Mercatique

Caracatérisation JD Sports

JD Sports

JD Sports Fashion Plc est une entreprise privé qui se s'occupe principalement de la distribrution de vêtement,de chaussure et d'accesoire de sport. Ils ont une finalité lucrative donc on peut en conclure qu'il cherche à faire des profits et assurer sa pérénnité. La société JD Sports est une entreprise dont le statut juridique est une SAS JD Sports est une grande entreprise et leurs siege social se situe à Buryune ville en Angleterre se trouvant près de Manchester. Ils ont un secteur d'activité marchand et situé à l'International (Champ d'action) et un secteur d'activité tertiaire . Les ressources utilisé par JD Sports sont

• Ressources Humaines (Salarié)
• Ressources financière (emprunt bancaire, apports des actionnaires, chiffre d’affaires...)
• Ressources Matérielles (locaux)
• Ressources Immatérielles (image de marque, brevets, notoriété, site internet …)

Diagnostic stratégique externe

Opportunité

Menace

• un scandale sur les conditions de travail de ses employés

• Campagne plblicitaire pour la santé
• Création d'enseigne

• Politique

Le BREXIT constitue une autre menace de taille pour JD,difficultés douanières ou des difficultés de transports, de logistique ou d'administration

• Economie

• Periode de crise économique : baisse de la consommation

• Chiffre d’affaires atteindre 810 millions de livres (1,155 milliard d'euros), soit une hausse de 21 % par rapport à la même période de l’année dernière

• Sociaux-culturel

• Population accorde plus de temps pour le loisir et lesport donc augmentation d'achat chez JD Sports

les salariés sont en parties des étudiants et des jeunes adultes

• Tecnologique

• Pas d'usine de production

une boutique en ligne efficace et appréciée des clients

L'entreprise a pris des initiatives très récentes et à but de communication (greenwashing) et donc sans véritable impact mesurable pour le moment,

• Environnementale

'Utilisation de matériaux recyclés

• Legal

Pendant la crise sanitaire, les magasins non essentiels comme JD Sports ont été fermés

Diagnostic stratégique interne

Forces :

Ressources Financiere :

• Le groupe JD Sports est côté à la bourse de Londres, sa capitalisation boursière est d'environ 8 milliards d'Euros à fin novembre 2020.
• Le groupe JD Sports a vu son chiffre d’affaires atteindre 810 millions de livres (1,155 milliard d'euros), soit une hausse de 21 % par rapport à la même période de l’année dernière.

Ressource Matérielle :

• Comme ils ont un champ d'action situé a l'International JD Sports ont de locaux un peu partout dans le monde.

Faiblesses :

Ressource Humaine :

• En 2015 les condition de travail des salariés étaient selon Fashion network pire que dans une prison ( les salariés n'avaient pas le droit de s'assoir au risque de se faire renvoyer...)

Introduction :

JD SPORTS Fashion PLC est un groupe anglo-saxon. JD est sa filiale principale. JD est une société d'origine anglaise spécialisée dans la commercialisation de chaussures et de vêtements et d'accessoires de sports.JD est une enseigne multimarque, qui vend notamment des marques prestigieuses telles qu' Adidas, Vans, Nike... J'ai choisi JD Sport comme entreprise car elle est très populaire chez les jeunes et les jeunes adultes . Comme JD Sports se situe dans un milieu très concurrentielle, il est intéressant de poser la problématique suivante: JD Sports pourrait-t-il devenir le meilleur mondiale du sportswear? Pour cela nous allons voir de quel manière JD Sports arrive à ce différencier de ses concurrents direct, puis dans un second temps nous allons observer par quel moyen JD Sports arrive à attirer ses consomateurs.

I/ JD Sports arrive à se differencier éfficacement de ses concurrents direct.

