Projekt reklamy

Tworzenie reklamy

Jak przygotować plakat reklamowy?

Spis treści

Krok po kroku

Reklama

Cel

Koniec

Quiz

Page XX

Przykłady

Cel główny

WYKONANIE PLAKATU REKLAMOWEGO

Twoim zadaniem jest przygotowanie plakatu reklamowego. Aby to zrobić:

• Zapoznaj się z zamieszczonymi materiałami
• Wykorzystaj zdobyte informacje
• Przygotuj plakat - treść zadania:

Przykładowe reklamy

wykonane przez uczniów I Społecznego Liceum Ogólnokształącego

Reklama

Reklama stanowi jedno z głównych narzędzi stosowanych przez przedsiębiorców celem dotarcia do klienta z informacją o nowym produkcie, usłudze lub marce.

„Kreatywność to wymyślanie, eksperymentowanie, wzrastanie, ryzykowanie, łamanie zasad, popełnianie błędów i dobra zabawa.”

Mary Lou Cook

Reklama

jak przygotować plakat, aby został zauważony

Cel

Co chcemy osiągnąć?

Nie powstanie żadne dobre przedsięwzięcie jeżeli nie będzie miało jasno określonych celów. Plakat nie jest w tym przypadku wyjątkiem. Musimy być świadomi tego, co chcemy osiągnąć, a przede wszystkim do jakich klientów chcemy trafić. Plakat reklamujący zabawki dla dzieci powinien wyglądać nieco inaczej i znajdować się w innych miejscach niż te promujące poważne instytucje.

01

Reklama

jak przygotować plakat, aby został zauważony?

Kompozycja

Układ graficzny

Układ graficzny reklamy nie powinien być kwestią gustu żony prezesa, a wynikać właśnie z zasad kompozycji. Opierają się one na harmonii podziału, geometrii obrazu, jego dynamice itd. Bazują na tym, jak przebiega ruch gałek ocznych i w jaki sposób nasz mózg rejestruje obrazy. Kompozycja jest uwarunkowana kulturowo i wykorzystuje fakt, że czytając, podążamy wzrokiem od lewej do prawej i z góry na dół (dlatego przeniesienie europejskiej reklamy na rynek arabski może zakończyć się fiaskiem). Dzięki kompozycji wiadomo, w jakich miejscach umieścić poszczególne elementy reklamy. Trzy podstawowe zasady, to reguła równowagi, reguła rzutu oka i reguła ruchu.

01

Reklama

jak przygotować plakat, aby został zauważony?

Kompozycja

Zasada równowagi

Zasada równowagi mówi o tym, że punkt, na którym w pierwszej kolejności zatrzymuje się wzrok osoby, która patrzy na reklamę na Facebooku, plakat, czy rozkładówkę czasopisma, znajduje się NIE na środku, ale na ⅓ wysokości od górnej krawędzi!Właśnie tam umiejscowione są krótkie slogany, które – zgodnie z założeniem twórców – mają zostać zauważone i zakodowane w pamięci.

01

Reklama

jak przygotować plakat, aby został zauważony?

Kompozycja

Zasada ruchu

Zasada ruchu mówi o tym, że nasz wzrok podąża w kierunku, który jest wskazywany przez osobę, na którą patrzymy. Często stosowanym chwytem jest w tym przypadku wyciągnięty palec wskazujący, w którego ślady bezrefleksyjnie idziemy, docierając do najważniejszej części reklamy.

W którym kierunku biegnie nasz wzrok podczas oglądania reklamy?

01

Reklama

jak przygotować plakat, aby został zauważony?

Kompozycja

Zasada rzutu oka

Człowiek nie ogląda wnikliwie reklam, a jedynie rzuca na nie okiem. Naszym celem jest zatem zaprojektowanie reklamy tak, by przykuć jego uwagę. Jak tego dokonać? Najprostszy sposób to pozostawienie dużej pustej przestrzeni. Wtedy wzrok czytelnika automatycznie przesuwa się tam, gdzie jest jakiś obraz.

01

Reklama

jak przygotować plakat, aby został zauważony?

Kompozycja

Zasada rzutu oka

Wzrok przyciąga także kontrast. Ludzie spostrzegają elementy znacznie różniące się od reszty. Na przykład białe litery na czarnym tle. lub reklamy odwrócone w poziomie, które zmuszają zaintrygowanego odbiorcę do przekręcenia kartki.

01

Reklama

jak przygotować plakat, aby został zauważony?

Kompozycja

Jak rozłożyć elementy?

