Así hacemos
Marketing
Plan de Marketing 2020
Índice
Así somos
Nuestro compromiso
Objetivos
Así somos
así
SOMOS
En Grupo Bimbo somos líderes a nivel mundial en la industria de la panificación, por lo que asumimos la responsabilidad de
siempre ir más allá para alimentar un mundo mejor. Lograrlo requiere que hagamos las cosas de manera diferente.
Creemos en llevar alimentos deliciosos, pero también nutritivos a las manos de todos. Por eso hacemos marketing de manera
íntegra y responsable, valorando a la persona y estableciendo compromisos para su bienestar
En este documento enlistamos los lineamientos que, de la mano de nuestros socios estratégicos, nos ayudan a desarrollar
mejores acciones de marketing, impulsando un ambiente saludable para nuestros consumidores.
Así nos sentimos. Así hacemos marketing.
Nuestra filosofía
Nuestra filosofía
Propósito, Misión y Visión
Desde que nacimos como empresa, siempre hemos tenido clara nuestra filosofía, la cual es el fundamento de
la estrategia corporativa, guía todas las acciones que realizamos en Grupo Bimbo y refuerza el compromiso
que tenemos con la sustentabilidad y nuestros consumidores.
“Construir una empresa
sustentable, altamente
productiva y plenamente
humana”.
“Alimentos deliciosos y
nutritivos en las manos
de todos”.
“En 2020, transformamos la industria de la panificación y expandimos nuestro liderazgo global para servirmejor a más consumidores”.
NUESTRO PROPÓSITO
NUESTRA MISIÓN
NUESTRA VISIÓN 2020
Metas 2020
MercadotecniaResponsable
Las metas 2020 en materia de mercadotecnia sustentable son:
Publicitar a niños menores de 12 años únicamente productos que cumplan con los perfiles nutrimentales definidos para el público establecido.
Asegurar que la publicidad elaborada y dirigida al público infantil sea una herramienta coadyuvante en la educación para la salud.
Fomentar dietas correctas y estilos de vida saludables en nuestras estrategias publicitarias.
Tener una publicidad social y éticamente responsable, hacia todos nuestros consumidores, regida por los más altos estándares establecidos en temas a nivel mundial.
nuestro compromiso
así es
Público General
Menores 12 años
Para lograr el cumplimiento de las metas planteadas, establecemos una serie de compromisos globales relacionados con las estrategias de publicidad y mercadotecnia responsable para público general y niños.
Reconocimiento, engagement y alcance. A través de Br
En Grupo Bimbo nos preocupamos por tu salud y bienestar, trabajamos todos los días para que cuentes
con todas las herramientas que te permitan elegir nuestros productos de manera confiable, transparente y
responsable, siempre pensando en consumirlos dentro de una alimentación balanceada y buscando tener un
estilo de vida saludable. Para lograr esto, creamos estrategias de mercadotecnia responsable, alineadas a
nuestro código de ética.
Nuestro compromiso es mostrar información útil y veraz sobre todos los productos que te ofrecemos.
Lo que se debe hacer
Lo que no se debe hacer
Lo que se debe hacer
Publicitarnos y realizar estrategias de mercadotecnia en medios y programas que estén alineados a nuestros valores morales, que reflejen un enfoque positivo y de inclusión en los países que tenemos presencia.
Apegarnos totalmente a las regulaciones internacionales y/o a la normatividad local aplicable a publicidad de productos, en los países donde Grupo Bimbo tiene presencia.
Realizar campañas publicitarias y estrategias de mercadotecnia con información real, que cuiden la declaración universal de los derechos humanos, la inclusión, así como la unidad familiar y la integridad de las personas.
Publicar los resultados de nuestras auditorías de medios (realizadas por el IFBA), las cuales garantizan que los contenidos y medios de comunicación en los que nos anunciamos, cumplen con estos criterios, con los acuerdos firmados, así como con las regulaciones locales, nacionales e internacionales en materia de publicidad.
