PRODUCTPLACEMENT W FILMACH
1. PRODUCT PLACEMENT W FILMACH 1.1 Product placement - przypomnienie 1.2 Dobry przykład lokowania produktu 1.3 Product placement, ale nie musmy się starać 1.4 Reklama to podstawa wszystkiego 1.5 Uczyń produkt bohaterem twojego filmu 1.6 Ten film jest za krótki na dwa lokowania... 1.7 Cudze chwalimy, swego nie znamy 2. KONKLUZJA I WNIOSKI 2.1 Product placement jest... Zakończenie
1.PRODUCT PLACEMENT W FILMACH
1.1 Product placement - przypomnienie
Product placement jest niczym innym, jak lokowaniem produktu, jest jednym z wielu narzędzi marketingowych, które służy do promocji produktów i usług. Ta technika może odbywać się poprzez:
- ukazywanie i prezentowanie usługi lub produktu w wybranej scenie fimu/spotu/itp;
- użytkowanie lub konsumowanie produktu poprzez bohatera,
- rozmowa o produkcie, jego zaletach i cechach,
- ukazanie loga/znaku towarowego na tle całej scenerii,
- namówienie/podpisanie umowy z aktorem (lub innymi osobami publicznymi), aby poza "życiem" medialnym używali produktów danej marki i polecali ją innym.
1.2 Dobry przykład lokowania produktu
Cast Away: Poza Światem(reż. Robert Zemeckis)
Jednym z przykładów jest scena z filmu "Cast Away: Poza Światem), gdzie w dużym skrócie główny bohater trafia na bezludną wyspę i stara się na niej przeżyć. Product placement jest tutaj ukazany jako przykład dobrego zagrania narzędziem marketiongowym, dlatego że lokowanie produktu nie jest w żaden sposób nachalne, lecz jak najbardziej stosowne biorąc pod uwagę fakt, że główny bohater przez wylądowaniu na wyspie, pracował dla tejże firmy.
(Cast Away 2000 r., reż. Robert Zemeckis, obsadzeni: Tom Hanks, Helen Hunt, Lari White)
1.3 Product placement, ale nie musimy się starać
Oczywistą rzeczą jest to, że jeżeli chcemy zmniejszyć koszty pokrycia produkcji filmu, możemy nawiązać jakieś kolaboracje, sponsoring i tak dalej. Lokowanie produktu w filmach działa na tej samej zasadzie, co w reklamach - robicie nam reklamę, ale na dużą skalę i na wielkim ekranie. Jeśli jednak chcemy, aby ten produkt placement był, bez martwienia się o współpracę, możemy nakręcić sceny w filmie, które będą znajdować się w NYC Times Square. W końcu ulica słynie z masy billboardów i świeciących się reklam, w którą stronę byśmy nie spojrzeli otaczają nas wszechobecne reklamy.
Friends with Benefits
Kapitan Ameryka: Pierwsze Starcie
Vanilla Sky
Ghost In The Shell
(2017)
(2001)
(2011)
(2011)
1.4 Reklama to podstawa wszystkiego
Kosmiczny Mecz (Space Jam, 1996 r., reż. Joe Pytka) to produkcja niezwykła i oryginalna jak na tamte czasy, ze względu na łączenie elementów rzeczywistych (tj. aktorów) z technikami animacji komputerowej, która po połączeniu w całość daje doskonały efekt dla oczu widza. Głównym motywem filmu jest koszykówka, a raczej granie w nią, buty Nike Air Jordan, samej osoby Michaela Jordana oraz paru innych, niszowych marek odzieżowych.
(Space Jam, 1996 r. reż Joe Pytka, obsadzeni: Michael Jordan, Bill Murray, Charles Barkley)
1.5 Uczyń produkt bohaterem twojego filmu
Power Rangers (2017) pomimo dużej oglądalności zaraz po premierze, która miała być prouszeniem na skalę globalną, film nie cieszył się zbyt wieloma dobrymi opiniami. Jednym z elementów, który zadecydował o sukcesie filmu było lokowanie produktu, wokół którego była skupiona cała produkcja. Zdaniem fanów, wątek ten psuł oryginalny zamysł sagi Power Rangers.
