Diaporama Burger King :)

La stratégie de Burger King

Une avancée à son appogée

Index

- Présentation de l'entreprise

- Caractériser l'organisation

- Présentation de certains produits phares

- Comparaison avec la concurrence

- Présentation des stratégies marketing

- Comment l'entreprise fait face à la concurrence ?

Thank you!

Présentation

Burger King

Burger King est une des plus grandes chaînes de restauration rapide à l'international crée en 1954 en Floride en Amérique par James McLamore et David Edgerton.Arrivé en France, à Paris dans les années 1980, c'est à ce jour un des fast-food préférés des français.

Caractérisation de l'organisation

Burger King est une entreprise privée faisant partie de la filière Restaurant Brands International. Cette société anonyme américaine dont le siège sociale est situé à Miami est actuellement l'un des plus grands géants parmis les services de restauration. Avec un chiffre d'affaires de plus de 17 milliards de dollars ainsi que 12300 restaurants dans plus de 78 pays et 30300 salariés.

Bacon or Onions & Cheddar fries

Whooper

King Fusion

Chili Cheese Nuggets veggie

McDonald's

Numéro 1 mondial des fast-food, McDo est le concurrent principal de burger king de part son ancienneté (1955), sa réputation, son innovation permanente et satisfaction de la demande plus rapide.

KFC

Devancé dans le classement par Burger King, KFC se contente de sa clientèle fidèle mais peut remonter la légère pente qui les sépare. Néanmoins, KFC demande un respect avec sa concurrence que Burger King a dû mal à prendre en compte.

La stratégie principale de Burger King est fondée sur la communication volontairement dynamique et humoristique avec leur communauté en visant la concurrence.Cette communication fonctionne aussi pour leur implantation en créant des engouments lors de construction de nouveaux restaurants et surtout de nouveaux produits par l'originalité des publicités de la marque sous forme d'affiche, audiovisuelle et sur les réseaux sociaux.

Video

Publicité contre McDonald's

www.youtube.com/watch?v=rLwvaQDSpBc

Comme dit précedemment la majorité des publicités de Burger King se concentre sur des pics lancée contre la concurrence faisant de cet acte un rituel qui a fait sa réputation.

RAOUL Pauline OLIVEIRA Enzo 1ère STMG

Merci !