Środki perswazji i manipulacji w reklamach

Środki perswazji i manipulacji w tekstach reklamowych!

Ile razy po zapoznaniu się z reklamą zdarzyło Ci się pomyśleć: Chcę to mieć!? Które hasła reklamowe najbardziej zapadły Ci w pamięć? Co szczególnie przykuwa Twoją uwagę? Czy potrafisz odróżnić opinię na temat danego produktu napisaną przez rzeczywistego użytkownika od oceny przygotowanej przez opłaconą osobę? Aby zwiększyć swoją świadomość, poznaj sposoby oddziaływania na odbiorcę w tekstach reklamowych.

SPOSOBY NAKŁANIANIA W REKALMIE:- odwoływanie się do gustów określonej grupy odbiorców, aby przez podobieństwo cech czy sytuacji łatwiej było im się identyfikować z danym produktem, np. reklamy skierowane do młodzieży, w których często pojawiają się słowa aktualnie używane przez młodych odbiorców, np. sztos (coś bardzo dobrego, świetnego), ogarniać (radzić sobie z czymś), sztywniutko (zgodnie z planem),

SPOSOBY NAKŁANIANIA W REKALMIE:- nawiązywanie do wartości i stanów cenionych przez wielu ludzi, takich jak: miłość, przyjaźń, rodzina, zdrowie, uroda, bogactwo, przyjemność, radość, i wykorzystywanie wiążących się z nimi haseł, np. kojarzące się z wyrazem rodzina słowa: dom, poczucie bezpieczeństwa, bliskość, ciepło

SPOSOBY NAKŁANIANIA W REKALMIE:- odnoszenie się do tradycji i historii, np. od pokoleń, długa tradycja, od wielu lat

SPOSOBY NAKŁANIANIA W REKALMIE:- koncentrowanie się na emocjach odbiorców, np. poprzez akcentowanie wyrazów sugerujących osiągnięcie korzyści, np. okazja, oferta, promocja, gratis, niższa cena, lepiej, taniej, więcej, sukces

SPOSOBY NAKŁANIANIA W REKALMIE:- odnoszenie się do chęci posiadania lub korzystania z dóbr najwyższej jakości, np. poprzez zastosowanie słów typu: znakomity, wspaniały, nieporównany, fantastyczny,

SPOSOBY NAKŁANIANIA W REKALMIE:- odwoływanie się do pragnień związanych ze zdobyciem znaczącej pozycji społecznej, np. przez zastosowanie słownictwa kojarzącego się z prestiżem, takiego jak: smak, styl, klasa, elegancja, szlachetny, wykwintny,

SPOSOBY NAKŁANIANIA W REKALMIE:- posługiwanie się stereotypami, np. powielanie wyobrażenia, że troska o dzieci to wyłącznie zajęcie matek: Dlaczego mamy wybierają kaszki firmy..., Mamy przetestowały...,

SPOSOBY NAKŁANIANIA W REKALMIE:- sugerowanie powszechności i oczywistości stosowania danego produktu lub uczestnictwa w wybranym wydarzeniu, np. poprzez używanie słów typu: zawsze, każdy, wszyscy, wszędzie

SPOSOBY NAKŁANIANIA W REKALMIE:- pokazywanie wyłącznie zalet produktu, podkreślanie jego wyjątkowości poprzez oryginalne hasło oraz takie formuły, jak: ekstra, wyjątkowy, jedyny, specjalny, wyłączny, szczególny, unikalny,

SPOSOBY NAKŁANIANIA W REKALMIE:- wmawianie odbiorcy potrzeb, do których sam z siebie by nie dążył, np. Odkryj niezwykłe możliwości..., Zafunduj sobie..., Jesteś tego warta..

SPOSOBY NAKŁANIANIA W REKALMIE:- stwarzanie atmosfery pośpiechu i aktualności, np. Nie zwlekaj..., Bądź na bieżąco...,

SPOSOBY NAKŁANIANIA W REKALMIE:- •podkreślanie troski o zdrowie i przyszłość odbiorcy, np. Najlepsze na ból gardła..., Dokucza ci ból głowy?, Męczy cię kaszel?

SPOSOBY NAKŁANIANIA W REKALMIE:- sięganie do potrzeby życia w harmonii z naturą, np. dzięki użyciu przymiotników takich jak: ekologiczny, czysty, naturalny, świeży, nieskazitelny, prawdziwy, zdrowy, organiczny

SPOSOBY NAKŁANIANIA W REKALMIE:- powoływanie się na autorytet lub badania, aby nadać wypowiedzi charakter naukowości, np. Polskie Towarzystwo Stomatologiczne potwierdza..., badania dowodzą...,

SPOSOBY NAKŁANIANIA W REKALMIE:- zabawa słowem, aby wprawić odbiorcę w dobry humor lub go zaskoczyć, np. żarty, przekształcanie znanych powiedzonek, szokujące zestawienia wyrazów.

ĆWICZENIA

ZADANIEZaproponujcie ciekawe slogany nakłaniające do: • zapobiegania marnowaniu żywności, • rezygnacji z plastikowych siatek, • sprzątania po swoim psie, • niekorzystania z telefonu komórkowego podczas jazdy samochodem, • przystąpienia do klubu miłośników wspinaczki.