P8 Alix GINDRE - OK

Etudier la faisabilité de l'adaptation d'un produit sur mobile

Projet 8 - Alix GINDRE

Index

01. Contexte et analyse de situation

02. Benchmark

03. Storymap

04. Etude de faisabilité

05. Specifications fonctionnelles

01 Contexte / Analyse

01

01. Contexte / Analyse

Contexte

• Blockter, site internet dédié au cinéma et aux séries
• 7 ans d'existence

• Rémunération par la publicité
• Concurrents principaux: Allociné, Imdb, Première
• Poblème: site non responsive = manque à gagner utilisateur mobiles

Objectif

• Améliorer expérience utilisateurs mobile pour augmenter leur consommation de publicité et augmenter nos revenus

Ressources disponibles

• Equipe de 6 personnes en interne
• 2 personnes en externe
• 3 mois de ressources temps

Fonctionnalités clés Blockter

Films au cinéma, bandes annonces, infos sur les acteurs, critiques spectateurs et presse, forum de discussion, moteur de recherche films/séries, etc...

01

Ressources humaines

Lead developer

Frontend developer

UX/UI designer

Backend developer

Ressources externes

Q/A tester

Product Manager

IOS developer

Android developer

01

Problématique

Le site n’est pas responsive et nous avons un taux de rebond excessif sur mobile. Les utilisateurs mobiles ne restent pas sur le site et nous perdons des revenus publicitaires liés à ces utilisateurs.

39% du trafic sur le site Blockter se fait sur mobile

Taux de rebond excessif sur mobile: 71%

01

Manque à gagner

Estimations basées sur le calcul de moyennes des revenus bannières et display sur desktop et tablettes

$ 32 500 / Mois

02 Benchmark

02

Benchmark

02

IMDb, la référence cinématographique

IMDb est une référence en terme de données sur le cinéma, que ce soit en termes de casting, nouveauté, box office, meilleurs films, films préférés de cinéphiles, etc.Il s'agit d'un des sites détenant le plus d'informations cinématographique et un des sites les plus consultés au monde (39ème).

Mobile app

Responsive

Web

Site ayant un bon taux de search et un taux de rebond plus faible que la concurrence

Audience internationale

2,8M

4,5M

7,8M

Score SEO

02

IMDb, la référence cinématographique

Forces

Faiblesses

Fonctionnalités vedettes

• Moteur de recherche dans la plus grande base de donnée films du monde
• Box office
• Imdb orginial (itws + contenu exclusif)
• Choix des éditeurs
• Casting / Filmographies acteurs

• Base de donnée film/série
• Navigation agréable
• Films et séries favoris des fans
• Beaucoup de contenu vidéo et d'actualités
• Informations très détaillées sur les acteurs et filmographie
• Beaucoup d'information films

• Beaucoup d'informations
• Site et app relativement complexe qui ne vont pas droit au but
• Les nouveautés ne sont pas mises en avant
• moins bien pour les séries

02

Allociné, le concurrent le plus corriace

Allociné propose une plateforme ultra complète avec des actualités, bandes annonces et autre contenu ciné et série. Tout cela extrêmement bien documenté. L'application est pratique avec un footer simple et efficace (cinéma/séries/streaming/news/profil) et du contenu adapté mobile first.

Mobile app

Responsive

Web

Audience en majorité francophone

Site ayant un bon taux de search et un taux de rebond plus faible que la concurrence

Score SEO

02

Allociné, le concurrent le plus corriace

Forces

Fonctionnalités vedettes

Faiblesses

• Salle de cinéma à proximité
• Films à l'affiche dans son ciné
• News cinéma/séries
• Catégories streaming
• Sories de la semaine
• Bandes annonces
• A l'affiche
• Films à venir
• Sorties VOD
• Bandes Originales
• Notes et commentaires

• UX bien pensée et navigation par le menu très agréable
• Beaucoup de fonctionnalités
• Catégorisation prononcée grâce au menu et bonne lisibilité

• Publicité très invasive
• Ne met pas en avant les actualités sur la homepage de l'app
• Header de l'application qui n'invite pas à la sérénité

02

Sens Critique, l'outsider

Sens Critique est un site complet méttant en avant des fiches de films et séries ainsi que les avis et critiques élaborée. Il ne dispose pas de blog d'actualité mais met l'accent sur ses fiches très complètes et se classement efficaces et lisibles par catégories.

