PRESENTACIÓN TEMA 10 PLV

Tema 10

La Publicidad en el lugar de venta (PLV)

EMPEZAR

Índice

Qué vamos a ver en esta unidad...

PLV Objetivos

PLV

1. La publicidad

PLV Clasificación

PLV Características

PLV Formas

Carteles de precio

Usos y clasificación

2. Carteles

Elaboración, criterios y colocación

Rotulación

3. Packaging

1. ¿Qué es la publicidad?

Tres tipos de publicidad:

• Anuncios publicitarios (TV, radio, exterior, web, prensa...)
• Publicidad directa
• Catálogo
• Folletos (flyers)
• Desplegables
• Publicidad en el lugar de venta

PLV

• Mayoritariamente en el interior de los establecimientos
• Régimen de libre servicio
• Intención de influir en el com- portamiento de los posibles clientes que visiten el comercio.

Es uno de los elementos más útiles e importantes de la estrategia de comunicación de la empresa:

Está presente en el instante de la compra del cliente.

¿Cómo clasificarías los siguientes elementos publicitarios?

Objetivos básicos de la PLV

a la hora de publicitar los productos

Persuadir

Inducir

Asesorar

Informar

sobre las ventajas y características del producto

de la existencia y ubicación del producto

de que el producto es el mejor

a los clientes a que compren el producto

Características

que debe tener el material utilizado en el punto de venta

Creible

Positiva

Llamativa

Recordatoria

Ofrecer credibilidad al consumidor, que desconfía de la publicidad

Que sirva de recuerdo de otros anuncios realizados en otros medios

Que el consumidor perciba los elementos positivamente

Llamar la atencióndel consumidor despertando su interés

Clasificación

Según la función que desarrollan

• Selectiva: se realiza en una determinada zona del establecimiento, para un tipo de producto concreto.

• Generalizada: anuncia los productos de una marca y va dirigida a todos los posibles clientes.

• De prestigio: busca la notoriedad de la marca.

• De lanzamiento: da a conocer nuevos productos.
• De mantenimiento: recuerda la comercialización del producto.
• De servicio: destaca las características del producto o su forma de utilización.
• De repetición: se insiste en varios lugares del punto de venta.

¿Qué tipo de función desarrolla este PLV?

¿Qué tipo de función desarrolla este PLV?

Formas de la PLV

A. Mobiliario o elementos de exposición del productoMuebles que permiten exponer determinados productos y la publicidad de los mismos. B. Reclamos visuales y elementos gráficos Los reclamos visuales o elementos gráficos se utilizan, sobre todo, para el soporte de imágenes o carteles publicitarios. Se trata de soportes en dos o tres dimensiones. C. Otros elementos Además de los elementos vistos, las demás categorías de PLV incluyen elementos visuales en movimiento, sonidos, elementos interactivos o el propio packaging del producto.

A. Mobiliario o elementos de exposición del producto

Expositoresmurales

Expositores de mostrador

Dispensadores

Displays unidireccionales

Expositores de incentivo

Displays giratorios

Embalajes presentadores

Stands publicitarios

Contenedores

Dispensadoresde lineal

Caballetes

Displays de palé

B. Reclamos visuales y elementos gráficos

Totems o columnas

Carteles

Logotipos

Mástiles

Cajas de luz

Cenefas

Flash

Laterales

Flechas

Vinilos

Frisos

Móviles

Stoppers oscilantes

Racks

Stoppers

Ristras

C. Otros elementos

Proyecciones audiovisuales

Pantallas táctiles

Megafonía

Packaging

Juegos, RV

2. Carteles

Principales usosde los carteles:

• Señalética: indicadores de secciones del establecimiento.
• Información: de los precios o de las características de los productos.
• Publicidad: transmiten una imagen de la marca, del producto o del propio negocio.
• Decoración: mucha importancia el diseño gráfico. Son utilizados en escaparatismo interior y exterior para armonizar la estética de los espacios.

Clasificación de los carteles

A. Ubicación

• Carteles exteriores
• Carteles interiores

B. Finalidad

• Ambientadores (decorativos)
• Indicadores (de ubicación)
• De precio (precio o promociones)
• De una marca (producto concreto)

2.1. Carteles de precio

Los carteles de precio son aquellos que, tal como su nombre indica, informan sobre el precio de los productos, las ofertas, etc.

