Okno wystawowe

przygotowanie placówki handlowej do sprzedaży

okno wystawowe

Wygląd placówek handlowych

Lorem ipsum dolor sit amet

okno wystawowe jako forma reklamy

Spośród wymienionych środków reklamy najczęściej spotykamy się z wystawą sklepową. Możemy stwierdzić, że ekspozycja na wystawie sklepowej jest najbardziej masową formą reklamy. Dzieje się tak przede wszystkim dlatego, że liczba oglądanych wystaw jest niewspółmiernie większa od liczby kontaktów z jakimkolwiek innym środkiem reklamy. Wystawa czy gablota ma jeszcze jedną zasadniczą przewagę nad innymi środkami reklamy — przyszły klient ma bezpośredni kontakt z towarem, widzi go i może bezzwłocznie zrealizować decyzję kupna. Wystawy sklepowe dzięki swojej masowości spełniają rolę głównego informatora o stanie zaopatrzenia rynku. Społeczeństwo jest w ten sposób wiernie i wiarygodnie informowane o skali i jakości produkcji krajowej, o wielkości importu, wreszcie o modzie i postępie technicznym. Dobrze plastycznie skomponowana wystawa sklepowa spełnia poza czynnikiem reklamowym rolę nauczyciela dobrego smaku i estetyki. Można twierdzić, że ekspozycje w witrynach sklepowych kształtują gusty klientów.

Wpływ okna wystawowego na wygląd ulicy

O wyglądzie ulic i placów w mieście decyduje nie tylko architektura budynków i zieleń, ale w równym stopniu estetyka parterów sklepowych. Wzrok przechodnia najczęściej zatrzymuje się na oknach wystawowych. Tłumaczy się to wrodzoną chęcią poszukiwania nowych wrażeń. Przechodzień interesuje się wszystkim co nowe i modne. Wystawa z estetycznie ułożonymi towarami, ciekawą formą plastyczną, dobrym zestawem barw stanowi reklamę dla sklepu, zaciekawia przechodnia i zachęca go do zakupów. Oprócz kompozycji plastycznej wystawy również ważną rolę spełnia obudowa okna wystawowego — jego wielkość i rodzaj oszklenia, proporcje okien i drzwi oraz szyldy, napisy, neony. Sklepy w nowych budynkach projektowane są zgodnie ze współczesnymi możliwościami technicznymi. Posiadają duże przeszklone płaszczyzny wystaw (tworząc tym samym doskonałe warunki do demonstracji wystawa towarów) oraz lekkie, najczęściej aluminiowe, okucia drzwi i okien. Wystawy takie, uzupełnione harmonijnie skomponowanymi napisami i neonami oraz jasnym oświetleniem, nadają ulicy prawdziwie nowoczesny charakter.

Wpływ okna wystawowego na wygląd ulicy

Formą, która zastąpiła tradycyjny szyld, jest neon. W dzień odczytywany jest jako napis, w nocy zaś — dodatkowo uatrakcyjniony grą kolorowych świateł — ożywia ulice, zwraca uwagę każdego przechodnia. Przepuszczając prąd elektryczny przez rurki wypełnione gazem szlachetnym uzyskujemy barwne oświetlenie. W zależności od rodzaju zastosowanego gazu osiągamy różne kolory światła. Słowo: neon pochodzi od nazwy jednego z takich właśnie gazów neonu. Obecnie oprócz neonów coraz częściej spotyka się inne techniki świetlne, gdzie zamiast pojedynczych rurek świecą całe kolorowe tafle. W miastach istnieje jeszcze bardzo dużo sklepów w starych budynkach, których wystawy (ze względu na kształt, usytuowanie, wielkość) nie odpowiadają współczesnym wymaganiom ekspozycji towarów. Należy pamiętać, że takie okno powinno mieć szczególnie dobrze pomyślaną dekorację, ażeby atrakcyjność kompozycji rekompensowała wymienione wyżej „architektoniczne braki” wystaw i przyciągała wzrok przechodnia. We współczesnym budownictwie osiedlowym usługi sklepowe lokalizowane są najczęściej w oddzielnych budynkach, tzw. pawilonach, nie związanych bezpośrednio z zabudową mieszkalną. Należy się spodziewać, że w ślad za wzrostem motoryzacji w naszym kraju budownictwo obiektów handlowych będzie się rozwijało w kierunku bardzo dużych supermarketów, nastawionych na dojazd klienta samochodem i ilościowo większe zakupy.

Rodzajw okien wystawowych okna zamknięte

Rozróżniamy zasadniczo trzy typy okien wystawowych: okna zamknięte, otwarte i częściowo zamknięte. Na dobór odpowiedniego typu wystawy składa się wiele czynników, jak np. funkcja i rozplanowanie sklepu, sposób oświetlenia wnętrza, kompozycja plastyczna wnętrza sklepu oraz rodzaj branży. Okno zamknięte Wystawa taka charakteryzuje się tym, że ze wszystkich stron jest obudowana — od zewnątrz szkłem, a od wewnątrz tzw. ściankami kurtynowymi, w których zazwyczaj znajdują się zamaskowane drzwi. Okno zamknięte daje duże pole do popisu dekoratorowi (rodzaj sceny teatralnej). ZALETY: Okna zamknięte przeważnie nie zamarzają, a co najważniejsze, mało się kurzą. Okna wystawowe tego typu stosuje się przeważnie w sklepach z artykułami o niewielkich rozmiarach oraz z materiałami włókienniczymi i galanterią. WADY: Główną wadą okien zamkniętych jest to, że nie dopuszczają dziennego światła i zasłaniają wnętrze sklepu. Dlatego ustępują one coraz częściej miejsca oknom otwartym. Do przeszłości należą czasy, kiedy estetyczna musiała być tytko wystawa, a sklep traktowano jako dodatkowy magazyn do zawierania transakcji. Obecnie przestrzega się, aby wnętrze było czyste i estetycznie skomponowane pod względem plastycznym. Dlaczego więc takiego wnętrza nie pokazać przechodniom, a tym samym zachęcić ich do wejścia?

Rodzajw okien wystawowych okna otwarte

Okno otwarte Przez zlikwidowanie lub obniżenie tylnej ściany kurtynowej uzyskujemy okno otwarte. Ten typ okna umożliwia przechodniom zobaczenie wnętrza sklepu z ulicy. Stwarza to wrażenie przestrzenności i przybliża sprzedawcę do klienta. Szyba wystawowa zastępuje prawie w całości ścianę frontową sklepu, mamy wówczas do czynienia z tzw. „wolnym widokiem”. Wystawy takie spotykamy najczęściej w sklepach samoobsługowych i preselekcyjnych, w salonach samochodowych i meblowych, jak również w salonach o charakterze biurowym. Przy projektowaniu ekspozycji w oknie otwartym należy pamiętać, że wystawa jest oglądana zarówno wewnątrz, jak i zewnątrz sklepu, co stwarza duże utrudnienie dla dekoratora. Zalety okna otwartego i zamkniętego można uzyskać przez zastosowanie płaszczyzn szklanych po obu stronach wystawy.

Rodzajw okien wystawowych okna częściowo zamknięte

Okno częściowo zamknięte Oprócz wystawy typu „wolny widok” często możemy spotkać wystawę pośrednią. Będzie to okno częściowo zamknięte - wysokość ścianki osłaniającej zależy od rodzaju wystawionego towaru i dlatego może być różna. Ścianka ta nie może jednak sięgać zbyt wysoko, ponieważ wystawa przestanie być częściowo zamknięta, a stanie się zamkniętą.

wystawa - gablota

Wystawa - gablota Przy dekoracjach sklepów spotykamy często umieszczone obok wystaw gabloty. Jeśli mamy do czynienia z gablotą przyścienną, dekorację można wykonać nie troszcząc się o wygląd jej tylnej części. W razie gdy gablota jest wolno stojąca, tzn. obustronnie przeszklona, to przy dekorowaniu jej obowiązują te same zasady co przy wystawie otwartej.