Mobile app

Responsive

Site ayant un bon taux de search élevé et un taux de rebond moyen comparé à la concurrence

Audience en majorité francophone

Web

Score SEO

02

Sens Critique, l'outsider

Forces

Fonctionnalités vedettes

Faiblesses

Catégories avec menu déroulant horizontalement:

• Films à l'affiche
• Sorties de la semaine
• Les plus attendus
• Fonctionnalité Notes et Envies (mise en fav/notes lorsque lorsque l'on clic sur les icônes)

• Notation des films bien visible sur les vignettes
• Possibilité de noter ou de mettre en favoris facilement
• Informations cast
• Classement par catégories

• Application moins efficace que le site
• Peu de contenu d'actualité
• Obligation de se connecter pour accéder à l'app
• Pas toujours de vidéos/teaser sur les fiches de films

02

Premiere, pour les passionnés

Web

Site responsive

Site ayant un bon taux de search élevé et un taux de rebond moyen comparé à la concurrence

Audience francophone et nord américaine

Bien que n'ayant pas d'application mobile, le site responsive répond correctement aux attentes des utilisateurs. Le site met surtout en avant les actualités cinématographiques et séries avec la rédaction de vrais articles de presse et beaucoup de rédactionnel

Score SEO

02

Premiere, pour les passionnés

Faiblesses

Forces

Fonctionnalités vedettes

• Contenu blog/news
• Contenu rédactionnel
• Bandes annonces
• Critiques
• Sorties cinéma

• Temps de chargement plus élevé car pas d'app mobile
• Peu de contenu vidéo (mal placé)

• Beaucoup de publicité

• Info casting
• Riche en contenu et actualités
• Critiques de films/séries de grande qualité

03 Storymap

03

Parcours utilisateurs

L'étude des parcours utilisateurs de ces personas nous ont permis de définir notre user journey

03

User journey

Buts et actions des utilisateurs Tâches et interractions avec le produit

03

Backlog

Priorisation des user stories - Release

04 Etude de faisabilité

04

Etude de faisabilité

NATIVE

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04

Etude de faisabilité

Coût des solutions

Application native

Ressources hommes

IOS

Android

• 3 mois de ressources allouées :

>De nombreuses features ne pourront être développée dans le temps imparti. >Coûts doublés si développement app IOS et Android --> peu de fonctionnalités délivrées >Durée dév application native : 4 à 6 mois pour un MVP >UX nettement améliorée >Fonctionnalitées plus abouties

• PM : 201€/jour
• UX/UI Designer : 142€/jour
• Lead dev : 216€/jour
• Backend dev : 140€/jour
• Frontend dev : 180€/jour
• Q/A tester : 202€/jour

IOS dev : 720€/jour

Android dev : 630€/jour

Durée du projet pour sortir quelques fonctionnalités : 3mois / 63 jours ouvrés (moyenne)

Coût de la solution : 107790 €

Coût de la solution : 113460 €

Coût total : 221250 €

04

Etude de faisabilité

HYBRIDE

DatA

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04

Etude de faisabilité

Coût des solutions

Application hybride

Ressources hommes

• 1 application pour tous les stores (app store/play store...)

• Peut être développée avec les ressources techniques déjà en interne (CSS, HTML, JS)

• Visibilité sur les stores

• Le ticket d'entrée plus élevé que sur un webapp

• Fonctionnalités dédiées au mobile

• 3 mois trop court pour développer toutes les fonctionnalités actuelle du site

• PM : 201€/jour
• UX/UI Designer : 142€/jour
• Lead dev : 216€/jour
• Backend dev : 140€/jour
• Frontend dev : 180€/jour

Durée du projet pour sortir un MVP viable : 3 mois / 63 jours ouvrés (moyenne) Coût de la solution : 68100 €

Coût total : 68100 €

04

Etude de faisabilité

WEBAPP

DatA

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04

Etude de faisabilité

Coût des solutions

Web application

Ressources hommes

• Eviter les coûts de développement avec des langages spécifiques
• Contenu adapté mobile
• Réduction des coûts très importante

• Site adapté mobile avec toutes les fonctionnalités du site
• Possibilité d'améliorations produit

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• PM : 201€/jour
• UX/UI Designer : 142€/jour
• Lead dev : 216€/jour
• Backend dev : 140€/jour
• Frontend dev : 180€/jour

Durée du projet pour sortir un MVP complet : 3 mois / 63 jours ouvrés (moyenne) Coût de la solution : 68100 €

• Impossibilité d'utiliser toutes les fonctionnalités du mobile
• UX moins fonctionnelle et ergonomique sur mobile qu'une app native

Coût total : 68100 €

04

Etude de faisabilité

Recommandations

Objectif: Tous les utilisateurs doivent pouvoir avoir accès à notre site internet sur mobile et profiter de toutes les fonctionnalités Recommandation: Le développement d'une web app permettra dans les délais impartis d'avoir une version mobile complète du site, générant des revenus rapidement Dans un second temps, investir sur une solution d'app native ou hybride sur le long terme Frais d'une application hybride peuvent être absorbés au bout de 2 mois de lancement de la web app Revenus liés à la web app sur 2 mois: 32500€ x 2 = 65000€ pour un coût de dev de l'app hybride de 68100€

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05 Spécifications fonctionnelles

05

Spécifications fonctionnelles

05

Spécifications fonctionnelles

Solution suggérée

Recommandation Web app /PWA

Itérations

4 sprint de 3 semaines

Livraison MVP

MVP au bout de 2 sprintsPrise de feedback auprès des stakeholders suite à ce MVP

Améliorations produit

Amélioration du MVP et ajout de fonctionnalités lors des sprint 3 et 4

Merci !

Des questions ?