Appel d'offres Lidl - 24XPA

Appel d'offresLIDL

Guillaume - Gwendal - Pierre G. - Fabrice - William

Sommaire

LIDL

Contraintes

Proposition 1

Proposition 2

Proposition 3

Présentation LIDL

• Enseigne allemande de Hard-Discount

• N°3 des chaînes de magasins (grande surface) vendant le plus en France 2020 derrière Leclerc et Carrefour.N°1 en comptant uniquement les magasins de Hard-Discount

• Petit à petit, LIDL s'impose comme un véritable mastodonte des supermarchés en France.

Problématiques LIDL

• À travers ses prix souvent bas, Lidl s'est forgé une image de produit "bas de gamme" car souvent moins cher que les autres. Même si cela change depuis quelques années, la marque souhaite se détacher de cette image.

• Lançant une nouvelle gamme de produit gaming, Lidl veux montrer que ses produits restent autant qualitatifs que ceux de la concurrence malgré leurs prix inférieurs.

Contraintes

• Lidl veut trouver des partenaires qui feront des unboxing et des tests de différents produits gaming. En plus du but cité précedemment, l'objectif ici est de faire parler et donc de générer des impressions.

• La promotion doit avoir lieu en France.
• Présenter entre 1 et 3 Talents.
• Éviter les influenceurs avec des partenariats de matériel déjà en cours ou ceux qui travaillent dans des agences concurrentes (WSC Group par exemple).

Proposition 1

ZQSD productions

Pourquoi eux ?

ZQSD productions est une agence qui travaille en marque blanche et qui est spécialisé dans la communication à travers des évènements vidéo-ludique.

• Nous voulons faire appel à Zerator, un des streamers les plus influant en France.

• Connu pour ses organisations de compétitions hors normes (notamment la Trackmania Cup et le Xbox GamePass Challenge). Nous pourrons ainsi créer la Lidl Cup, une nouvelle compétition dans laquelle les participants s'affronteront à l'aide de périphériques Lidl (souris, clavier, manette, etc...)

Proposition 1

ZQSD productions

Les avantages !

Dans cette Lidl cup, les joueurs s’affronteront sur des jeux « standards » comme LoL, Valorant, Fortnite, etc… avec du matériel gaming Lidl.

• Le but de cette compétition serait d’illustrer qu’il est possible de réaliser de bonnes performances avec du matériel Lidl et que ce dernier convient tout à fait pour jouer en 2021.

• L’objectif principal de cette cup est de pouvoir séparer l’idée que Lidl soit forcément lié à du bas de gamme, et que malgré ses prix attractifs, la qualité suit.

Proposition 1

ZQSD productions

Chiffres Attendus

En terme de résultat, si jamais Lidl se résout à organiser un évènement comme ça, nous partirons sur les bases de la première ZLAN et des céréales Lyon.Le plan média offert par la ZLAN pour les céréales est estimé à 1,8 millions d'euros et touche principalement les 18-24 ans, soit le coeur de cible pour Lidl qui cherche justement à améliorer son image auprès des jeunes. Concernant le nôtre, je pense qu'il est juste d'espérer atteindre au minimum plus de 50% de ce résultat et donc d'obtenir un plan média d'environ 900 000 euros.De plus, le budget pour organiser ce type d'évènement se situe aux alentours des 250 000 euros à organiser (si on prend une fourchette haute).

Proposition 1

ZQSD productions

Conclusion

Cette proposition, même si elle dérive un peu du brief original, est sans doute celle qui afficherais les meilleurs résultats en terme d'impression, elle serait également celle qui coûterait le plus cher.En considérant le brief original, il est logique de penser que le budget dédié à un évènement comme celui-ci dépasserait largement celui d'une simple vidéo ou stream sponsorisé. Néanmoins, elle reste une piste innovante et intéressante à organiser car elle pourrait énormément bénéficier à Lidl.En conclusion, cette proposition demeure la meilleure en terme de résultat garanti, mais elle est également la plus onéreuse.

Proposition 2

Aurélien Gilles - Poncefleur

Pourquoi lui ?

La meilleure idée selon nous, est de présenter à la fois un streamer et un joueur. Pour le streamer, nous avons pensé à Poncefleur.

• Au fur et à mesure de nos recherches, nous nous sommes aperçus qu’il s’agissait du plus gros streamer twitch qui ne possède pas de partenariat d’équipementier et qui serait ouvert à une opération spéciale tel que le briefing le demandait.

• Il possède une image assez lisse (un peu à la manière d’un Squeezie)
• Possède une grosse communauté
• Et a des avis intéressants sur différents sujets

Proposition 2

Aurélien Gilles - Poncefleur

Les avantages !

