Fundamentos ideologicos del marketing

Los fundamentos ideologicos del marketing

Richard ValdiviaDafnnaly Valle Karolina Rojas Arelis Castillo

"Nuestra misión es la de analizar, discutir y reflexionar en torno a diferentes formas de entender el Marketing y su razón de ser dentro de la sociedad y su entorno."

GRUPO 1

Concepto

• La razón de ser del marketing, y por ende sus fundamentos e ideologías, ha sido tema de debate dentro de las diversas escuelas de pensamiento del Marketing, el fundamento más conocido y generalmente aceptado en las universidades y escuelas de negocio ha sido el del Principio de la Soberanía del Comprador, sin embargo, hay escuelas que manifiestan que este principio sólo da cuenta de una parte de la realidad, encontrando algunas fisuras en el mismo.

En lo referente a que se trata de un proceso de comunicación que sirve de nexo entre la sociedad con todos sus elementos culturales y/o educacionales, y la empresa, que ha de tener en todo momento una orientación hacia los primeros.

ANALISIS DE LOS COMPONENTES DE LA MERCADOTECNIA

• NECESIDAD
• DESEO
• DEMANDA
• PRODUCTOS
• SERVICIO
• VALOR PARA EL CLIENTE
• TRANSACCION
• MERCADO
• UTILIDAD

Segun Adam Smith (1976)

Actualmente

Se ha ajustado este principio bàsico. atendiendo a los fenomenos sociales ( externalidades, regulaciones, productos colectivos, etc.) por lo que se habla de mercados competitivos pero regulados.

El bienestar de la sociedad es el resultado, no tanto del comportamiento altruista,sino de la combinacion de los intereses propios del cmprador y vendedor, en un intercambio voluntario y competitivo.

vs

4 IDEAS CENTRALES DEL PRINCIPIO DE LA SOBERANIA DEL CONSUMIDOR

La idea central detrás de la noción de soberanía del consumidor es que la producción es un medio para alcanzar un fin: la satisfacción de necesidades de los consumidores. Debido a que existen múltiples necesidades que atender y recursos productivos limitados.

CONDICIONES FUNDAMENTALES

• Capaces de determinar calidad y precios de productos de acuerdo a su consumo

Segmentaciòn definida

• Tiene que haber una gama de opciones que se haga posible a través de la competencia

• Los consumidores deben poder elegir efectivamente entre estas opciones, decide que bienes y servicios que quiere consumir

SOBERANIA DEL CONSUMIDOR

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