1.6 Ten film jest za krótki na dwa lokowania...
SONY, jest nie tylko producentem elektroniki, której używają ludzie na całym świecie. Jeden z oddziałów marki, mianowicie SONY Pictures Entertainment obejmuje tematykę filmową, w gruncie rzeczy zajmuje się ich produkcją oraz dystrybucją. Jak możemy sie domyślić, w filmach SONY używana jest elektronika...należąca tylko do ich rodzimej firmy. Jest to równoznaczne z tym, że w ich produkcjach aktorzy mogą używać tylko i wyłącznie telefonów, komputerów, telewizorów i innych rzeczy wymagających elektryczności tylko z linii SONY.
(Porady na zdrady, 2017 r., reż. Ryszard Zatorski, obsadzeni: Tomasz Karolak, Anna Dereszowska, Mikołaj Roznerski, Magdalena Lamparska)
1.7 Cudze chwalimy, swego nie znamy
Czy tego chcemy, czy nie musimy przyznać, że produkcje z "polskiej ręki" nie są powalającej jakości. Dlatego też, próbują się bronić przed złym odzewem ze strony publiczności na różne sposoby. Przyznajmy punkt za kreatywność dla pana Ryszarda Zatorskiego, niestety dużo nie zawsze znaczy dobrze. W jego filmie "Podary na zdrady" nastąpiło lokowanie aż 14 marek poprzez 20 ukrytych reklam w filmie.
2. KONKLUZJA I WNIOSKI
ZALETY:
WADY:
01
Jeśli jest dobrze przemyślany, może przynieść spore korzyści materialne oraz społeczne.
Musi być dokładnie i szczegółowo zaplanowany.
2.1 PRODUCT PLACEMENT JEST...
02
Kosztowna i trudna realizacja.
Prezentacja produktów zakazanych w normalnych reklamach.
Dobrą formą marketingową, która była testowana i sprawdzana przez dekady. Warto jest z niej korzystać i stosować ją, jednak musi być to z głową i pomyślunkiem, gdyż tylko wtedy przyniesie nam wcześniej zamyślone korzyści.
03
Niepewna liczba odbiorców.
Szeroka gama możliwości prezentacji produktu.
Międzynarodowy zasięg.
Brak powtarzalności lokowania.
04
Dziekuje za uwage!
Bibliografia: https://www.youtube.com/watch?v=TcN9geDQDlo&t=59s Obserwacje własne
Lokowanie produktu w filmach
kremowkitime
Created on March 30, 2021
Start designing with a free template
Discover more than 1500 professional designs like these:
View
Modern Presentation
View
Terrazzo Presentation
View
Colorful Presentation
View
Modular Structure Presentation
View
Chromatic Presentation
View
City Presentation
View
News Presentation
Explore all templates
Transcript
PRODUCTPLACEMENT W FILMACH
1. PRODUCT PLACEMENT W FILMACH 1.1 Product placement - przypomnienie 1.2 Dobry przykład lokowania produktu 1.3 Product placement, ale nie musmy się starać 1.4 Reklama to podstawa wszystkiego 1.5 Uczyń produkt bohaterem twojego filmu 1.6 Ten film jest za krótki na dwa lokowania... 1.7 Cudze chwalimy, swego nie znamy 2. KONKLUZJA I WNIOSKI 2.1 Product placement jest... Zakończenie
1.PRODUCT PLACEMENT W FILMACH
1.1 Product placement - przypomnienie
Product placement jest niczym innym, jak lokowaniem produktu, jest jednym z wielu narzędzi marketingowych, które służy do promocji produktów i usług. Ta technika może odbywać się poprzez:
1.2 Dobry przykład lokowania produktu
Cast Away: Poza Światem(reż. Robert Zemeckis)
Jednym z przykładów jest scena z filmu "Cast Away: Poza Światem), gdzie w dużym skrócie główny bohater trafia na bezludną wyspę i stara się na niej przeżyć. Product placement jest tutaj ukazany jako przykład dobrego zagrania narzędziem marketiongowym, dlatego że lokowanie produktu nie jest w żaden sposób nachalne, lecz jak najbardziej stosowne biorąc pod uwagę fakt, że główny bohater przez wylądowaniu na wyspie, pracował dla tejże firmy.
