Comunicación de masas

elementos de la

comunicación en masas

Unidad número TRESRELACIÓN ENTRE COMUNICACIÓN, MEDIOS Y CULTURA

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Medios de comunicación masiva

hablemos del mass media

Los medios de comunicación masiva (“mass media”), son aquellos que se envían por un emisor y se reciben de manera idéntica por varios grupos de receptores, teniendo así una gran audiencia; el mundo los conoce y reconoce como la televisión, la radio, el periódico, entre otros.Los medios masivos son utilizados en la publicidad, la mercadotecnia, la propaganda y muchas formas más de comunicación. Su finalidad es reducir el tiempo invertido en la comunicación, enviando un solo mensaje a toda la sociedad, si bien estos mensajes tienen un público deseado, no quiere decir que sea el único que lo reciba.

¿Qué son los MCM?

Día tras día, las personas encienden sus radios o la televisión en la mañana para saber QUÉ ESTA PASANDO en el mundo o para enterarse y DISTRAERSE mientras realizan las acciones cotidianas.

La principal finalidad de los medios masivos es informar, formar y entretener, es por ello que dentro de los mismos medios existen diferentes tipos, para distintas finalidades.

Entonces

Los MCM forman parte de nuesta

por ejemplo; dentro de la televisión, hay programas de entretenimiento, de noticias e información, culturales y educativos, y formativos para infantes de todas la edades.

Cotidianidad otorgan sustento económico a un gran número de la población mundial, y permiten la comunicación a grandes distancias. Pero, la comunicación en masa suele reducir o eliminar las relaciones interpersonales del proceso de la comunicación, y tiende a separar a los individuos de su entorno sociocultural tradicional.

Clasificación de los mcm

vídeo

Este audiovisual es una pista de qué forma trabajaran su segundo parcial

La Mass Media nos lo facilitan tanto el análisis de la historia social de los medios como el análisis organizativo de los medios y su inserción en la parte de estructura social con la que se vincula. Por el momento, podemos identificar a las organizaciones e instituciones que forman parte de la estructura de la producción cultural de nuestra sociedad como el entramado social específico en el que operan los medios

VOLVIENDO a la

clasificación de los medios de comunicación masiva

Medio primario

medios secundarios

La lista es totalmente variada, sin mencionar la constante evolución que se presentan en el tiempo, por esta razón, con el crecimiento, la necesidad de una clasificación se realizó en el año de 1972, cuya hazaña fue hecha por el profesor de la Universidad Libre de Berlín y cientifico en comunicación, Harry Pross, asignando de la siguiente manera:

medios terciarios

medios cuartenarios

medios primarios

(Propios)

Son todos aquellos que están ligados al cuerpo, los cuales no necesitan de la técnología para su comunicación, la cual a su vez es desarrollada de manera asincrónica, se les concidera medios de comunicación masiva pues cuando un grupo supera los siete integrantes, se deja de considerar un grupo para ser conciderado una masa, así que un catedrático brindando una sesión, puede ser considerado un comunicador en masa. Ejemplos de otros tipos: un orador, sacerdotes, obra de teatro, una manifestación, ¿qué otro ejemplo pueden brindar?

medios secundarios

(Máquinas)

A diferencia de la primera clasificación, estos requieren la participación de ciertas técnicas (técnologías) de parte del emisor de contenidos para la elaboración de los mensajes. El o los receptores del mensaje no necesitan de ningún tipo de técnica (técnología) para recibir el mensaje, que quiere decir que cuando las personas transitan por la calle no necesitan de algun tipo de aparato especial para verlos o escucharlos los anuncios producidos en esta categoría. Por ejemplo: periódicos, revistas, gacetas, folletos, mupis, entre otros. ¿qué otro tipo de medio secundario pueden destacar?

medios terciarios

(La red)

Medios terciarios (medios electrónicos): requieren del uso de técnicas (tecnologías) tanto del emisor de contenidos como del receptor de los mismos, es decir, para poder recibir el mensaje enviado necesitamos de un aparato para descifrar el mensaje, cuando las personas quieren ver televisión requieren de un aparato de televisión que muestre los programas transmitidos. Ejemplo de este tercer grupo: televisión, radio, telégrafo, teléfono, música.

medios cuaternarios

(Digital media)

Gracias al avance de las nuevas tecnologías, los medios han estado en constante evolución, algunos simplemente se han desarrollado más, en tanto que otros se volvieron obsoletos debido a la aparición de los nuevos. los denominados nuevos medios de comunicación son el producto del avance tecnológico. Permiten que los individuos se comuniquen de manera bilateral y masiva al mismo tiempo, acortan distancias entre individuos y utilizan lo último de la tecnología para facilitar la comunicación con una alta calidad de emisión y recepción de los mensajes, lo cual resulta de menor calidad con medios incluidos en otras clasificaciones. Ejemplo de medios cuaternarios: internet, celulares, televisión satelital, televisión HD, entre otros. ¿Cualés otras pueden ser calificadas dentro de esta rama?

La comunicación de masas

50%

Los usos sociales

como técnologías

Uno de los autores clásicos en la investigación sobre los medios de comunicación es Raymond Williams en su quehacer y reconstrucción de la historia de la aparición de los medios técnicos para la comunicación humana propone una serie de caracterizaciones y categorías analíticas que permiten una primera aproximación clasificatoria para determinar qué son y cuáles son

"Los inventos técnicos se dan siempre dentro de la sociedades, y que las sociedades son algo más que la suma de relaciones e instituciones de las cuales los inventos técnicos han sido excluídos mediante una definición falsamente especializada"

vs

50%

los usos técnicos

Primera caracterización

Medios de amplificación

megafonía, telefonía, transmisión (por radio) de la voz humana; transmisión de voces, expresiones, gestos y acciones, como en la televisión.

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que vamos a tomar en cuenta es el origen de la tecnología de los medios de comunicación de masas

Medios de almacenamiento

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La cual coincide con un cambio técnico expresado en el salto del uso de "fuerzas físicas inherentes a lo humano" al uso de "fuerzas técnicas de mediación humana" para la comunicación. Es en este sentido como Williams propone una caracterización de los medios técnicos de la comunicación:

el registro, más o menos permanente, de voces humanas, como en las grabaciones de sonido; o de expresiones, percepciones, gestos y accionescomo en muchas pinturas y esculturas o de ambos elementos os sonidos y las imágenes, en vídeo y en película.

Medios instrumentalmente alternativos

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al uso o a la representación de fuerzas físicas inherentes, aun cuando pretenden ser equivalentes, como el registro y la transmisión de información e ideas en sistemas materiales localmente autónomos, llámense escritura, impresión o teletexto

Por tanto

El desarrollo de una tecnología deriva de la aplicación de habilidades técnicas y, probablemente, pero no necesariamente, de la aplicación de ignenios técnicos.

+30%

comunicación

+5%

+60%

social

Por tanto, un requisitito esencial para que se implante socialmente una determinada tecnología -en su uso efectivo y máximo- es que se den unas determinadas condiciones sociales: las necesidades sociales, los conocimientos o capacidades para el uso de tal medio técnico y la especificación del medio en función de unos determinados objetivos

+40%

tecnología

La segunda caracterización

la tecnología de la comunicación de masas se deriva del hecho irrevocable

Por el que un medio técnico que no dispone de la posibilidad social para su uso no supera la condición de invento, más o menos complejo, del ingenio humano. La lista de Williams se ve aquejada, precisamente, de desatender el uso social que efectivamente se ha desarrollado a partir del medio técnico concreto.

recordatorio:mañana corto de lectura