MARCA GEO

Geo Marca

Cuando el territorio se vuelve producto

Pedro Pablo Bernal P. / 2025

Geo Marca

• Marca país

• Marca región

• Marca ciudad

• Marca territorial

Lectura recomendada

La mente que se abre a una idea jamás volverá a su tamaño original.

Albert Einstein

https://www.youtube.com/watch?v=q-IVdHGLX14

Necesidad

Los países y las diferentes entidades territoriales han visto la necesidad de promocionarse como empresas competitivas al destacar sus productos, servicios, ventajas y elementos diferenciadores en los mercados nacional e internacional, esto con el propósito de abrir nuevos mercados, atraer inversión e impulsar el desarrollo económico de la región.

Los países y las diferentes figuras de los entes territoriales buscan posicionarse en el contexto económico global a través del uso de su nombre como marca. Ya no es suficiente contar con un himno y escudo.

Naming

Foto de: https://ail.ens.org.co/noticias/cartagena-sera-que-ahora-si/

Objetivo

La gestión de marca en el contexto “GEO” impulsa a las diferentes figuras territoriales a vender sus identidades con un objetivo claro de reconocimiento y diferenciación que les permita obtener una ventaja competitiva, misma que debe provocar un beneficio directo a:

Turistas

Inversores

Residentes

Mercados

Sociedad

Estrategia

Gobierno

https://dnamag.mx/dia-de-muertos-que-hacer/

Escenarios

Para la identificació de una posible orientación estratégica de la Geo Marca.

Acontecimientos históricos

Se divulga un atractivo turístico de considerable valor histórico para los que gustan de vincular el presente de una ciudad con hechos especiales de su pasado.

https://www.viator.com/es-MX/tours/Salzburg/Mozarts-Birthplace-Salzburg-Entrance-Ticket/d451-49295P3

Patrimonio histórico y artístico

Puede ser desde un conjunto urbanístico de reconocido valor histórico, como también desde edificios, monumentos emblemáticos o un ornamento que identifica un lugar.

https://www.mundandy.com/calle-caminito/

https://www.youtube.com/watch?v=Okl2y0muK_k

Atractivos naturales

Son lugares de origen natural no creados por el hombre los cuales pueden ser acondicionados para facilitar su aprovechamiento.

https://www.colombia.com/turismo/sitios-turisticos/santa-marta/atractivos-turisticos/sdi469/80129/parque-nacional-natural-sierra-nevada-de-santa-marta

Clústers de interés

Alberga un importante grupo de empresas relacionadas con un sector económico determinado que actúa como referente de atracción para capital económico y humano.

https://www.youtube.com/watch?v=r44RKWyfcFw

https://www.visitcalifornia.com/mx/destination/silicon-valley

Ubicación geográfica estratégica

Identifica un punto geográfico de fácil acceso, significativo para la industria desarrollado por acciones entre el sector público y privado.

https://www.tmf-group.com/es-co/news-insights/articles/2018/october/us-companies-doing-business-in-panama/

https://www.tmf-group.com/es-co/news-insights/articles/2018/october/us-companies-doing-business-in-panama/

Manifestaciones artísticas, culturales y deportivas

Se declaran vocaciones artísticas articuladas en muchos casos a actividades, eventos o simplemente asociaciones que han sido construidas por las personas a lo largo de los años.

https://vtpvacaciones.com/new-orleans-la-capital-del-jazz/

https://www.youtube.com/watch?v=uY-p2uJMDZc&t=13s

Elementos

Para diseñar una Marca Geo:

• Características diferenciadoras

• Valores en los que se sustenta la propuesta
• Beneficios para los públicos de interés
• Personalidad
• Marca simbólica
• Slogan

Elementos

Para diseñar una Marca Geo:

• Lecturas recomendadas

https://www.youtube.com/watch?v=wQRVuGAW6VM

https://www.youtube.com/watch?v=k3msHryRglo

https://www.youtube.com/watch?v=8ja4LlyimJk

https://www.youtube.com/watch?v=8ja4LlyimJk

https://www.youtube.com/watch?v=RVnQxQDHaPM

https://www.youtube.com/watch?v=M2gYE-91htA

https://www.youtube.com/watch?v=Jn8Fn4Nx7Vs

Lectura recomendada

https://www.entornoturistico.com/eslogan-turistico-pais-del-mundo/

Bibliografía

• Asensio, P. (2008). Marketing Municipal. España, Editorial Díaz de Santos
• Puig T. (2009). Marca ciudad. Argentina, Editorial Paidos.
• https://www.sic.gov.co/ruta-pi/mayo17/mira-lo-que-es-la-marca-pais
• https://www.mininterior.gov.co/content/que-son-entidades-territoriales
• https://www.redalyc.org/pdf/5045/504550659005.pdf
• https://www.entornoturistico.com/eslogan-turistico-pais-del-mundo/
• https://www.ipsos.com/en/2020-anholt-ipsos-city-brand-index
• https://elpais.com/elpais/2020/02/09/icon_design/1581273106_182811.html
• https://placebrandobserver.com/sydney-city-performance-brand-image-reputation/
• https://www.ceupe.com/blog/que-es-y-como-se-construye-una-marca-pais-en-latinoamerica.html
• https://www.popularenlinea.com/Personas/blog/Pages/Pasos-para-la-construccion-de-una-marca-pais.aspx
• https://www.linebranding.com/marca-pais/
• https://www.serdigital.cl/2011/05/25/%C2%BFcomo-se-crea-una-marca-pais/
• http://www.scielo.org.co/pdf/agc/v25n2/v25n2a21.pdf
• https://placebrandobserver.com/de-marca-pais-a-estrategia-de-valor-pais/
• https://buleria.unileon.es/bitstream/handle/10612/3921/tesis_d206e2.pdf;jsessionid=9CEDD8BF9698B0CECABBDF6A10FCBFD9?sequence=1
• https://ddd.uab.cat/pub/caplli/2018/218191/polpubequsoc_a2018p331.pdf
• https://www.revistafactordeexito.com/a/4914/el-reto-de-construir-una-fuerte-y-poderosa-marca-pais
• https://eprints.ucm.es/id/eprint/41676/1/T38553.pdf
• file:///Users/user/Downloads/Dialnet-MarcaPais-5974560%20(4).pdf
• https://www.futurebrand.es/las-marcas-pais-o-branding-pais-son-mas-que-solo-turismo/
• https://www.todostartups.com/emprendedores/marca-pais-un-pais-como-marca-claves-para-mejorar-la-imagen-de-un-pais