(Cast Away 2000 r., reż. Robert Zemeckis, obsadzeni: Tom Hanks, Helen Hunt, Lari White)
1.3 Product placement, ale nie musimy się starać
Oczywistą rzeczą jest to, że jeżeli chcemy zmniejszyć koszty pokrycia produkcji filmu, możemy nawiązać jakieś kolaboracje, sponsoring i tak dalej. Lokowanie produktu w filmach działa na tej samej zasadzie, co w reklamach - robicie nam reklamę, ale na dużą skalę i na wielkim ekranie. Jeśli jednak chcemy, aby ten produkt placement był, bez martwienia się o współpracę, możemy nakręcić sceny w filmie, które będą znajdować się w NYC Times Square. W końcu ulica słynie z masy billboardów i świeciących się reklam, w którą stronę byśmy nie spojrzeli otaczają nas wszechobecne reklamy.
Friends with Benefits
Kapitan Ameryka: Pierwsze Starcie
Vanilla Sky
Ghost In The Shell
(2017)
(2001)
(2011)
(2011)
1.4 Reklama to podstawa wszystkiego
Kosmiczny Mecz (Space Jam, 1996 r., reż. Joe Pytka) to produkcja niezwykła i oryginalna jak na tamte czasy, ze względu na łączenie elementów rzeczywistych (tj. aktorów) z technikami animacji komputerowej, która po połączeniu w całość daje doskonały efekt dla oczu widza. Głównym motywem filmu jest koszykówka, a raczej granie w nią, buty Nike Air Jordan, samej osoby Michaela Jordana oraz paru innych, niszowych marek odzieżowych.
(Space Jam, 1996 r. reż Joe Pytka, obsadzeni: Michael Jordan, Bill Murray, Charles Barkley)
1.5 Uczyń produkt bohaterem twojego filmu
Power Rangers (2017) pomimo dużej oglądalności zaraz po premierze, która miała być prouszeniem na skalę globalną, film nie cieszył się zbyt wieloma dobrymi opiniami. Jednym z elementów, który zadecydował o sukcesie filmu było lokowanie produktu, wokół którego była skupiona cała produkcja. Zdaniem fanów, wątek ten psuł oryginalny zamysł sagi Power Rangers.
1.6 Ten film jest za krótki na dwa lokowania...
SONY, jest nie tylko producentem elektroniki, której używają ludzie na całym świecie. Jeden z oddziałów marki, mianowicie SONY Pictures Entertainment obejmuje tematykę filmową, w gruncie rzeczy zajmuje się ich produkcją oraz dystrybucją. Jak możemy sie domyślić, w filmach SONY używana jest elektronika...należąca tylko do ich rodzimej firmy. Jest to równoznaczne z tym, że w ich produkcjach aktorzy mogą używać tylko i wyłącznie telefonów, komputerów, telewizorów i innych rzeczy wymagających elektryczności tylko z linii SONY.
(Porady na zdrady, 2017 r., reż. Ryszard Zatorski, obsadzeni: Tomasz Karolak, Anna Dereszowska, Mikołaj Roznerski, Magdalena Lamparska)
1.7 Cudze chwalimy, swego nie znamy
Czy tego chcemy, czy nie musimy przyznać, że produkcje z "polskiej ręki" nie są powalającej jakości. Dlatego też, próbują się bronić przed złym odzewem ze strony publiczności na różne sposoby. Przyznajmy punkt za kreatywność dla pana Ryszarda Zatorskiego, niestety dużo nie zawsze znaczy dobrze. W jego filmie "Podary na zdrady" nastąpiło lokowanie aż 14 marek poprzez 20 ukrytych reklam w filmie.
2. KONKLUZJA I WNIOSKI
ZALETY:
WADY:
01
Jeśli jest dobrze przemyślany, może przynieść spore korzyści materialne oraz społeczne.
Musi być dokładnie i szczegółowo zaplanowany.
2.1 PRODUCT PLACEMENT JEST...
02
Kosztowna i trudna realizacja.
Prezentacja produktów zakazanych w normalnych reklamach.
Dobrą formą marketingową, która była testowana i sprawdzana przez dekady. Warto jest z niej korzystać i stosować ją, jednak musi być to z głową i pomyślunkiem, gdyż tylko wtedy przyniesie nam wcześniej zamyślone korzyści.
03
Niepewna liczba odbiorców.
Szeroka gama możliwości prezentacji produktu.
Międzynarodowy zasięg.
Brak powtarzalności lokowania.
04
Dziekuje za uwage!
Bibliografia: https://www.youtube.com/watch?v=TcN9geDQDlo&t=59s Obserwacje własne