Marketing Grupo Nutresa

MERCADOTECNIA, MARKETING Y MERCHANDISING INTERNACIONAL

Presentado por:

• Patricia Pedraza
• Natalia Rivera
• Yojan Rojas

100 años

Opera a través de ocho unidades de negocio: Galletas, Cárnicos, Chocolates, Cafés, Tresmontes Lucchetti -TMLUC-, Alimentos al Consumidor, Helados y Pastas.

grupo Nutresa

Esta compañía cuenta con un modelo de negocio diferenciado a partir de su gente: talentosa, innovadora, comprometida y responsable con el desarrollo sostenible; siempre busca mejorar la calidad de vida del consumidor y el crecimiento rentable de sus marcas.

Página web

Historia Nutresa

En 1920 se fundó la Compañía Nacional de Chocolates Cruz Roja en Medellín

En 1964 COLCAFÉ llegó a ser la marca líder nacional.

En 1961 se creó la primera golosina de chocolate conocida como Chocolatina Jet

En 1924, la empresa cambió su denominación a Compañía Nacional de Chocolates (CNCh)

Nació con el objetivo de agrupar pequeñas manufactureras de chocolate

En los años 90, se inició la comercialización de sus productos en el extranjero.

Después de analizarse 64 opciones de nombres paso a NUTRESA.

ÁREA DE MARKETING

Utiliza como método de marketing vallas promocionales, impulsadoras en supermercados, volantes, comerciales de radio y/o televisión, entre otros

FACTORES QUE AFECTAN:

• MACROAMBIENTE EXTERNO
• MICROAMBIENTE EXTERNO
• AMBIENTE INTERNO

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macroambiente externo

6. Fuerzas sociales y culturales

5. Fuerzas políticas y jurídicas

4.Tecnología

3.Competencia

2. Condiciones económica

1.Demografía

MICROAMBIENTE EXTERNO

Enero

Evento 1

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Evento 2

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Evento 3

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Ambiente interno de la organización

Segunda mejor compañía para atraer y retener talento en Colombia y la más atractiva dentro del sector de alimentos -MERCO.

La salud, nutrición y bienestar son sus máximos componentes

Nuevos modelos de negocio

mercado

• línea de productos
• Segmentación de mercados
• Principales competidores

LÍNEA DE PRODUCTOS

Segmentación de mercados

Público Objetivo

Son todas las familias colombianas, hombres, mujeres y niños de todas las edades debido a que sus productos son consumidos tanto por unos como por otros.

Determinación del mercado potencial

Son los tenderos y las amas de casa ya que así ha aumentado su participación en el mercado y ha llegado a tener un mejor posicionamiento y reconocimiento de marca.

Principales competidores

Abastecen más del 50% del mercado

Cadbury

Nestlé

Mars

Principales competidores, en golosinas de chocolate, y chocolate de mesa, respectivamente.

Ferrero

Luker

RELACIÓN DE LA EMPRESA CON LA PROTECCIÓN DEL MEDIO AMBIENTE

REDUCIR EL IMPACTO AMBIENTAL DE LAS OPERACIONES Y PRODUCTOS

Nueva planta de tratamiento de aguas residuales en la sede del Negocio Cafés en Medellín.

Disminución del 10% de los residuos enviados al relleno sanitario en Colombia

Nutresa Refill, un modelo ejemplar en reciclaje, lograron una reducción de 749 kg de empaque plástico flexible

Grupo Nutresa trabaja por la ecoeficiencia en la cadena de suministro y la reducción del impacto ambiental de sus productos en su ciclo de vida

Proyecto Sabor Costeño

Nutresa Retoma

Ver de Vuelta

INVESTIGACIONES DE MERCADOS QUE REALIZA GRUPO NUTRESA

Propiedad intelectual

Mantiene las ventajas competitivas y es cada vez más relevante dentro del modelo de innovación ya que permite proteger y preservar el conocimiento generado

Innovación abierta

Se realizaron múltiples iniciativas con terceros, entre universidades, centros de investigación, proveedores, clientes y centros de emprendimiento.

Vigilancia tecnológica

Ha permitido potenciar la ejecución de las estrategias y del modelo de innovación.

marketing mix

• Producto
• precio
• promoción
• Plaza (distribución)

El empaque:

Producto

Envoltura externa, fabricada con papel aluminio, con una capa de papel celofán para cubrir la barra de chocolate y evitar el paso de grasas. Al interior una lámina del álbum Jet.

Lanzada al mercado por primera vez en 1961, empaque azul en su presentación personal y un peso de 12gr.

El nombre:

Inspirado en la llegada de los primeros aviones a reacción (tecnología jet) a Colombia.

Ha evolucionado diversos tipos de empaques con la finalidad de cumplir la necesidad de cada cliente.

Precio

1. Tabla de presentaciones que maneja chocolatina Jet

2. Tabla de competencia de Jet

PROMOCIÓN

1. Promoción de ventas y publicidad

2. Relaciones públicas

3. Venta personal

4. Marketing directo

Plaza (distribución)

Canales de Distriución

Cuenta con una combinación de vendedores propios y distribuidores especializados de igual manera con centros de distribución y plataformas logísticas, de manera que permite atender a más de 170.000 clientes

Pagina Web

Alianzas

marketing digital

Revista virtual comercial

CONCLUSIÓN

El grupo Nutresa se ha mantenido en el mercado como una empresa líder en el sector de alimentos gracias al arduo trabajo en todas sus áreas y la capacidad de análisis que tienen para detectar las falencias y desarrollar ideas en pro de sus clientes. Para la compañía el talento humano es uno de los pilares fundamentales para el correcto funcionamiento de sus actividades, es por ello que le apuestan al desarrollo de sus capacidades, innovación e investigación con la finalidad de general valor añadido a sus productos y captar más atención del público. Para lograr un aumento de sus ventas y obtener alianzas favorables el grupo Nutresa a través de sus profesionales se mantienen a la vanguardia del mundo digital, generando estrategias de marketing donde el análisis del consumidor es prioridad.

REFERENCIAS

https://www.manuduque.com/marketing/marketing-mix/ https://informe2020.gruponutresa.com/reducir-el-impacto-ambiental-de-las-operaciones-y-los-productos/gestion-de-residuos/?data-tab=3 https://informe2020.gruponutresa.com/pdf/InformeIntegrado2020GrupoNutresa.pdf https://www.fumc.edu.co/documentos/elibros/Casos%20de%20crecimiento%20empresarial.pdf https://www.chocolatesjet.com/historia/evolucion-del-album-de-chocolatinas-jet/ https://www.chocolatesjet.com/ https://gruponutresa.com/ https://prezi.com/lviw_mlymcfs/grupo-nutresa/ https://repository.cesa.edu.co/bitstream/handle/10726/282/BI50.pdf?sequence=5&isAllowed=y http://www.negociosinclusivoscolombia.org/site/portfolio-items/compania-chocolates/ https://gruponutresa.com/sostenibilidad/innovacion- https://core.ac.uk/download/pdf/86443783.pdf https://pixel-creativo.blogspot.com/2011/10/marketing-mix-las-4-p-del-marketing.html https://www.semana.com/empresas/articulo/estrategia-de-mercadeo-del-grupo-nutresa/272161/ https://smdigital.com.co/#services https://slideplayer.es/slide/5430942/18

¡GRACIAS!