A/ La variété que propose JD Sports face à ses concurrents

La société anglaise réputé dans la vente de produit a su se differencier de ses concurents notament grâce à la variété que propose le géant anglais de plus JD Sports ne vend que des marques prestigieuse comme Nike, Adidas , Puma ... Alors que leurs concurrent qui sont par exemple : Footlocker ou courrir qui ne vendent que des chaussures ou encore Footkorner, Nike Factory qui eux ne vendent que des produits de leurs propre marque. Le concurrent qui vend ses produit comme JD Sports est GO Sports mais même lui ne fait pas le poids face au groupe anglo-saxon.

B/ Les Forces de JD Sports face a ses concurrents

JD Sports arrive aussi à ce differencier de ses concurrents notament grâce a sa capacité d'adaptation dans la commercialisation de chaussures et de vêtements et d'accessoires de sports.Si JD Sports est très populaire chez les jeunes c'est surtout grâce à son site officiel qui plait beaucoup au consommateurs, c'est pour cela que JD Sports préfère valoriser la vente des leurs produits sur son site internet qu'en boutique car selon eux les consommateurs préfère commandé leurs produits chez eux que de se déplacer en boutique. JD Sports a donc su s'adapter à la mode des consommateurs comparer à certains de leurs conccurents qui eux ont préviligie toujours la vente en boutique ( GO Sport).

JD Sports ne propose que des produit de moyenne gamme mais de grande qualite comme Nike, Vans, Asics, The North Face ... ce qui plait forcement au jeune consommateurs quand ils vont en boutique ou sur leurs site internet et qu'il voit des vêtements, des chaussures ou encore des accessoirs de sports à des prix raisonnable alors que certains de leurs concurrents eux vendent aussi des produis moyenne gamme mais beaucoup moins populaire chez les jeunes comme Umbro, Lotto...

II/ Par quel moyen JD Sports arrive à attirer ses consomateurs

A/ JD Sports et leurs partenaires

JD Sports a su augmenter sa popularité auprès des consommateurs notement grâce à des Publicités où certains acteur ou spotifs proffesionnel particpent comme virgil van dijk, jesse lingard... Ceux qui a dû augmenter la vente de certains de leus produits si certains Fan de foot voit leurs célébrité porter des vêtement ou chaussure JD Sports.

JD Sports a su aussi faire du sponsoring avecplusieurs equipes equipe dans le monde comme Leeds united et Brighton ( Football) et de Paris (Basketball) ce qui leurs permet de vendre le maillot de ses equipe à des consommateurs Fan de ses equipes.

B/ Le prix un facteur majeur pour les consommateurs

Pour les consommateur le prix est un facteur assez important dans leurs choix car avec un prix sur élevé pour un article qui coûtent moins, les consommateurs pourraient éviter le produit proposer voir pire aller chez un concurrents. Par exemple Adidas a mis en vente une paire de chaussure qui coûte enviro 1000€ avec un disign assez original qui plait a beaucoup de consommateurs mais ils trouvent que le prix est beaucoup trop chèr pour adidas.

Si le prix est beaucoup trop faible cela va intérrésse certains consommateurs mais la plus part vont se poser la question et vont se demandez si ils ne vont pas se faire avoir ceux qui vas leurs faire hesiter à acheter le produit. Ce genre d'eventualité ne pose pas de probleme à JD Sports car ils arrivent parfaitement à transposer les avec leurs produits.

Conclusion :

Apres vous avoir tant expliquer sur le géant anglais JD Sports on peut en conclure que le groupe anglo-saxon a bien les moyens de devenir le numero au monde dans la vente de produits .

Introduction

JD SPORTS Fashion PLC est un groupe anglo-saxon. JD est sa filiale principale. JD est une société d'origine anglaise spécialisée dans la commercialisation de chaussures et de vêtements et d'accessoires de sports. JD est une enseigne multimarque, qui vend notamment des marques prestigieuses telles qu' Adidas, Vans, Nike... J'ai choisi JD Sport comme entreprise car elle est très populaire chez les jeunes et les jeunes adultes . Comme JD Sports se situe dans un milieu très concurrentielle, il est intéressant de poser la problématique suivante : La digitalisation est-elle indispensable au devloppement de JD Sports pour ce faite nous allons voir dans une première parti si les chiffres qui entoure JD Sports. Puis dans une deuxième parti nous allons voir