Na początku wytłumaczmy sobie, jak nasz mózg przetwarza informacje. Tekst trawi lewa półkula, a obraz prawa. Jednak nerwy wzrokowe są skrzyżowane i dlatego do prawej półkuli przedostają się informacje znajdujące się z lewej strony pola widzenia, a do lewej – analogicznie – te, które są umieszczone po prawej stronie.

01

Reklama

jak przygotować plakat, aby został zauważony?

Kompozycja

Jak rozłożyć elementy?

Jeśli obraz znajduje się po prawej stronie od tekstu, to ma małe szanse, że dostanie się do pola uwagi (lewa półkula jest w tym momencie zaangażowana i zajęta przetwarzaniem informacji). Badania pokazują, że jeżeli obraz znajdzie się nie po prawej, ale PO LEWEJ stronie artykułu, to szanse, że człowiek przyswoi jednocześnie tekst i obrazek, drastycznie wzrastają. Dzieje się tak, dlatego, że obraz może “przetrawić” nieobciążona prawa półkula. Wniosek: Aby zarówno obraz, jak i tekst znalazły się w polu uwagi, umieść tekst po prawej stronie, a obraz po lewej.

01

Reklama

jak przygotować plakat, aby został zauważony?

Tekst w reklamie

Slogan

Slogan reklamowy to nic innego jak motto marki stanowiące obietnicę, która oddziałuje na emocje konsumentów. Slogan obok logo stanowi znak firmowy, z którym utożsamiana jest dana firma i za pomocą którego wyróżnia się ona na tle konkurencji..

01

Reklama

jak przygotować plakat, aby został zauważony?

Slogan

Prostota

Najlepsze hasła reklamowe składają się (przeważnie) najwyżej z sześciu-siedmiu wyrazów. Niektóre ograniczają się do dwóch-trzech. Oczywiście zdarzają się wyjątki (skądinąd bardzo udane i warte zapamiętania), ale krótsze slogany o wiele łatwiej zapadają w pamięć. Przykłady: “Connecting people” (Nokia), “Dla ciebie, dla rodziny” (Tesco), “Lubella. Uwielbiam.” (Lubella)

01

Reklama

jak przygotować plakat, aby został zauważony?

Slogan

Oryginalność

Hasło w stylu: “Najlepszy smak na Twoim stole” czy “Bądź piękna na co dzień” może wymyślić praktycznie każdy, co oznacza, że nikogo nim nie zaskoczysz. A jeśli nie zaskoczysz, to raczej nie masz co liczyć, że zostanie ono zapamiętane. Bądź inny, oryginalny, nieszablonowy. Przykłady: “„Brawo Ja” (Plus), “Cena czyni cuda” (CCC), “Efekt malowany” (Nobiles).

01

Reklama

jak przygotować plakat, aby został zauważony?

Slogan

Spójność

Slogan musi być spójny z marką, z produktem, a także z grupą docelową. Nie możesz pozwolić sobie na zbyt luźne hasło reklamowe, sprzedając usługi finansowe dla emerytów, i odwrotnie - zbyt “sztywny” slogan w kampanii reklamowej dla młodzieży może zostać całkowicie pominięty. Przykłady: “No to Frugo” (Frugo), “Ubrania ściśle fajne” (Top Secret), “Wyższa kultura bankowości” (Alior Bank)

01

Reklama

jak przygotować plakat, aby został zauważony?

Slogan

Podkreślenie kluczowej cechy

Jeśli Twój produkt ma coś, czego nie ma konkurencja, zdecydowanie powinieneś to zaakcentować w haśle reklamowym (hasłach reklamowych). A jeśli tego nie ma, i tak wskaż główną korzyść wynikającą z jego zakupu i stosowania. Przykłady: “Włosy pod kontrolą” (Wella), “Gdy liczy się czas” (Servisco), “Apap - i po bólu” (Apap)

01

Reklama

jak przygotować plakat, aby został zauważony?

Slogan

Wiarygodność

Nawet, jeśli Twój slogan będzie brzmiał świetnie, to może spalić na panewce, jeśli nie będzie wiarygodny. Twoi odbiorcy muszą uwierzyć w to, co napiszesz. Jeśli np. prowadzisz małą firmę zajmującą się produkcją niedrogich zegarków, nie możesz napisać, że oferujesz “najlepsze zegarki na świecie!”. Nie chodzi o to, aby podkreślać niewielkie rozmiary biznesu czy niewyróżniającą się jakość produktów, ale o to, aby nie przesadzać z koloryzowaniem.

Krok po kroku

„Ludzie, którzy twierdzą, że czegoś nie da się zrobić, nie powinni przeszkadzać tym, którzy właśnie to robią.”

