Marca

Mg. Nelly Armas

marca - empaque - etiqueta

etiqueta

empaque

logotipo

Índice

Marca

Mg. Nelly Armas

Marca

Nombre y/o señal cuya finalidad es identificar el producto de un vendedor para diferenciarlo de los productos rivales. Marca Registrada Aquella que ha sido adoptada por un vendedor y tiene protección legal, incluye logotipo y nombre de marca

Marca

Marca

Mg. Nelly Armas

Compuesto por palabras, letras y/o números que pueden ser vocalizados

Nombre de Marca

Marca

Mg. Nelly Armas

• Identificar más fácilmente los bienes y servicios
• Encontrar más rápido lo que buscan en un supermercado
• Tomar decisiones de compra

Razones para utilizar Marcas

desde el punto de vista del consumidor

Marca

Mg. Nelly Armas

• Marcas pueden ser promovidas
• Se reconocen fácilmente al ser exhibidas en una tienda o incluirse en la publicidad
• Se reduce la comparación de precios
• Reputación de la marca influye en la lealtad del cliente
• Pueden dar prestigio a mercancías de uso común (agua mineral-Güitig, hojas de afeitar-Gillette)

Razones para utilizar Marcas

desde el punto de vista de los vendedores

Mg. Nelly Armas

Mantener la calidad constante de la producción

La propiedad de la marca supone 2 responsabilidades:

Marca

Razones para no usar Marca

Promover la marca

Marca

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“El elemento más importante en un programa de marketing (y sobre el cual la mayoría de los administradores de marketing pueden ejercer el mayor control) es darle nombre al producto” Al Ries

Nombre debe sugerir los beneficios del producto o uso

Selección del nombre de Marca

Marca

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Ser adaptable a los nuevos productos que se vayan incorporando a la línea. Kellog’s - Ford

Ser susceptible de registro y de protección legal

Ser distintivo

Ser fácil de pronunciar, deletrear y recordar. Nombres cortos, simples de una sílaba. Procan - Buencan

Sugerir algo acerca del producto, sobre todos sus beneficios y empleo. IPhone

Características apropiadas

logotipo

Mg. Nelly Armas

Parte de la marca que aparece en forma de símbolo, diseño, color o letrero distintivos. - El jinete y caballo de Polo de Ralph Lauren

Logotipo

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empaque

Está constituido por todas las actividades de diseño y elaboración del contenedor o envoltura

Empaque

empaque

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Ayuda a persuadir a los consumidores a que compren el producto

Aumenta la aceptación del producto entre los intermediarios

Brindar protección después de comprar el producto

Empresa

SUBTÍTULO

Proteger el producto en su camino hacia el consumidor

Funciones

empaque

Mg. Nelly Armas

Múltiple

Línea de productos

1. Consiste en poner varias unidades de un mismo producto dentro de un contenedor

1. Se emplean paquetes muy parecidos para todos los productos o bien empaques con una característica común y claramente perceptible
2. Cuando tienen una calidad parecida y se destinan a los mismos usos

Estrategias

empaque

Mg. Nelly Armas

Se detecta un problema Monitorear avances - Nuevo material de empaque - Forma poco usual - Sellado innovador

Cambio de empaque

empaque

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- Empaque acaba con recursos naturales - Reciclaje de materiales

- Empaque resulta demasiado caro - Casi la mitad de los costos corresponden al contenedor

- El empaque es engañoso - El tamaño del empaque da la impresión de contener más de la cantidad real

Críticas contra el empaque

empaque

Mg. Nelly Armas

- El empaque usado y desechado agrava el problema de los desperdicios sólidos Emplear materiales biodegradables

- Algunas formas de empaque plástico y de latas en aerosol son peligrosas para la salud

Mg. Nelly Armas

Parte del producto que contiene información acerca de éste y del vendedor

etiquetas

Etiquetas

etiquetas

Mg. Nelly Armas

Indica la calidad del producto con una letra, número o palabra

Proporciona información objetiva sobre el uso del producto, su construcción, cuidado, desempeño y/o alguna otra característica

O de promoción Es la marca aplicada al producto o empaque

grado

descriptiva

marca

Tipos de etiquetas