El concepto creativo

El concepto creativo

• Transmitir una serie de valores que son los que los diferencian, pero resumidos en una idea concreta y que además resulte exclusiva de la empresa.

• El concepto creativo de una campaña o pieza publicitaria es una frase, una idea, una formulación construida para sintetizar todos los elementos que el anunciante pretende transmitir y hacer así más fácil y más atractiva la comunicación con el receptor.

• Un buen concepto creativo es la base fundamental para cualquier campaña publicitaria existosa ya que sin un mensaje bien formado ninguna adaptación del mismo podrá resultar eficaz.

Concepto creativo

¿Y como saber si el concepto creativo está bien construido?

• Claridad. ¿Es comprensible? ¿Necesita alguna clase de apoyo gráfico para su comprensión?
• Realismo. ¿Refleja o corresponde a una realidad?
• Memorización. ¿Se retiene en la mente por si mismo? ¿Es fácil de recordar? ¿Es melódico?
• Movilización. ¿Puede ser utilizado para llegar a distintas audiencias?
• Vigencia. ¿En qué tiempo será obsoleto? ¿Lo podré utilzar en las siguientes campañas?
• Diferenciación. ¿Destaca respecto a la competencia? ¿Utilizo un concepto capaz de utilizar para conseguir una posición en el mercado?
• Aplicabilidad. ¿Se puede utilizar en varios espacios o medios de comunicación?
• Agrupamiento. ¿Cuántos elementos puede agrupar sin perder el sentido de comunicación?

Cuando se realiza una campaña publicitaria hay que tener muy claro qué se quiere comunicar y de qué manera creando un concepto creativo claro, sencillo y original capaz de perdurar en el tiempo y de establecer una relación directa con el anunciante.

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Casos de estudio

No hay pasado ni futuro. Sólo existe el presente. Ayer era presente para ti cuando lo experimentabas, y mañana será presente, cuando lo experimentes. Por ende, la experiencia sólo se produce en el presente, y más allá de la experiencia nada existe (Ramana Maharshi)

Tipo de campaña:

( ) Naturaleza de producto ( ) Ciclo de vida

Enfoque de la campaña:

( ) Propaganda ( ) Emotivo ( ) Reflexión ( ) Venta

Mensaje y lenguaje:

Tipo de campaña:

( ) Naturaleza de producto ( ) Ciclo de vida

Enfoque de la campaña:

( ) Propaganda ( ) Emotivo ( ) Reflexión ( ) Venta

Mensaje y lenguaje:

Tipo de campaña:

( ) Naturaleza de producto ( ) Ciclo de vida

Enfoque de la campaña:

( ) Propaganda ( ) Emotivo ( ) Reflexión ( ) Venta

Mensaje y lenguaje:

Tipo de campaña:

( ) Naturaleza de producto ( ) Ciclo de vida

Enfoque de la campaña:

( ) Propaganda ( ) Emotivo ( ) Reflexión ( ) Venta

Mensaje y lenguaje:

Tipo de campaña:

( ) Naturaleza de producto ( ) Ciclo de vida

Enfoque de la campaña:

( ) Propaganda ( ) Emotivo ( ) Reflexión ( ) Venta

Mensaje y lenguaje:

Tipo de campaña:

( ) Naturaleza de producto ( ) Ciclo de vida

Enfoque de la campaña:

( ) Propaganda ( ) Emotivo ( ) Reflexión ( ) Venta

Mensaje y lenguaje:

Tipo de campaña:

( ) Naturaleza de producto ( ) Ciclo de vida

Enfoque de la campaña:

( ) Propaganda ( ) Emotivo ( ) Reflexión ( ) Venta

Mensaje y lenguaje:

Tipo de campaña:

( ) Naturaleza de producto ( ) Ciclo de vida

Enfoque de la campaña:

( ) Propaganda ( ) Emotivo ( ) Reflexión ( ) Venta

Mensaje y lenguaje: