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Pasos para la planificación de medios

No olvides que toda buena estrategia de comunicación se basa en un plan de medios.

Para conseguir este objetivo será necesaria una planificación y definición de estrategias y acciones.​ Pero sobre todo será importante elegir los medios correctos para llevarlas a cabo.

Un plan de medios será la herramienta que va ayudar a tu negocio,marca o cliente a definir e identificar bien al público objetivo, canal, medios y plazos para implentar campañas de éxito.

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Primer paso

El primer paso de nuestro plan de medios será analizar bien el mercado.​ Es muy importante realizar un análisis interno, saber la situación de nuestra empresa y por supuesto, externo, también de nuestra competencia.

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Segundo paso

Los objetivos de nuestros PLAN DE MEDIOS marcarán las acciones que vamos a poner en marcha.​ Si no tenemos claro qué queremos conseguir, es complicado definir unas acciones.​ Identificar los objetivos de nuestra empresa, product, marca o servicio nos ayudará a fijar acciones, y por supuesto, tendrán que ser objetivos que podamos medir.​ De esta forma, podremos medir la efectividad de nuestras acciones.

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Tercer paso

Tenemos que tener claro a qué conjunto de personas vamos a dirigir nuestras acciones.​ Cuánto más específico sea, mejor.​ Es muy importante prestar atención y acertar en nuestro target.

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Cuarto paso

Será importante saber en qué fase está nuestro negocio o marca. Esto ayudará a definirla estrategia de plan de medios​ Es decir, no es lo mismo tener que realizar una estrategia de lanzamiento de un producto, o una estrategia de visibilidad.​ Dependiendo de los objetivos que queremos conseguir la estrategia de comunicación de nuestro negocio será diferente.

FASES DEL MOMENTO DE NUESTRO PRODUCTO, MARCA O SERVICIO

1. Fase de lanzamiento

2. Estrategia de visibilidad o prestigio de marca

3. Fase de confianza

5. Fase de expansión

4. Fase de posicionamiento

No nos conocen, por tanto, es importante elegir el momento adecuado para lanzar el producto, servicio o marca.

Nuestro negocio no se puede estancar, y aunque funcione, debemos pensar en nuevas estrategias.​ Mejoras, nuevos productos, propuestas, preguntar a nuestra comunidad para ir mejorando, ampliando y conseguir así llegar a más clientes.

Después de las fases anteriores, debemos posicionarnos también como referentes en nuestro mercado con acciones a lo largo del tiempo.

En esta fase nuestro esfuerzo está centrado en darnos a conocer y ser más visibles.​ Es una fase interesante para apostar por aparecer en grandes medios.

Además de lanzar y conseguir visibilidad, después necesitamos generar una confianza con nuestros potenciales clientes.​ Después de conseguir que nuestra marca aparezca como una opción (fase 2, prestigio de marca), tenemos que conseguir que confíen en nuestra marca, generar un vínculo emocional que influya en el proceso de venta.

ESTRATEGIA DE MEDIOS

Estrategias de medios digitales

Estrategia de medios de comunicación tradicionales

Otra apuesta será los medios digitales, que ayudarán a nuestra marca a conseguir una visibilidad, presencia y posicionamiento en Internet Portales o webs de referencia​ Medios de comunicación digitales​ Radios digitales​ Redes sociales​ Comunidades de marca

Dependiendo de nuestros objetivos, presupuesto y fase en la que se encuentre nuestra marca, una opción pueden ser los medios de comunicación tradiciones Prensa​ Radio​ Televisión​ Revistas especializadas​ Ferias​ Medios urbanos/mobiliario urbano (marquesinas, vallas, pantallas, publicidad en transportes: autobús, taxis…)