Reforzar la imagen de nuestros productos en el siguiente orden: familia, hogar, salud, nutrición y limpieza.
Realizar anuncios cuyo contenido promueva estilos de vida saludable, en el contexto de una dieta balanceada, de acuerdo con las guías nutrimentales locales y recomendaciones internacionales.
Lo que NO se debe hacer
Anunciarnos en programas cuyos contenidos no estén alineados a los principios de Grupo Bimbo o que
no contribuyan al desarrollo humano, la educación y la cultura.
Realizar anuncios publicitarios que promuevan situaciones de sedentarismo o el consumo excesivo de nuestros productos.
Anunciar nuestros productos como sustitutos de alimentos.
Utilizar modelos que demuestren hábitos no saludables (extrema delgadez u obesidad).
Anunciarnos en programas o medios que polaricen, discriminen o denigren a cualquier persona por sus
valores, creencias religiosas, posición política o situación socioeconómica.
Lineamientos de mercadotecnia responsable para NIÑOS menores de 12 años
En Grupo Bimbo trabajamos para promover y asegurar que la publicidad que realizamos dirigida a niños,
cumpla con las mejores prácticas a nivel mundial en materia de mercadotecnia responsable. Asimismo, nos
alineamos a lo establecido con la Organización Mundial de la Salud (OMS).
Por esta razón, nuestro mayor compromiso es con los más pequeños de la casa.
Lo que se debe hacer
Lo que no se debe hacer
Lo que se debe hacer
Toda estrategia de marketing y publicidad deberá mostrar contenidos que promuevan un modo de vida saludable y fomente los derechos de los niños, la autoestima positiva y valores no violentos.
Apegarnos a las regulaciones locales y adoptar de forma voluntaria Pledges, iniciativas o formar parte de asociaciones que promuevan códigos de autorregulación de contenido en materia de publicidad y mercadotecnia para niños.
Al mostrar niños de 7 años en adelante como modelos así como personajes del universo infantil en menciones publicitarias, deberán de ir acompañados de un mensaje que promueva hábitos alimenticios saludables, y solo será para publicitar aquellos productos que cumplan con los criterios nutrimentales.
Seguir estrictamente las leyes locales, que regulan la venta y promoción de productos dentro de las escuelas.
Publicitar y desarrollar estrategias de mercadotecnia sólo de productos que cumplan de manera estricta con nuestros perfiles nutrimentales, los cuales deberán estar alineados a evidencia científica y a los estándares establecidos por organismos internacionales, tales como: Organización Mundial de la Salud (OMS), Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia (UNICEF), International Food and BeverageAlliance (IFBA), World Federation of Advertisers (WFA) y Access to Nutrition Index (ATNI).
Lo que NO se debe hacer
Para todos aquellos productos enfocados al público infantil menores de 12 años que no cumplan con los
estándares nutrimentales establecidos, nos comprometemos a:
No publicitar y realizar estrategias de mercadotecnia en programas o contenidos editoriales en medios dirigidos principalmente a niños y que aborden temas que atenten con la integridad del individuo.
No colocar la imagen de nuestros personajes o productos en juegos interactivos.
No hacer promociones en empaques, puntos de venta o medios que se dirijan principalmente a menores de 12 años.
No se debe anunciar productos que no cumplan con el perfil nutrimental, en los medios de comunicación no permitidos: TV barra infantil o donde el 35% o más de la audiencia es menor de12 años de edad, radio, prensa, cine, internet (incluidos los sitios web propios de la empresa), DVD/ CD-ROM, marketing directo, colocación de productos (product placement), juegos interactivos, medios exteriores (out of home), sampleo, mobile y mensajes de texto SMS, personajes con licencia, movie tie ins (licencias de películas) y celebridades que atraigan la atención de los niños.
