Présentation TikTok - IGC Business School

Les entreprises et

TIK TOK

ça matche ?

Quel est le menu du jour ?

Présentation

STATISTIQUES

AlgorIThme

Avantages & inconvénients

ENJEUX

Inconvénients

Tik Tok et nous

Exemples

ça matche ?

TIK TOK, QUI ES-TU ?

Découvrons ensemble ce réseau social

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Tik Tok, c'est...

Ce réseau social permet à tous de créer des vidéos originales en musique et de discuter.

Une application média créée en septembre 2016, en Chine, par l'entreprise ByteDance.

Disponible gratuitement sur iOS et Android.

L'HISTOIRE DE LA CRÉATION

D'où viens-tu TikTok ?

TIKTOK est né sous le nom de MUSICAL.LY créée à SHANGHAÏ en 2014 pour partager des vidéos musicales.#karaoke #lipthinking #synchronisationlabiale #playback L'application a été lancée aux Etats-Unis & en Chine. À l'époque, DOUYIN se lance sur le marché et vient concurrencer MUSICAL.LY. DOUYIN est devenue l'application de référence à travers le monde et a fini par racheter MUSICAL.LY. Elles ont fusionné pour donner naissance à TIKTOK.

Le profil tiktok

Contenu proposé en fonction de l'algorithme TikTok. Ce contenu s'adapte à ce qu'on a l'habitude d'aimer.

Retrouve tous les contenus publiés par les profils auxquels on est abonné.

Fonction de discussion & partage des TikTok.

Le profil tiktok

Mon profil : retrouve tous tes TikTok & ton activité

Boîte de réception : c'est le lieu où on communique par messages privés.

Ajouter un TikTok : détermine la durée de ton TikTok (15s ou 60s), enregistrer-le, valide, ajoute le son, joue avec les effets, le montage, les filtres & le texte.

Zone de recherche qui permet de découvrir : les #tops, les utilisateurs mis en avant, les vidéos mises en avant, les sons proposés avec les tendances, les hashtags (challenges, ...)

Accueil (#abonnements & #pourtoi)

Si tu étais un chiffre, tu serais lequel ?

Découvrons ensemble les chiffres clés de tiktok

QUELQUES CHIFFRES

Plus de 2 milliards de téléchargements sur iOS & android

800 MILLIONS D'utilisateurs actifs dans le monde

L'application la plus téléchargée sur Apple Store

90% des utilisateurs se connectent plusieurs fois par jour

les utilisateurs passent 52 minutes sur tiktok par jour

En 2021...

Le profil des utilisateurs

Âge principal

SEXE PRINCIPAL

Forte croissance

13-17 ans

18-24 ans

Femme

33%

d'hommes

67%

de femmes

Comment fonctionnes-tu ?

Découvrons ensemble l'algorithme de tiktok

Comment fonctionne ton algorithme ?

Une fois la vidéo publiée... l'utilisateur défilera infiniment le contenu. L'objectif ? Passer des heures sur le réseau social.

Étape 3

Étape 2

Étape 1

Étape 3 bis

La vidéo ne plaît pas... #oops! Elle ne sera pas partagée plus que cela.

TIKTOK analyse les résultats obtenus (#performance) auprès de cet échantillon.

TIKTOK montre la vidéo à un petit échantillon d'environ 100 utilisateurs.

La vidéo plaît ! #yes! TIKTOK la diffusera désormais auprès d'un plus grand échantillon et vice versa.

Sur quels critères te bases-tu tiktok ?

Pour analyser la performance d'une vidéo, TIKTOK se base sur 7 critères.

tiktok, quels sont tes atouts & tes faiblesses ?

Découvrons ensemble les avantages & inconvénients de tiktok

Maîtrise de l'algorithme

Peu de concurrence professionnelle

L'algorithme TikTok n'est pas toujours très clair, il faut le maîtriser pour obtenir de vrais résultats.

Les entreprises commencent à se lancer sur ce réseau social.

Contenu original, décalé & créatif

TikTok permet de se différencier en créant du contenu qui crée une relation plus proche avec sa communauté & suivre les dernières tendances.

Durée très courte

Le message doit être impactant et la vidéo bien pensée.

Fort ROI #tauxengagement #notoriete

Coût élevé des publicités

Le retour sur investissement peut être immédiat. Un TikTok peut propulser la marque en quelques secondes et devenir viral #remuneration #notoriete

TikTok Ads coûte cher car c'est encore peu utilisé par les marques.

Format adapté aux smartphones

Cible limitée

Le format natif de TikTok s'adapte à l'appareil le plus utilisé pour surfer sur Internet et les réseaux sociaux : l'écran du smartphone.

