TEORIA FUNCIONALISTA

teorÍa funcionalista

teorías de la comunicación

COMUNICACIÓN VISUAL I INTEGRANTES: LOYOLA, MARIANA CAROLINA MARTINEZ, CARLA BELÉN RUIZ GARCÍA, ROSARIO CAMILA

definición

teoria funcionalista

TEORÍA FUNCIONALISTA

La teoría funcionalista nace en Inglaterra en los años '30 con la obra de Harold Lasswell, "World Politics and Personal Insecurity" y "Propaganda and Promotional Activities". Es una corriente surgida en las ciencias sociales, especialmente en sociología también de antropología social. Se desarrolló luego con gran éxito en Estados Unidos a mediados de la década de los '40 y '50.

La teoría está asociada a Émile Durkheim y, más recientemente, a Talcott Parsons además de a otros autores como Herbert Spencer y Robert Merton.

Émile Durkheim

Takott Parsons

Herbert Spencer

Harold Lasswell

Robert Merton

tEORíA FUNCIONALISTA

La teoría funcionalista se enfoca al estudio de los efectos de los medios masivos de comunicación, tomando como base a sus principales autores y destacando de sus teorías los elementos que ayuden a comprender los medios masivos con relación a la sociedad tanto desde su punto de vista individual como colectivo.

Fueron estos teóricos los que utilizaron el termino mass media, para denominar a todo el sistema de los medios masivos y su nueva cultura.

tEORíA FUNCIONALISTA

El Funcionalismo evalúa cualquier mensaje dentro y fuera de los medios de comunicación como:

Funcional

Disfuncional

teoríafuncionalista

al sistema SOCIAL.

FUNCIONES DE LOS MEDIOS MASIVOS

Educar - Informar - Entretener

A los medios masivos se le asignan tres grandes funciones:

Aunque tambien son utilizados por los gobiernos para vigilar el entorno, controlarlo y para transmitir la herencia social, antes transmitida mediante la educación.

Tambien tienen dos grandes funciones sociales y una disfunción:

Función de conferir prestigio: La posición social de personas, acciones o grupos se ve prestigiada y enaltecida cuando consigue atraer la atención favorable de los medios. Función de reforzar las normas sociales: Al dar publicidad a las conductas desviadas se acorta la distancia entre la moralidad pública y las actitudes privadas, ejerciendo presión para que se establezca una moral única. Disfunción narcotizante: Los medios disminuyen el tiempo dedicado a la acción organizada; el hombre "informado" tiende a considerarse participante, cuando en realidad no desarrolla acción alguna: conoce los problemas, pero no actúa para resolverlos.

Esquema de comunicación diseñado por los teóricos funcionalistas

El esquema de comunicación (que en la teoría Hipodérmica se reducía a emisor - receptor- estímulo - respuesta) comienza a ampliarse. Lasswell, en 1948 presenta un esquema que describía cualquier acto de comunicación respondiendo a las siguientes preguntas:

La corriente funcionalista es la escuela más extendida; se ha llegado a naturalizar y se estudia como el paradigma de las ciencias de la comunicación porque es la perspectiva que mejor se identifica con la dinámica y los intereses del sistema audiovisual.

FUNCIONALISMO deriva de función:

¿Para qué sirven los medios masivos?

La función se define en relación a la sociedad, al sistema dentro del cual los medios están:

"funcionando"

Los Funcionalistas estan a favor de la conservación del Sistema Social. Conciben a la sociedad como un sistema natural o un cuerpo orgánico.Estos teóricos descartan toda posibilidad de cambio radical o alteración de la estructura social. Todo movimiento social nuevo, será considerado como un atentado contra la estabilidad del sistema.

la información no es igual frente a un grupo de receptores que a otros

La información se transforma al estar en contacto con cada situación social: no es igual el hecho que el comentario de los receptores sobre el hecho una vez que la información ha sido procesada.

evaluación ideológica

Para entender el funcionalismo debemos preguntarnos:

Se trata de evalúar la intención del mensaje: si es positivo para el sistema ; si es inocuo o si puede alterar en algo al sistema social. Es decir si el mensaje sera funcional o disfuncional para el momento actual que vive la sociedad.

¿para qué sirve ese mensaje?

Una vez asignada la función, evaluamos si el mensaje la cumple o no, tendremos en cuenta dos cosas:

eficiencia

Se evalúa si el mensaje ha sido eficiente a la hora de cumplir esa función.