No publicitar y realizar estrategias de mercadotecnia en escuelas donde asistan niños menores de 12 años, a menos que exista una solicitud y autorización expresa de la administración escolar y cuya finalidad sea realizar actividades para educar y promover estilos de vida saludables y la actividad física.
No anunciar los productos como sustitutos de alimentos.
Lo que NO se debe hacer
No promover representaciones de violencia o agresión en las publicidades dirigidas a público infantil.
No representar estereotipos sociales o que llamen al prejuicio, provocando deliberadamente cualquier tipo de discriminación.
No atribuir valores nutritivos o características superiores o distintas a las que posea el alimento publicitado.
Publico Objetivo
Grupo Bimbo implementa nuevas acciones que modifican la forma en que se presentaran anuncios en medios masivos, así como promocionales. El propósito de la compañía, al limitar la presencia de sus productos en mensajes publicitarios y contenidos editoriales dirigidos a menores de 12 años, forman parte del programa Comprometidos con tu Salud, aplicado por esta compañía. Las acciones suponen que la publicidad de los productos de Grupo Bimbo en medios impresos, programas de televisión o radio, al igual que en internet; sólo se emitirá en espacios con contenidos que promuevan un estilo de vida saludable.
así cumplimos
nuestras metas
En Grupo Bimbo estamos presentes en 32 países; somos una de las empresas más importantes a nivel mundial y como “una gran cobertura, conlleva una gran responsabilidad”, nuestro compromiso por promover con nuestros consumidores, clientes y aliados estratégicos un consumo y acciones de mercadotecnia responsable es global.
Por esta razón, buscamos dar total cumplimiento a nuestras políticas internas y lineamientos establecidos en este documento. Para garantizar esto, monitoreamos periódicamente nuestros canales y medios de comunicación, a través de un proceso de auditoría de comunicación realizada por terceros.
Iniciativas y asociaciones del sector
Asociaciones
IFBA
Asociación a favor de lo mejor
Alianza Internacional de Alimentos y Bebidas
“Nuestros miembros están comprometidos
a innovar para crear productos nuevos y mejorados y porciones más pequeñas, capacitando a los consumidores para que tomen decisiones informadas…”.
Es una organización que busca mejorar la calidad de los contenidos en los medios y así generar una relación entre estos y la sociedad. Junto con medios, público y autoridades, hacemos posible que el alcance y penetración de los medios sea benéfico para la sociedad.
WFA
Federación Mundial de Anunciantes
Es una asociación comercial mundial para anunciantes multinacionales y asociaciones nacionales. El objetivo de WFA es promover comunicaciones de mercadotecnia responsables y efectivas en todo el mundo.
Consumer Good Forum
Pilar de salud y bienestar
RAC
CONAR A.C
Responsible Advertising and Children
Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria
Reúne a marcas, agencias y medios de comunicación a nivel global para anticipar y comprender las aspiraciones de los padres y la sociedad con respecto a la comunicación y marketing responsable para niños.
“Ejerce la autorregulación publicitaria entre sus afiliados y apela a la aplicación del marco legal en toda la industria para promoverla competencia justa y defiende el derecho de los consumidores a recibir información veraz y oportuna a través de una publicidad responsable”.
Iniciativas
Objetivos de Desarrollo Sostenible (ONU)
Son 17 metas claras establecidas por la ONU, que buscan que en todos los países miembros se realicen acciones para lograr un cambio positivo en beneficio de las personas y el planeta.
Como parte de nuestra estrategia de sustentabilidad, hemos adoptado los siguientes ODS:
Iniciativas
Código de Autorregulación PABI
(Por sus siglas, Publicidad de Alimentos y Bebidas No Alcohólicas dirigida al Público Infantil).
“Es un compromiso voluntario que establece los principios, lineamientos, mecanismos de verificación y de cumplimiento de la publicidad de alimentos y bebidas no alcohólicas dirigida al público infantil”.
