Fallstudie Beiersdorf Nivea

Beiersdorf AG

FALLSTUDIE: Beiersdorf – Globale Marken, globaler Erfolg

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Dumitru Roxana Kondort Giulia Milescu Vanessa

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INHALT

6.CO-branding

1. Zusammenfassung der Fallstudie

7.Analyse- Eucerin Markennanem

2.AKTUALISIERUNG DER FALLSTUDIE – VON 2015 BIS 2021

8.MARKENERWEITERUNG - VORTEILE UND NACHTEILE

3.NIVEA- Markeidentität VS. Markenimage

9.EFFEKTIVITÄT VS EFFIZIENZ

10.KERNKOMPETENZEN

4.Möglichkeiten, um eine Markenidentität aufzubauen

11.HOLISTISCHES MARKETING

12.MARKTORIENTIERUNG VS. PRODUKTORIENTIERUNG

5.MARKENIDENTITÄT- EUCERIN

13.SWOT ANALYSE - EUCERIN

FALLSTUDIE: Beiersdorf – Globale Marken, globaler Erfolg

1.ZUSAMMENFASSUNG der fallstudie

EINFÜHRUNG

FORSCHUNG UND ENTWICKLUNG

UNTERNEHMENSSTRATEGIE

2.1.Consumer Business Segment2.2.Business to Business Segment

Wichtige Informationen über Beiersdorf

Hauptinformationen

AUSGEWÄHLTE HAUTPFLEGEMARKEN

SCHLUSSBETRACHTUNG

4.1.Nivea4.2.Eucerin 4.3.La Prairie

2.Aktualisierung der Fallstudie – von 2015 bis 2021

• Im Jahr 2019 brachte Beiersdorf Korea seinen Beauty-Startup-Beschleuniger NIVEA Accelerator (NX) auf den Markt;

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• Eine neue Gesichtspflegemarke in Südkorea – CHAUL

Beiersdorf bringt die ersten Verpackungen aus erneuerbaren Kunststoffen auf den Markt (Ende 2020)

• Zusammenarbeit mit dem Weltunternehmen SABIC

• Herstellung nachhaltigerer Kosmetikverpackungen aus zertifiziertem erneuerbarem Polypropylen (PP)

• Konsservierung der fossilen Ressourcen und Reduzierung der CO2-Emissionen

• Pro produzierter Dose werden ca. 76 g CO2e eingespart, was einer Reduzierung von ca. 60% gegenüber der Dose auf fossiler Basis entspricht

• Klimaziel: die Treibhausgasemissionen über die gesamte Wertschöpfungskette bis 2025 absolut um 30% zu senken

3.NIVEA- MARKEIDENTITÄT VS. MARKENIMAGE

MARKEIDENTITÄT

• Pflege – Wir übernehmen Verantwortung für unsere Kollegen, Konsumenten, Marken, die Gesellschaft und unsere Umwelt.
• Einfachheit – Wir streben nach Klarheit und Konsistenz, treffen Entscheidungen schnell und pragmatisch und fokussieren uns auf das Wesentliche.
• Mut – Wir setzen uns ambitionierte Ziele, ergreifen die Initiative, lernen aus unseren Fehlern und sehen Veränderung als Chance.
• Vertrauen – Wir sagen, was wir meinen, halten unsere Versprechen und behandeln andere mit Respekt.

NIVEA

MARKENIMAGE

• positive Markenimage;
• hohes Vertrauen in Nivea;
• zukünftige Bedeutung;
• Einzigartigkeit.

„Mutter aller Cremes“

4.MÖGLICHKEITEN, UM EINE MARKENIDENTITÄT AUFZUBAUEN

5.MARKENIDENTITÄT- EUCERIN

MARKEIDENTITÄT

• Eucerin - das schöne Wachs;
• hochwertige Qualität;
• hohes Vertrauen;
• Erfolg.

Die Marke Eucerin Hautnah erleben

6.CO-BRANDING

• Definition;
• Merkmale;
• Co-Brandingstrategien;
• Risiken;

Co-Branding - Beiersdorf

Philips und Nivea for Men

7.Analysieren Sie den Markennamen Eucerin anhand der Kriterien für einen guten Markennamen

20 Jahre nach der Einführung der Marke NIVEA wurde die Produktpalette erweitert. Erklären Sie in diesem Zusammenhang die Vor- und Nachteile von Markenerweiterungen (Brand extentions).

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Film: Was bedeutet Markenerweiterung (+ Colgate Beispiel)?

8.markenerweiterung - Vorteile und nachteile

Markenerweiterung - Vorteile

Markenerweiterung - Nachteile

9.Effektivität vs Effizienz

Nivea: die Effektivität-Strategie

10.Kernkompetenzen

a) Kundennutzen

• Bedarf des Kunden
• Verbraucherwünsche schneller erkennbar
• Der Kunde kauft nicht das Produkt sondern der Nutzen
• Innovation der Hautpflegeprodukte

b)Prozesswissen

VIDEO 1

c) Mitbewerber

• L´Oreal
• Procter & Gamble
• Colgate - Palmolive

11.Holistisches Marketing

12.Marktorientierung vs. Produktorientierung

13.SWOT Analyse - Eucerin

BIBLIOGRAPHIE

• https://www.signavio.com/de/post/sap-vom-prozesswissen-zur-erfolgreichen-business-transformation/

• https://monami.hs-mittweida.de/frontdoor/deliver/index/docId/6380/file/Bachelorarbeit-Das+blaue+Mysterium+NIVEA-SiemersEllen-Luisa-30327.pdf

• file:///C:/Users/Vanessa/Downloads/Beiersdorf-3-NIVEA-2018.pdf

• https://www.amfiteatrueconomic.ro/temp/Articol_631.pdf

• https://www.wissen.de/beiersdorf-ag-ein-portraet

• https://smallbusiness.chron.com/diversification-marketing-strategy-65445.html

• https://www.beiersdorf.com/newsroom/press-releases/all-press-releases/2020/11/18-beiersdorf-launches-new-face-care-brand-chaul-in-south-korea

• https://www.beiersdorf.com/newsroom/press-releases/all-press-releases/2021/04/23-Beiersdorf-launches-first-packaging-made-from-certified-renewable-plastics

• https://monami.hs-mittweida.de/frontdoor/deliver/index/docId/6380/file/Bachelorarbeit-Das+blaue+Mysterium+NIVEA-SiemersEllen-Luisa-30327.pdf

• https://www.eucerin.de/

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