Jack Canfield

Krok po kroku

Jak zrobić plakat reklamowy?

Informacje

Krok pierwszy

Spisz informacje, które koniecznie muszą znaleźć się na plakacie. Na przykład, jeśli reklamujesz przedstawienie teatralne, musisz podać takie informacje jak: data, godzina i miejsce wystawienia sztuki, a także jej tytuł, cenę biletów i numer kontaktowy. Jeśli twój plakat ma przedstawiać projekt naukowy, musisz wymienić jego nazwę i pytanie/hipotezę, na które ma odpowiedzieć.

Krok po kroku

Jak zrobić plakat reklamowy?

Element graficzny

Krok drugi

Zdecyduj się na jeden duży element graficzny. Jeden duży element przyciąga uwagę do centralnego punktu całego plakatu. Możliwości do wybrania jest wiele: czarno-biały rysunek, zdjęcie, diagram, wycinek z gazety lub abstrakcyjny projekt

Krok po kroku

Jak zrobić plakat reklamowy?

Tło

Krok trzeci

Wybierz taki kolor tła plakatu, który współgra zarówno z jego tematem, jak i z grafiką. Na przykład plakat, który przedstawia kolorowe zdjęcie, powinien mieć tło wybrane spośród kolorów, które znajdują się na fotografii, biało-czarne zdjęcie lepiej będzie się prezentować na kolorowym, niż na białym tle, a jaskrawy róż nie będzie najlepszym wyborem dla plakatu dotyczącego jakiejś poważnej kwestii. Umieść grafikę w widocznym, ale i ciekawym miejscu. Spróbuj pochylić element graficzny lub przesunąć go w lewo, na przykład na jedną trzecią wysokości liczonej od wierzchołka plakatu. Rozważ narysowanie dookoła grafiki czarnej obwódki, która jeszcze bardziej ją uwypukli.

więcej o kolorach w reklamie

Krok po kroku

Jak zrobić plakat reklamowy?

Tekst

Krok czwarty

Znajdź unikalny sposób umieszczenia na plakacie informacji, które przygotowałeś w punkcie 1. Na przykład, na białym plakacie poszczególne informacje mogą mieć różne kolory tęczy. Możesz również umieścić pojedyncze dane w specjalnie wyciętych kształtach (np. balony, serca, dłonie czy cokolwiek innego co pasuje do tematyki plakatu.

Przykłady

„Jeśli chcesz gdzieś dojść, najlepiej znajdź kogoś, kto już tam doszedł.”

Robert Kiyosaki

Ciekawe ogłoszenia reklamowe

Inspiracja do własnej pracy

Ciekawe ogłoszenia reklamowe

Inspiracja do własnej pracy

Quiz

Sprawdź się!

Pytanie 1/5

Reklama

Krótkie slogany, które – zgodnie z założeniem twórców – mają zostać zauważone i zakodowane w pamięci umieszczane są w określonym miejscu. O tym gdzie dokładnie, mówi:

Zasada kontrastu

Zasada rzutu oka

Zasada równowagi

Pytanie 2/5

Reklama

Right!

Gdy staramy się „zataić” pewną informację podaną na ogłoszeniu w postaci napisu, powinna ona zostać zamieszczona ...

w prawym górnym rogu

po lewej stronie kartki

na środku ogłoszenia

Pytanie 3/5

Reklama

Right!

Przedstawiony plakat jest reklamą społeczną. Jakiej problematyki dotyczy?

ochrona przeciwpożarowa lasów

porzucanie zwierząt w okresie wakacyjnym

niszczenie środowiska naturalnego

Pytanie 4/5

Reklama

Right!

Slogan reklamowy jest jednym z najważniejszych elementów reklamy, który ma wpływ na ogólną koncepcję przekazu. Z ilu słów powinien się składać?

to nie ma znaczenia

9-13 słów

2-7 słów

Pytanie 5/5

Reklama

Right!

Do jakiej grupy docelowej skierowana jest ta reklama?

do osób w wieku 16-25 lat

do młodych matek

do miłośników McDonald's

Wynik

Sprawdź, co mówi o Tobie uzyskany rezultat

0/5

1/5

3/5

2/5

4/5

5/5

4 corrects

5 corrects

1 correct

2 corrects

3 corrects

0 correct

Zła odpowiedź!

Spróbuj jeszcze raz

Koniec

Czas na zadanie

Reklama szkoły

• Teraz, gdy już znasz wszystkie wskazówki, przygotuj własną reklamę!

Powodzenia!