Statistiques de Ponce : 485k followers sur Twitch,210k sur Twitter et 240k sur Youtube. En moyenne 10k viewers par stream en journée. Il est d'ailleurs un des rares "gros" streamers à faire son travail la journée et pas le soir.

• On pourrait par exemple lancer un # sur twitter avec des giveaway à gagner pour ceux qui tweet afin de le faire monter en tendance twitter.

• On bénéficierait alors de la surprise des internautes de voir la marque Lidl faire des giveaway de produit gaming.

Proposition 2

Aurélien Gilles - Poncefleur

Chiffres Attendus

En terme de résultat, si jamais Lidl se résout à faire un partenariat comme celui-ci, nous partirons sur des approximations mais tout en restant le plus réaliste possible.Selon les sources de divers streamers, on sait que ces derniers sont payés entre 1 000 euros et 10 000 euros l'heure (sur Twitch). Vue l'audience de Ponce nous pouvons lui proposer 5 000 euros par heure. Nous pensons qu'il est judicieux de faire ce partenariat avec Ponce car celui-ci va rapporter pas mal d'audience pour Lidl, mais surtout toucher le public de plein fouet. Avec ses 10k viewers, Ponce nous permettrais de bien nous introduire sur le marché.

Proposition 2

Aurélien Gilles - Poncefleur

Conclusion

Cette proposition, correspond parfaitement avec l'appel d'offres. Ponce touche principalement la cible de Lidl qui sont les 18 - 26 ans. De plus, Ponce est proche et honnête comme les valeurs de Lidl. Cette proposition n'est pas la plus chère à mettre en place mais reste néanmoins très efficace. Grâce à ce partenariat Lidl pourrait redorer son image de marque tout en pénétrant le marché français des produits gaming.En conclusion, cette proposition demeure très bonne en terme d'approche de la communauté et reste très rentable pour Lidl.

Proposition 3

Jean Massol - Jezu

Pourquoi lui ?

Avec la montée en puissance de la LFL, les chiffres sont de mieux en mieux pour l’esport sur LoL en France. Nous avons donc réfléchi à qui il serait intéressant de sponsoriser avant de trouver la réponse. En effet, La LEC nous offre une équipe parfaite, SK Gaming.En effet, SK Gaming est déjà sponsorisé par Lidl en Allemagne. Notre partenariat devant être réalisé par un influenceur francophone, il nous semble logique de faire appel à un français de SK, le dénommé Jezu.

Proposition 3

Jean Massol - Jezu

Les avantages !

Demander à un des meilleurs ADC de la LEC de réaliser un openning et un test de produits Lidl Gaming sera forcément un évènement qui fera couler de l'encre. En effet, il est une chose de se faire sponsoriser par Lidl, il est en une autre de se faire sponsoriser par Lidl en terme de matériel.Le deuxième avantage, c’est que cela ne devrait pas nous coûter trop cher étant donné que Lidl est déjà un sponsor de SK gaming. De plus, si le matériel se révèle suffisament qualitatif, il serait possible de voir les joueurs de SK Gaming l'utiliser en compétition officielle (et donc potentiellement en LEC).

Proposition 3

Jean Massol - Jezu

Chiffres Attendus

En terme de chiffres, nous avons deux bases. La première, la chaîne Twitch du joueur. Il est assez irrégulier en terme de stream mais lorsqu'il stream cela se situe aux alentours des 500 spectateurs en journée et un peu plus en soirée.La seconde est la chaîne Youtube de SK Gaming. Avec 80K abonnées et en prennant les statistiques des dernières vidéos, on peut imaginer que la vidéo atteigne les 1000 vues, au minimum.

Evidemment, ces chiffres ne prennent pas en compte les potentiels retombés médiatiques qui surviendront dans la presse spécialisé jeu vidéo comme Breakflip ou MGG.

Proposition 3

Jean Massol - Jezu

Conclusion

Cette solution est une excellente idée car elle possède un argument majeur, elle est quasiment gratuite à mettre en place.En effet, nous pourrions faire jouer le partenariat entre SK Gaming et Lidl et ainsi permettre au talent Jezu de réaliser un stream sponsorisé assez facilement.Cela répresenterait ainsi un gain d'image "gratuit" pour Lidl. Le fait qu'un joueur pro joue régulièrement avec du matériel gaming venant de chez Lidl est une des meilleures manières de prouver la qualité du matériel en question.De plus, cela pourrait être reproduit régulièrement voire même être réalisé en coopération avec son camarade de SK Gaming, Blue.

Merci !