La respuesta de los responsables o publicitarios frente a esta acusación siempre es que:

Muchas veces se le acusa a la publicidad de ser poco educactiva o imponer valores ¨disfuncionales¨, como plantear modelos sociales que perjudican a los receptores.

La única función del mensaje publicitario es:

VENDER

APLICACIONES DE LA TEORÍA EN casos REALES

TEORÍA FUNCIONALISTA

programa televisivo de entretenimiento

Cuestión de peso es un programa donde participan personas con sobrepeso, y que tienen por objeto el descenso de peso en forma saludable, bajo un sistema de premios y castigos semanales.

análisis del ejemplo

El programa puede resultar funcional según algunos tipos de parámetros: sirve como programa de entretenimientos, los chicos bajan de peso, la gente lo ve.

Pero a su vez la mediatización una temática compleja, puede convertirse en disfuncional, ya que los participantes/pacientes se prestan a la grabación de sus tratamientos y a la exposición de sus vidas en forma de espectáculo: se exhibe la intimidad de personas (que en su mayoría no son conocidas mediáticamente) sin hacer reparo en el carácter sensible y delicado de la televisación del tratamiento médico de una enfermedad, en la movilización emocional que esto puede producir en el paciente, la identificación que pudiera generar en el telespectador.

CONCESIONARIA DE AUTOMÓVILES DE ALTA GAMA

ANÁLISIS DEL EJEMPLO:

Dicha publicidad es funcional para el vendedor (el emisor del mensaje) si logra vender la mayor cantidad de autos. Tambien es funcional para gente de alto poder adquisitivo que pueda comprar o tenga acceso a adquirir autos importados.

En cambio será disfuncional para aquellas personas cuyos ingresos no les permitan acceder a lujos como el auto poblicitado, quedando excluidos de la élite para la cual se dirige el mensaje, privandolos del "reconocimiento" que se menciona.

NoS ENCONTRAMOS CON QUE NO hay una respuesta única y homogénea por parte de todo el público. Hay subdivisiones, grupos que pueden reaccionar de distintas maneras.

PÚBLICO HETEROGÉNEO

clasificación del público

Algunos contenidos se dirigen a toda la sociedad: Por ejemplo, una campaña política presidencial

otros contenidos se orientan a grupos mayoritarios: como los programas de televisión que pretenden tener un público masivo.

Otros mensajes están enfocados hacia la intimidad de una persona, a partir de recursos en los cuales el receptor se siente afectado o tocado directa y personalmente por el mensaje.

También hay mensajes más selectos, dirigidos a grupos específicos, por ejemplo el caso de la concesionaria de autos de alta gama.

APLICACIÓN DE LA TEORÍA EN marketing

Según el criterio de marketing:

El Marketing subdivide o segmenta los públicos para conocerlos mejor y así lograr, con mayor eficiencia, la respuesta deseada debido a que estas tecnicas impactan en las personas correctas con contenido adaptado a cada una de ellas

los públicos PUEDEN AGRUPARSE POR DISTINTOS FACTORES. Se toman en cuenta aquellos que servirán para el consumo específico de un producto, servicio o espectáculo.

La segmentacion puede ser por ubicación, por edad, sexo, nivel socioeconomico, etc.

Muy relacionado con el marketing esta la medicion del rating (television) o audiencia (radio). Se estima que un punto de rating equivale a 100.000 espectadores u oyentes.

marketing

En un principio el marketing se trataba de vender cualquier cosa, sin importar la conformidad posterior del comprador con el producto. Sin embargo, a largo plazo, la post-venta y atención al cliente son inversiones mucho más rentables, ya que una persona puede comprar cualquier cosa sólo una vez, pero descartará esa empresa o marca si el resultado obtenido no es bueno.

Actualmente existen muchas metodologías como el inbound marketing que combinan técnicas de marketing y publicidad no invasiva con la finalidad de contactar con personas que se encuentran en el inicio del proceso de compra de un producto, luego se los acompaña mediante el contenido apropiado para cada una de las fases del proceso de compra hasta la transacción final. Posteriormente, se los fideliza.

conclusión

El funcionalismo se centra en la Conservación y la Estabilidad del Sistema Social. Para eso evalua cualquier mensaje dentro y fuera de los medios de comunicacion como FUNCIONAL ó DISFUNCIONAL al sistema. Los emisores siguen manejando los efectos o respuestas, pero el público ya no es considerado homogéneo y habrá diferentes respuestas según el grupo al cual ese mensaje se dirija.

fin

¡¡MUCHAS GRACIAS!!