MUZYKA

Muzyka w reklamie

Rola muzyki w reklamie

• Po co w reklamie muzyka? Dobierając muzykę do filmu reklamowego, trzeba pamiętać, że jej celem jest spotęgowanie emocji, jakie niesie ze sobą spot. Każdy reżyser zdaje sobie sprawę, że muzyka w dużym stopniu decyduje o nastroju, buduje napięcie, potęguje strach, melancholię, humor. Ten sam obraz może być zupełnie inaczej odbierany w zależności od ścieżki dźwiękowej, która mu towarzyszy.

Muzyka w marketingu to jeden z kluczowych elementów tworzenia marki w usługach oraz handlu. Prowadzony interes musi dziś nie tylko dobrze wyglądać za sprawą grafik i fancy filmików, ale musi również bardzo dobrze brzmieć.

“Najlepszym środkiem do zmieniania ludzi, do wpływania na ich zwyczaje jest muzyka”.

Księgi Konfucjańskie

Historia muzyki w reklamie

Film prezentuje tło, na którym są kontury USA. Na koniec spotu pojawia się głos mówiący: “America runs on Bulova time” i to wszystko... Wyobrażacie sobie taką reklamę w dzisiejszych czasach? Na pewno by się wyróżniała na tle współczesnych filmów, ale czy miałaby wystarczającą moc, żeby przebić się wśród innych reklam zegarków?

Za sprawą rozwoju przemysłu zaczęły pojawiać się reklamy. Pierwsza reklama została wyemitowana w telewizji 1 lipca 1941 roku. Był to spot promujący zegarki marki Bulova.

Sound/audio marketing

• Większość dużych przedsiębiorstw, tak zwanych gigantów na rynku, zatrudnia całe sztaby najlepszych w branży specjalistów. Od początku do końca projektują oni sound key, aby jak najlepiej oddawał on wyraz przedmiotu reklamy.

• Niewiele osób zaprzeczy wpływowi muzyki na nasze emocje i nastrój. Kiedy w grę wchodzi produkcja filmów promujących marki i korporacje, wybór właściwej muzyki jest szalenie istotny, żeby przywołać obraz lub produkt do życia.Nastrój i emocje mają ogromny wpływ na to, w jaki sposób człowiek postrzega i pamięta otaczającą go rzeczywistość.

Komunikat reklamowy, jako istotny w tym wywodzie element rzeczywistości, również podlega przekształceniom przez emocje odbiorcy. Przyjemna muzyka należy do narzędzi perswazji. Za jej pomocą wprowadza się odbiorcę w pozytywny nastrój, a następnie pozostawia się mu mało czasu na racjonalną analizę odbieranych przez niego danych. W krótkim czasie zalewa się go dużą liczbą słów lub bodźców wizualnych. Wtedy zwiększają się szanse na zdobycie nowego klienta. Na tym efekcie bazuje siła wielu reklam.

Najpopularniejsze reklamy w Polsce

Nr1 IKEA

Ikea przyzwyczaiła nas do wysokiej jakości spotów reklamowych, które ukazują ich produkty w codziennych sytuacjach. Na swoim koncie marka ma wiele inspirujących kampanii, które pozostają na długo w pamięci - ta jednak jest przełomowa. Pokazuje kuchnię jako centrum rodzinnego życia - z jego cieniami i blaskami. Kuchnia Ikea jest odporna na wszystko - rodzinne kłótnie, namiętne godzenie się partnerów, narodziny dzieci.

Nr2 reklama McDonald's

W spocie para narzeczonych i rodzice jednego z nich wracają samochodami ze spotkania w filharmonii. Okazuje się, że rodzice wbrew przekonaniom młodych rodzice lubią rozrywkową muzykę. Wszyscy bohaterowie spotykają się przed lokalem McDonald’s i jedzą wspólnie burgery WieśMac, bawiąc się przy muzyce.

Nr3 reklama Media Expert

Już teraz w telewizji emitowana jest nowa reklama Media Expert 2020 z Cleo. W spocie można usłyszeć piosenkę, którą artystka przerobiła na potrzeby tej promocji. Wszyscy razem w Media Expert, bo promocji teraz więcej. Już na stronie albo w sklepie, w Media Expert jest najlepiej - śpiewa piosenkarka. Piosenka z reklamy Media Expert z Cleo niewątpliwie wpada w ucho.

muzyka w centrach handlowych

Któregoś dnia byłam w jednym z centrów handlowych. Podczas wizyty w kawiarni zobaczyłam naklejkę na drzwiach, że gra tutaj muzyka z alternatywnych źródeł. Muzyka bardzo mi się spodobała i postanowiłam zgłębić temat w domu. Trochę to trwało, ale natrafiłam na firmę APR Media - wspomina właścicielka jednego ze sklepów.Dzięki ofercie firmy proponującej muzykę zwolnioną z opłaty ZAiKS, w lokalu można było stworzyć odpowiednią playlistę, która jeszcze bardziej podkreśliła klimat miejsca.

ZAiKS jest organizacją zbiorowego zarządzania prawami autorskimi twórców, która chroni ich prawa, zbierając odpowiednie kwoty pieniędzy za wykorzystywanie muzyki. To niejedyna organizacja chroniąca prawa twórców.Do ZAiKS musi płacić każda firma, organizacja czy podmiot, wykorzystujący dla celów komercyjnych muzykę, której twórców i wykonawców chroni ten związek. Dotyczy to właścicieli restauracji, hoteli, sklepów czy zakładu fryzjerskiego.

dziękuję za uwagę Nikola Cieślak