Presupuesto
PLAN MKT BIMBO
Emmanuel Ajuech
Created on April 13, 2021
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Así hacemos
Marketing
Plan de Marketing 2020
Índice
Así somos
Nuestro compromiso
Objetivos
Así somos
así
SOMOS
En Grupo Bimbo somos líderes a nivel mundial en la industria de la panificación, por lo que asumimos la responsabilidad de siempre ir más allá para alimentar un mundo mejor. Lograrlo requiere que hagamos las cosas de manera diferente.
Creemos en llevar alimentos deliciosos, pero también nutritivos a las manos de todos. Por eso hacemos marketing de manera íntegra y responsable, valorando a la persona y estableciendo compromisos para su bienestar
En este documento enlistamos los lineamientos que, de la mano de nuestros socios estratégicos, nos ayudan a desarrollar mejores acciones de marketing, impulsando un ambiente saludable para nuestros consumidores.
Así nos sentimos. Así hacemos marketing.
Nuestra filosofía
Nuestra filosofía
Propósito, Misión y Visión
Desde que nacimos como empresa, siempre hemos tenido clara nuestra filosofía, la cual es el fundamento de la estrategia corporativa, guía todas las acciones que realizamos en Grupo Bimbo y refuerza el compromiso que tenemos con la sustentabilidad y nuestros consumidores.
“Construir una empresa sustentable, altamente productiva y plenamente humana”.
“Alimentos deliciosos y nutritivos en las manos de todos”.
“En 2020, transformamos la industria de la panificación y expandimos nuestro liderazgo global para servirmejor a más consumidores”.
NUESTRO PROPÓSITO
NUESTRA MISIÓN
NUESTRA VISIÓN 2020
Metas 2020
MercadotecniaResponsable
Las metas 2020 en materia de mercadotecnia sustentable son:
Publicitar a niños menores de 12 años únicamente productos que cumplan con los perfiles nutrimentales definidos para el público establecido.
Asegurar que la publicidad elaborada y dirigida al público infantil sea una herramienta coadyuvante en la educación para la salud.
Fomentar dietas correctas y estilos de vida saludables en nuestras estrategias publicitarias.
Tener una publicidad social y éticamente responsable, hacia todos nuestros consumidores, regida por los más altos estándares establecidos en temas a nivel mundial.
nuestro compromiso
así es
Público General
Menores 12 años
Para lograr el cumplimiento de las metas planteadas, establecemos una serie de compromisos globales relacionados con las estrategias de publicidad y mercadotecnia responsable para público general y niños.
Reconocimiento, engagement y alcance. A través de Br
En Grupo Bimbo nos preocupamos por tu salud y bienestar, trabajamos todos los días para que cuentes con todas las herramientas que te permitan elegir nuestros productos de manera confiable, transparente y responsable, siempre pensando en consumirlos dentro de una alimentación balanceada y buscando tener un estilo de vida saludable. Para lograr esto, creamos estrategias de mercadotecnia responsable, alineadas a nuestro código de ética.
Nuestro compromiso es mostrar información útil y veraz sobre todos los productos que te ofrecemos.
Lo que se debe hacer
Lo que no se debe hacer
Lo que se debe hacer
Publicitarnos y realizar estrategias de mercadotecnia en medios y programas que estén alineados a nuestros valores morales, que reflejen un enfoque positivo y de inclusión en los países que tenemos presencia.
Apegarnos totalmente a las regulaciones internacionales y/o a la normatividad local aplicable a publicidad de productos, en los países donde Grupo Bimbo tiene presencia.
Realizar campañas publicitarias y estrategias de mercadotecnia con información real, que cuiden la declaración universal de los derechos humanos, la inclusión, así como la unidad familiar y la integridad de las personas.
Publicar los resultados de nuestras auditorías de medios (realizadas por el IFBA), las cuales garantizan que los contenidos y medios de comunicación en los que nos anunciamos, cumplen con estos criterios, con los acuerdos firmados, así como con las regulaciones locales, nacionales e internacionales en materia de publicidad.
