reklama

Oprzeć się reklamie

start

Reklamy atakują nas ze wszystkich stron. Czasem trudno bez zastanowienia powiedzieć, dlaczego jedne reklamy są dla nas przekonujące, a inne nie. Rzadko zastanawiamy się, do jakich, bliskich nam wartości odwołują się twórcy reklam.

Z jakimi reklamami zetknęliście się dziś lub wczoraj?

Jakie są rodzaje reklam?

Jakie są rodzaje reklam?

• bilbordy
• neony
• wystawy sklepowe
• plakaty

Reklama uwzglęniająca rodzaj nośnika:

• prasowa
• internetowa (w tym poczta @)
• telewizyjna
• kinowa
• radiowa
• mobilna
• ulotkowa
• telemarketing

Pojęcia

• reklama -
• konsumpcja -
• promocja -
• obniżka -

Pojęcia

• reklama - zachęta do kupienia jakiegoś towaru, przedstawiająca tylko jego dobre strony. Może mieć różne formy: tekstu, filmiku (tzw. spotu reklamowego), obrazka z napisem, plakatu itd. Reklamy spotykamy w telewizji, internecie, gazetach, na ulicach (np. w formie wielkich plakatów na ścianach budynków, nazywanych billboardami). Czyli wszędzie, gdzie tylko można dotrzeć do klientów.
• konsumpcja -
• promocja -
• obniżka -

Pojęcia

• reklama -
• konsumpcja - to proces zaspokajania ludzkich potrzeb poprzez użytkowanie posiadanych dóbr.
• promocja -
• obniżka -

Pojęcia

• reklama -
• konsumpcja -
• promocja - działania zmierzające do zwiększenia popularności jakiegoś produktu lub przedsięwzięcia; (każde z tych działań)
• obniżka -

Pojęcia

• reklama -
• konsumpcja -
• promocja -
• obniżka - obniżenie wysokości zapłaty przy pomocy odpowiedniej kwoty lub procentu.

Reklama służy przekonaniu cię do kupienia produktu. W tym celu odwołuje się do różnych rzeczy, które dobrze ci się kojarzą albo które chcesz zdobyć. Np. reklamy słodyczy przedstawiają grupy radośnie bawiących się dzieci.

Oglądając je, można pomyśleć: „Fajnie byłoby mieć taką grupę przyjaciół! Ale wesoło!”. Reklama zdaje się obiecywać, że przedstawiona wizja stanie się rzeczywistością, jeśli tylko kupisz produkt.

Jak zdemaskować reklamę?

• Przyjrzyj się, jak wygląda. Jakie są kolory, ujęcia, tło dźwiękowe? Jaki nastrój (np. powagi czy zabawy) wywołuje całość?
• O czym opowiada przedstawiona historyjka? Jacy są bohaterowie, którzy korzystają z reklamowanego produktu?
• Kto przedstawia ci produkt i dlaczego wydaje się godny zaufania? (Np. lekarz mówiący o skuteczności leku — ponieważ zna się na lekach; nastolatek mówiący o napoju — ponieważ jest taki jak ty albo dlatego, że chcesz być taki jak on.)

Jak zdemaskować reklamę?

• Za pomocą jakich określeń przedstawiany jest produkt? (Np. świetny, najskuteczniejszy, innowacyjny.)
• Zbierz swoje przemyślenia. Które wartości są najważniejsze w przekazie? Do jakiego odbiorcy przemówiłby ten materiał?

Reklama

Przykład 1 GRATULACJE!!! Wygrałeś natychmiastową nagrodę! W każdą środę wybieramy losowo jednego użytkownika portalu, który zostaje naszym szczęśliwym zwycięzcą. Według dzisiejszego losowania, to Ty jesteś zwycięzcą! A oto Twoja nagroda: Najnowszy model najnowszego na rynku smartfona. Działaj szybko! Odpowiedz w ciągu minuty. W przeciwnym razie przekażemy nagrodę innemu użytkownikowi. Jak odebrać swoją nagrodę: Krok 1 – Kliknij, aby odpowiedzieć na proste pytanie testowe. Zajmie to tylko 1 minutę. Krok 2 - Jeśli odpowiedziałeś poprawnie, wpisz swój numer telefonu, aby zażądać swojej nagrody.

Reklama

Przykład 2 Dostałeś MMS-a od nieznajomego, jeśli chcesz się dowiedzieć, co to, wyślij darmowego SMS-a na numer XYX. Przykład 3 Dostałeś wiadomość od użytkownika portalu fajne.pl, jeśli chcesz ją przeczytać zaloguj się na portalu fajne.pl. Przykład 4 Chcesz się dowiedzieć, co Cię czeka w 2015 roku? Wyślij SMS-a o treści TAK, na numer XYZ.

Zaznaczcie, czy według was powyższe przykłady są przykładami reklam. Przykład 1 TAK NIE Przykład 2 TAK NIE Przykład 3 TAK NIE Przykład 4 TAK NIE

Reklama

Opiszcie, dlaczego można powyższe przykłady pomylić z normalnymi treściami i nie rozpoznać w nich reklam. …............................................................................................................................................................ ................................................................................................................................................................ ................................................................................................................................................................ ................................................................................................................................................................ ................................................................................................................................................................

Jaka jest twoja ulubiona reklama? Co zrobili twórcy reklamy, żeby jak najlepiej sprzedać produkt?

Zadanie domowe

Waszym celem jest stworzenie takiego hasła reklamowego/reklamy, żeby produkt kupiło jak najwięcej ludzi.

Wskazówki dla twórców reklamy: 1. Zastanówcie się, kto jest odbiorcą produktu i kto ma go kupić. (Jeśli to produkt dla dziecka, to i tak muszą go kupić rodzice, ale dziecko może wywierać na rodzica presję). 2. Jakie wartości są ważne dla odbiorców? 3. W co najchętniej uwierzą odbiorcy? 4. Pamiętajcie, że hasło reklamowe nie może kłamać, np. nie można powiedzieć, że czekoladowy baton nie zawiera cukru. Może natomiast stwierdzać, że teraz „w batonie X jest mniej cukru niż kiedykolwiek”. 5. Pamiętajcie, że większość ludzi chce być zdrowa, szczęśliwa i bogata. 6. Reklama powinna trwać ok. 15-30 sekund.