Informativo

Con urgencia

De ahorro

Abaratador

Combinación

Incluye el término «solo», que hace que el cliente lo perciba como un precio menor.

Además de la sensación de menor precio, añade la idea de que el cliente debe aprovechar el momento,

Aparece, normalmente tachado, el precio anterior a la oferta.

Tal como su nombre indica, en ellos se incluyen las características de varios tipos de carteles de precio.

Anuncia que un producto está de oferta y cuál es su precio. Es el más sencillo.

2.2. Elaboración de carteles de precio

Cuestiones a tener en cuenta a la hora de elaborarlos.

Dato del precio

Público objetivo

Criterios estéticos

Debe ocupar la mayor parte de la superficie

A quién va dirigido nuestro cartel

Para influir en el consumidor

Psicología

Finalidad

Cómo piensa el consumidor

Para qué se va a utilizar el cartel

Criterios estéticos

para elaborar carteles de precio

Formas

Rectangulares, circulares o flecha.

En función de la utilidad o la duración prevista. Los de precio vida corta.

Materiales

Máximo 3 colores. Combinaciones muy contrastadas se perciben mejor.

Colores

Cómo estén alineados los elementos del cartel provocará una sensación u otra.

Líneas

Asociada al significado psicológico. Serif, Sans Serif o decorativa. LEGIBILIDAD.

Tipografía

Rotulación

Manual o digital. Dependiendo del fin.

Dependerá del lugar de colocación y el número de carteles. Visibilidad importante

Tamaño

2.3. Colocación de los carteles de precio

Nivel del techoCarteles indicadores de secciones y los carteles ambientadores principalmente. Nivel intermedio Normalmente son indicadores de la familia o subfamilia de algún producto. Nivel del producto Se trata normalmente de carteles de precio. Se colocan junto a los productos.

2.4. Rotulación

Consiste en la realización manual de los textos de los carteles publicitarios.

En determinados casos, como en escaparates de rebajas o en promociones en el interior del establecimiento, es adecuado realizar carteles de precio de forma manual.

Forma de rotular:

• Rotuladores tipo Edding
• No levantar el rotulador del papel.
• Seguir una dirección determinada.
• Trazos fluidos.
• Especial cuidado al rotular las sombras.
• El tamaño de las letras debe ser homogéneo.
• Cuando se trate de rotular precios, es posible poner los decimales más pequeños.

¡Actividad Rápida!

Rotula uno de los siguientes textos:

• Oferta! Refrescos a mitad de precio.
• Solo hoy, 2x1 en Pizzas
• Las mejores hamburguesas de Cieza a 5€
• Llévate 3 y paga solo 2
• De 17h a 18h, hora feliz

3. Packaging

Packaging

El envase cumple una triple función:

• contener el producto
• preservarlo
• reclamo publicitario

Por lo tanto, el envase, sirve para cumplir una función logística y de información y una función de marketing

«El envase esel vendedor silencioso del producto».

Diseño de Packaging

El diseño del envase del producto corresponde al fabricante del mismo. Sin embargo, el distribuidor en el punto de venta debe tomar algunas decisiones relativas al packaging.

Así, puede determinar que las bolsas o la forma de envolver los productos sean características del punto de venta y perfectamente identificables mediante el color, el material utilizado y el uso del logo. El diseño de bolsas, cajas, papel de regalo o forma de envolver forma parte del programa gráfico de la tienda y, por tanto, debe ser coherente con el mismo.

Actividad Final

Creación de un cartel con Canvas

• Elige un comercio de Cieza al que quieras hacerle un cartel.

Paso 01

• Apunta las ideas que quieres transmitir, la función que va a cumplir y escribe los textos

Paso 02

• Elige las imagenes, los colores y los recursos que vas a utilizar.

Paso 03

• Monta el cartel con Canva, teniendo en cuenta las pautas vistas en la unidad.

Paso 04

Ejemplo de cartel

Comercios que podéis elegir: Valencianisimos, heladería. Cafetín La Sala, cafetería. Floryplant, floristería. Tutti Fruti, frutería. Ciclos Bleda, tienda de bicis. Lowe Moda, tienda de ropa. Bancos de imágenes que podéis usar: Pixabay Unsplash Freepik

¡Muchas gracias!

¿Alguna pregunta?