Reforzar la imagen de nuestros productos en el siguiente orden: familia, hogar, salud, nutrición y limpieza.
Realizar anuncios cuyo contenido promueva estilos de vida saludable, en el contexto de una dieta balanceada, de acuerdo con las guías nutrimentales locales y recomendaciones internacionales.
Lo que NO se debe hacer
Anunciarnos en programas cuyos contenidos no estén alineados a los principios de Grupo Bimbo o que no contribuyan al desarrollo humano, la educación y la cultura.
Realizar anuncios publicitarios que promuevan situaciones de sedentarismo o el consumo excesivo de nuestros productos.
Anunciar nuestros productos como sustitutos de alimentos.
Utilizar modelos que demuestren hábitos no saludables (extrema delgadez u obesidad).
Anunciarnos en programas o medios que polaricen, discriminen o denigren a cualquier persona por sus valores, creencias religiosas, posición política o situación socioeconómica.
Lineamientos de mercadotecnia responsable para NIÑOS menores de 12 años
En Grupo Bimbo trabajamos para promover y asegurar que la publicidad que realizamos dirigida a niños, cumpla con las mejores prácticas a nivel mundial en materia de mercadotecnia responsable. Asimismo, nos alineamos a lo establecido con la Organización Mundial de la Salud (OMS).
Por esta razón, nuestro mayor compromiso es con los más pequeños de la casa.
Lo que se debe hacer
Lo que no se debe hacer
Lo que se debe hacer
Toda estrategia de marketing y publicidad deberá mostrar contenidos que promuevan un modo de vida saludable y fomente los derechos de los niños, la autoestima positiva y valores no violentos.
Apegarnos a las regulaciones locales y adoptar de forma voluntaria Pledges, iniciativas o formar parte de asociaciones que promuevan códigos de autorregulación de contenido en materia de publicidad y mercadotecnia para niños.
Al mostrar niños de 7 años en adelante como modelos así como personajes del universo infantil en menciones publicitarias, deberán de ir acompañados de un mensaje que promueva hábitos alimenticios saludables, y solo será para publicitar aquellos productos que cumplan con los criterios nutrimentales.
Seguir estrictamente las leyes locales, que regulan la venta y promoción de productos dentro de las escuelas.
Publicitar y desarrollar estrategias de mercadotecnia sólo de productos que cumplan de manera estricta con nuestros perfiles nutrimentales, los cuales deberán estar alineados a evidencia científica y a los estándares establecidos por organismos internacionales, tales como: Organización Mundial de la Salud (OMS), Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia (UNICEF), International Food and BeverageAlliance (IFBA), World Federation of Advertisers (WFA) y Access to Nutrition Index (ATNI).
Lo que NO se debe hacer
Para todos aquellos productos enfocados al público infantil menores de 12 años que no cumplan con los estándares nutrimentales establecidos, nos comprometemos a:
No publicitar y realizar estrategias de mercadotecnia en programas o contenidos editoriales en medios dirigidos principalmente a niños y que aborden temas que atenten con la integridad del individuo.
No colocar la imagen de nuestros personajes o productos en juegos interactivos.
No hacer promociones en empaques, puntos de venta o medios que se dirijan principalmente a menores de 12 años.
No se debe anunciar productos que no cumplan con el perfil nutrimental, en los medios de comunicación no permitidos: TV barra infantil o donde el 35% o más de la audiencia es menor de12 años de edad, radio, prensa, cine, internet (incluidos los sitios web propios de la empresa), DVD/ CD-ROM, marketing directo, colocación de productos (product placement), juegos interactivos, medios exteriores (out of home), sampleo, mobile y mensajes de texto SMS, personajes con licencia, movie tie ins (licencias de películas) y celebridades que atraigan la atención de los niños.