Rodzajw wystaw sklepowych

Rodzaje wystaw sklepowych W dekoracji wystaw i wnętrz sklepowych, podobnie jak we wszystkich pracach z zakresu plastyki, nie można posługiwać się sztywnymi schematami, ponieważ jakość dzieła zależy przede wszystkim od pomysłowości i umiejętności dekoratora. Niemniej jednak można w sposób bardzo ogólny dokonać podziału wystaw na rodzaje w zależności od sposobu ich urządzenia. Konkretne ekspozycje wystawowe mogą nie mieścić się ściśle w poszczególnych rodzajach, mogą bowiem mieć cechy charakterystyczne dla dwu lub więcej typów. Jednak dla usystematyzowania poszczególnych możliwości w zakresie kompozycji dokonamy podziału na następujące wystawy :

masowe

towarowe

towarowo-dekoracyjne

reprezentacyjne

okolicznościowe

seryjne

zależności w sposobie kształtowania wystawy w oknie

Niezmiernie ważnymi czynnikami w projektowaniu wystawy jest zachowanie równowagi między przedmiotami dekoracji a eksponowanym towarem. Należy zwrócić szczególną uwagę na zachowanie przestrzeni oraz dobre oświetlenie ukazujące właściwy kolor i ekspresję.

jedność tworzywa

użytkownik

dynamika

kolorystyka

pokrewnieństwo marki/branży

cena

jedność stylu

teamtyka

zgodność pochodzenia

Inne cechy charakterystyczne wystawy

Aby przechodnie mogli zajrzeć od zewnątrz do środka sklepu, nie należy zasłaniać zbyt dużej części witryny. Pozytywne wrażenie można utrzymać zmieniając często dekoracje wystaw. W miastach mniejszych powinno się częściej je zmieniać niż w większych; przeciętnie co 21 dni, zawsze z pewnym wyprzedzeniem w stosunku do sezonu. Najkorzystniej jest opracować roczny plan dekoracji wystaw (17 tematów w roku), obliczyć koszty poszczególnych dekoracji, odpowiednio przygotować personel, okno i sam dobór towarów. Jest to również podyktowane względami ekonomicznymi, gdyż koszty dekoracji wystaw muszą być wliczone w koszt sprzedawanych w sklepie towarów.

kompozycja

sprzęt wystawowy

oświetlenie

podział okna wystawowego

cena

nasłonecznienie

pocenie się szyb

lustrzenie się szyb

porady praktyczne dekoratora

Dekorację okna lub wnętrza sklepowego należy wykonywać szybko i sprawnie, dążąc do tego, aby okres zasłonięcia wystawy był jak najkrótszy. Musimy bowiem pamiętać, że sklep pozbawiony na pewien czas ekspozycji na wystawie ma zmniejszony obrót, a przez często powtarzające się, długo trwające zmiany dekoracji wyrabia sobie złą opinię wśród stałych klientów Dekorację powinno się zmieniać w okresie najmniejszego ruchu, tzn. przed datą wypłat, po świętach itp. Nie należy wykonywać dekoracji przy odsłoniętym oknie, ponieważ wzbudza to niepotrzebne zainteresowanie przechodniów i krępuje dekoratora. Najlepiej mieć na stałe przygotowaną zasłonę z materiału, którą można wykorzystywać przy każdej okazji. Zasłona taka może mieć różne napisy i rysunki reklamowe. Zasłanianie okna papierami w czasie jego dekorowania jest bardzo niepożądane ze względów estetycznych. Zmiana dekoracji nie powinna trwać dłużej niż jeden dzień. W dużych miastach dekoracje zmienia się najczęściej w nocy, co umożliwia zachowanie normalnego toku pracy w sklepie w ciągu dnia.

czynności dekoratora

przygotowanie placówki handlowej do sprzedaży

koniec

Wygląd placówek handlowych

Home

Lorem ipsum dolor sit amet