Reklama

Reklama

- działalność kosmetyczna-

Anna Śnieżko

Reklama

Reklama we współczesnym świecie jest niemal wszędzie. Oglądając telewizję radio, czytając prasę, wychodząc z domu – odbiorcy ogarnięci są jej wszechobecnością. Reklama wykorzystuje coraz nowsze i coraz bardziej wymyślne formy i sposoby oddziaływania. Próbując określić, czym współcześnie jest reklama, należy zwrócić uwagę na jej cel; ma za zadanie sprzedać jakiś towar lub usługę, przekonać odbiorcę do jakiejś idei, produktu lub organizacji. Reklama traktowana jest, jako środek doskonalenia i wzmacniania biznesu, zapewniający wzajemne korzyści dla sprzedawców i konsumentów, poprzez dynamizowanie relacji między nimi, działania organizacyjne, administracyjne i finansowe. Jest również sposobem wpływania na emocje i aspekt behawioralny konsumentów w masowej sprzedaży

A. Grzegorczyk, twierdzi, że reklama to „płatna, pośrednia komunikacja (przez różne środki przekazu) firm lub innych organizacji i jednostek, które są identyfikowane z treścią przekazu lub mają nadzieję poinformować lub przekonać członków pewnej grupy odbiorców”.9 Na codzienny użytek A. Grzegorczyk proponuje stosować określenie terminu reklama jako: „jawny, płatny przekaz o charakterze perswazyjnym poprzez środki masowego przekazu”.10 W podobny sposób wypowiada się M. Golka, który definiuje reklamę, jako: „płatny sposób nieosobistego prezentowania i popierania zakupu towarów, idei, usług, wartości przy pomocy określonych środków, w określonych ramach prawnych i w określonych warunkach, wraz z podawaniem informacji o samych towarach, ich zaletach, ewentualnie cenie, miejscach realizacji zakupu”.

Reklama - definicja

A. Grzegorczyk, który twierdzi, że reklama to „płatna, pośrednia komunikacja (przez różne środki przekazu) firm lub innych organizacji i jednostek, które są identyfikowane z treścią przekazu lub mają nadzieję poinformować lub przekonać członków pewnej grupy odbiorców”.Na codzienny użytek A. Grzegorczyk proponuje stosować określenie terminu reklama jako: „jawny, płatny przekaz o charakterze perswazyjnym poprzez środki masowego przekazu”. W podobny sposób wypowiada się M. Golka, który definiuje reklamę, jako: „płatny sposób nieosobistego prezentowania i popierania zakupu towarów, idei, usług, wartości przy pomocy określonych środków, w określonych ramach prawnych i w określonych warunkach, wraz z podawaniem informacji o samych towarach, ich zaletach, ewentualnie cenie, miejscach realizacji zakupu”.

Rodzaje reklamy:

klasyfikacja ze względu na media:

1. Internetowa (oddziałuje na internautów)
2. Telewizyjnan (spoty reklamowe)
3. Prasowa (gazeta, magazyny)
4. Radiowa (audycja reklamowa)
5. Tranzytowa (outdoor - np. na środkach komunikacji)
6. Mobilna (na urządzeniach typu telefon, tablet)
7. Ambientowa (reklamy niestandardowe)
8. Zewnętrzna (poza domem klienta)

Funkcje reklamy

Informowanie, które określa się jako reklamę pionierską. Polega ona na informowaniu rynku o nowych towarach, zmianie ceny danego produktu, jego działaniu, kształtowaniu wizerunku marki czy wzbudzaniu zaufania konsumentów. Nakłanianie, czyli tak zwana reklama konkurencyjna. Buduje ona świadomość marki, zmienia jej negatywne postrzeganie przez konsumenta, klientów konkurencji zachęca do zmiany, a zainteresowanych nabywców nakłania do dokonania natychmiastowego zakupu. Przypominanie, inaczej zwane reklamą przypominającą. Reklama przypomina konsumentom o potrzebie nabycia konkretnego produktu, wspomina o jego istnieniu poza sezonem, informuje gdzie można nabyć konkretną rzecz i stara się utrzymywać wcześniej zdobyte zainteresowanie rynku.

Reklama pełni także funkcję edukacyjną (pokazuje np. wzory kulturowe), oraz funckję ekonomiczną - zwraca uwagę na cene i aspekty finansowe rynku.

zalety reklamy

- dotarcie do szerszej grupy klientów (zwłaszcza w przypadku reklam sieciowych)- dotarcie do konkretnego klienta w przypadku reklamy on-line- niski koszt (reklama internetowa) - zwiększenie atrakcyjności usługi czy produktu - zaprezentowanie usługi czy produktu - prezentowanie promocji

wady reklamy

- trudno zmierzyć efekt kampanii reklamowej- wysokie koszty w przypadku reklam tradycyjnych (zwłaszcza TV/banery/radio) - wywołanie oporu widzów/odbiorców - duża konkurencja innych reklamodawców - duży nakład pracy w efektywną reklamę

Istota reklamy w branży kosmetycznej

Wśród najskuteczniejszych kanałów promocji firm z branży beauty wyróżnić należy media społecznościowe oraz stronę internetową, choć nie są to jedyne kanały, za pośrednictwem których docieramy do nowych klientów. Reklama gabinetów kosmetycznych wymaga podjęcia zdecydowanych działań. Przede wszystkim należy określić harmonogram, czyli plan działania. Są to z góry założone kolejne kroki, dzięki którym osoby zainteresowane skorzystaniem z usług kosmetycznych będą mogły zapoznać się z ofertą firmy. Reklama gabinetu kosmetycznego ma na celu przyciągnięcie klientów, przekazanie podstawowych informacji oraz zachęcenie do skorzystania z usług. Marketing natomiast to całokształt działań, dzięki którym kreowany jest wizerunek danej marki, a nowe kanały promocji pozwalają dotrzeć do szerszego grona klientów.

Sposoby na efektywną reklamę w branży kosmetycznej

KAMPANIE REKLAMOWA W SIECI (LOKALNA)

ESTETYCZNY BANER REKLAMOWY

ULOTKI Z OFERTĄ

Estetyczne zdjęcia i opisy zabiegów oraz efekty ich działania na Instagramie

Aktywa strona na Facebooku

Estetyczna i graficznie czytelna strona internetowa z poradami

Pokaz przykładowych zabiegów w postaci filmów na Youtubie

Skuteczna reklama właściwie dobrana do rodzaju działalności jest kluczem do sukcesu.

Działania promocyjne należy zacząć od zgromadzenia wokół gabinetu pewnej społeczności, zainteresowanej poradami, inspiracjami, nowinkami. To zadanie najprościej jest zrealizować przy pomocy mediów społecznościowych. Dopiero później należy skupić swoje działania na czynnościach stricte sprzedażowych, nie zapominając o postawieniu ludzi i wartości ważnych dla klientów w centrum uwagi.

Koniec