRIBUCIÓN)

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5.1.

EL ENTORNO ECONÓMICO

El entorno económico abarca todo aquello que nos rodea y nos afecta o que puede llegar a hacerlo de algún modo.

5.2. EL ENTORNO POLÍTICO-LEGAL

Está formado por las leyes, las agencias gubernamentales y los grupos de presión que influyen en los individuos y organizaciones de una sociedad determinada.

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5.3. EL ENTORNO CULTURAL

Cada país tiene sus propias tradiciones, normas, y tabús. Al diseñar las estrategias globales de marketing, las compañías deben entender la manera en que la cultura afecta las reacciones de los consumidores en cada mercado mundial, y también cómo sus estrategias afectan a las culturas locales.

El impacto de la cultura en la estrategia de marketing El impacto de la estrategia de marketing en la cultura.

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5.4. MEZCLA DE MERCADOTECNIA ADAPTADA AL MERCADO META INTERNACIONAL

La mezcla de mercadotecnia (en inglés: Marketing Mix) forma parte de un nivel táctico de la mercadotecnia, en el cual, las estrategias se transforman en programas concretos para que una empresa pueda llegar al mercado con un producto satisfactor de necesidades y/o deseos, a un precio conveniente, con un mensaje apropiado y un sistema dedistribución que coloque el producto en el lugar correcto y en el momento más oportuno.

Paso 1

Paso 2

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Definimos un producto como cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado para su atención, adquisición, uso o consumo, y que podría satisfacer un deseo o una necesidad.

Existen cinco estrategias para adaptar el producto y su promoción a un mercado global.

5.4.1. PRODUCTO

5.4.2. PRECIO

Es la cantidad de dinero o productos que se necesitan para adquirir una combinación de otro producto y sus servicios correspondientes.

5.4.3. PROMOCIÓN

Esfuerzos desarrollados para asegurar qeu la audiencia objetivo este en conocimiento de la campaña.

5.4.4. PLAZA (CANALES DE DISTRIBUCIÓN)

Canal mayorista (Productor- mayorista- detallista- consumidor)

Canal directo (Productor – consumidor)

Se denomina canal de distribución al camino seguido en el proceso de comercialización de un producto desde el fabricante hasta el usuario industrial o consumidor final.

Canal Agente/Intermediario (Productor - Agentes Intermediarios – Mayoristas – Detallistas - Consumidores)

Canal detallista (Productor – detallista – consumidor)

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Gracias