No publicitar y realizar estrategias de mercadotecnia en escuelas donde asistan niños menores de 12 años, a menos que exista una solicitud y autorización expresa de la administración escolar y cuya finalidad sea realizar actividades para educar y promover estilos de vida saludables y la actividad física.
No anunciar los productos como sustitutos de alimentos.
Lo que NO se debe hacer
No promover representaciones de violencia o agresión en las publicidades dirigidas a público infantil.
No representar estereotipos sociales o que llamen al prejuicio, provocando deliberadamente cualquier tipo de discriminación.
No atribuir valores nutritivos o características superiores o distintas a las que posea el alimento publicitado.
Publico Objetivo
Grupo Bimbo implementa nuevas acciones que modifican la forma en que se presentaran anuncios en medios masivos, así como promocionales. El propósito de la compañía, al limitar la presencia de sus productos en mensajes publicitarios y contenidos editoriales dirigidos a menores de 12 años, forman parte del programa Comprometidos con tu Salud, aplicado por esta compañía. Las acciones suponen que la publicidad de los productos de Grupo Bimbo en medios impresos, programas de televisión o radio, al igual que en internet; sólo se emitirá en espacios con contenidos que promuevan un estilo de vida saludable.
así cumplimos
nuestras metas
En Grupo Bimbo estamos presentes en 32 países; somos una de las empresas más importantes a nivel mundial y como “una gran cobertura, conlleva una gran responsabilidad”, nuestro compromiso por promover con nuestros consumidores, clientes y aliados estratégicos un consumo y acciones de mercadotecnia responsable es global.
Por esta razón, buscamos dar total cumplimiento a nuestras políticas internas y lineamientos establecidos en este documento. Para garantizar esto, monitoreamos periódicamente nuestros canales y medios de comunicación, a través de un proceso de auditoría de comunicación realizada por terceros.
Iniciativas y asociaciones del sector
Asociaciones
IFBA
Asociación a favor de lo mejor
Alianza Internacional de Alimentos y Bebidas
“Nuestros miembros están comprometidos a innovar para crear productos nuevos y mejorados y porciones más pequeñas, capacitando a los consumidores para que tomen decisiones informadas…”.
Es una organización que busca mejorar la calidad de los contenidos en los medios y así generar una relación entre estos y la sociedad. Junto con medios, público y autoridades, hacemos posible que el alcance y penetración de los medios sea benéfico para la sociedad.
WFA
Federación Mundial de Anunciantes
Es una asociación comercial mundial para anunciantes multinacionales y asociaciones nacionales. El objetivo de WFA es promover comunicaciones de mercadotecnia responsables y efectivas en todo el mundo.
Consumer Good Forum
Pilar de salud y bienestar
RAC
CONAR A.C
Responsible Advertising and Children
Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria
Reúne a marcas, agencias y medios de comunicación a nivel global para anticipar y comprender las aspiraciones de los padres y la sociedad con respecto a la comunicación y marketing responsable para niños.
“Ejerce la autorregulación publicitaria entre sus afiliados y apela a la aplicación del marco legal en toda la industria para promoverla competencia justa y defiende el derecho de los consumidores a recibir información veraz y oportuna a través de una publicidad responsable”.
Iniciativas
Objetivos de Desarrollo Sostenible (ONU)
Son 17 metas claras establecidas por la ONU, que buscan que en todos los países miembros se realicen acciones para lograr un cambio positivo en beneficio de las personas y el planeta.
Como parte de nuestra estrategia de sustentabilidad, hemos adoptado los siguientes ODS:
Iniciativas
Código de Autorregulación PABI
(Por sus siglas, Publicidad de Alimentos y Bebidas No Alcohólicas dirigida al Público Infantil). “Es un compromiso voluntario que establece los principios, lineamientos, mecanismos de verificación y de cumplimiento de la publicidad de alimentos y bebidas no alcohólicas dirigida al público infantil”.
Presupuesto