La cible des plus de 34 ans est très peu présente sur TikTok. Ce réseau ne conviendra pas à toutes les marques.

utiliser tiktok quand on est une entreprise

Découvrons les bonnes raisons de se lancer sur tiktok

6 bonnes raisons :

Peu de concurrence

Un fort engagement

Toucher une cible jeune

Le potentiel de TikTok commence tout juste à être exploité par les entreprises. Il est temps de se créer une place sur ce marché !

Percer et se faire connaître sur TikTok peut être très facile en respectant les règles d'or

La majorité des utilisateurs TikTokont entre 13 et 34 ans.

Créer du contenu décalé

Recruter

Créer des challenges fun

TikTok, c'est l'occasion de créer du contenu original pour développer son image de marque.

TikTok, c'est aussi l'occasion de créer des challenges pour développer sa marque et faire participer sa communauté de façon originale.

Et oui ! Certaines marques utilisent TikTok pour leur campagne de recrutement. Exemple : la SNCF a enregistré un taux d'engagement de près de 40% auprès des jeunes cibles.

Créer un compte tiktok professionnel #business

• Identifier sa cible et s'assurer qu'elle est présente sur ce réseau social
• Définir son budget
• Choisir un nom clairement identifiable
• Soigner sa photo de profil
• Soigner sa biographie (80 caractères maximum)
• Créer un appel à l'action : pourquoi devrait-on suivre la marque ?
• Ajouter les liens vers :
• Son site web
• Ses autres réseaux sociaux
• Consulter et analyser les statistiques avancées sur les contenus publiés (vidéos, lives). Remarque : les lives augmentent le nombre d'abonnés avec un fort engagement.
• Utiliser des miniatures impactantes
• Suivre des comptes cohérents avec notre marché

Guide TikTok Ads

La publicité sur tiktok

• Entre mai 2018 et avril 2019 : augmentation de 500% des dépenses (7,4 milliards d'€)
• Budget à prévoir : 50€ par jour pour une campagne publicitaire complète

• Plusieurs types de publicités #TikTokAds :

Hashtag challenges

Vidéos in-feed

Brand takeover

Top view

Effets brandés

Publicités déguisées de 15 secondes maximum (#native) avec bouton CTA (#calltoaction). Elles se présentent comme un TikTok "classique" mais pousse à l'achat.

Format le plus populaire sur TikTok. Mise en avant dans la catégorie "Découvrir de TikTok". La mise en avant dure 6 jours.

TikTok qui sert à promouvoir un produit mais sans bouton CTA. Simplement un bouton "Skip this ad". Ce format est éphémère : 24 heures seulement et il disparaît. Ensuite, le TikTok se transforme en #videoinfeed.

Mélange de #videoinfeed & #brandtakeover. Durée : 60 secondes maximum. Bouton CTA. Le TikTok se transforme en vidéo classique et s'inclue dans le feed de l'utilisateur.

Ajout d'objets 3D, de filtres, de masques & de réalité augmentée sur les vidéos.

elles l'ont fait : ces marques se sont lancées

Découvrons ensemble comment les marques utilisent tiktok

Ces marques ont intégré tiktok à leur stratégie de communication & marketing (#sma)

SEPHORA

GYMSHARK

@sephora

@gymshark

MCDONALD'S

SNCF

@mcdonalds

@sncf_

CLARINS

LA REDOUTE

@myclarinsofficial

@laredoute

+INFO

Sncf

MCdonald's

CLARINS

Sephora

Cas pratique : anapack

Découvrons ensemble comment anapack pourrait utiliser tiktok

Présentation

L'occasion de présenter ANAPACK & Anaëlle ROUSSIN

Portraits #TEAM

Anapack

L'occasion de présenter les membres de l'équipe en mode ludique & cool

Votre communication publicitaire n'a jamais eu autant d'impact !

Démonstration

Présenter les objets publicitaires proposés #échantillon

ANAPACK est une jeune marque, dynamique et pleine de pep's. Elle communique déjà sous forme de vidéo.

Explication

"Qu'est-ce qu'un objet publicitaire ?" - "Pourquoi choisir les objets publicitaires ANAPACK ?"

Challenges

Pourquoi intégrer la communauté TIKTOK ?

Lancer un challenge #éco : adopter des éco-gestes quotidiens

Les entreprises & tiktok, ça matche ?

Concluons !

Merci à tou(te)s de m'avoir écoutée !

Prêts à proposer TIKTOK à votre entreprise ?

SIXLYA vous accompagne dans le développement de votre stratégie de communication.