Diseño de la investigación causal:
experimentación
CAPÍTULO 7
¿Qué es la investigación causal?
Se utiliza para obtener evidencia de relaciones causales (causa-efecto). Requiere un diseño planeado y estructurado. La principal técnica que utiliza la investigación causal es la experimentación.
¿Qué es la investigación causal?
"Causalidad" en Marketing
Los efectos de marketing son causados por múltiples variables, y la relación entre causa y efecto tiende a ser probabilística. Además, no podemos demostrar causalidad (es
decir, demostrarla de manera concluyente); sólo podemos inferir una relación de causa y efecto.
CONDICIONES PARA LA CAUSALIDAD
- Variación concomitante: La variación concomitante es el grado en que una causa, X, y un efecto, Y, ocurren o varían juntos de la manera en que predice la hipótesis considerada.
- Orden temporal de la ocurrencia de las variables: afirma que el evento causante debe ocurrir antes o al mismo tiempo que el efecto; no puede ocurrir después.
- Ausencia de otros factores causales posibles: significa que el factor o la variable que se investiga debería ser la única explicación causal posible.
VALIDEZ EN LA EXPERIMENTACIÓN
Un investigador tiene dos metas cuando realiza un experimento:
1.
Sacar conclusiones válidas acerca de los efectos de las variables independientes en el grupo de estudio.
Utiliza
La validez interna se refiere a si el manejo de las variables independientes o tratamientos en realidad causó los efectos observados en las variables dependientes.
2.
Hacer generalizaciones válidas a la población mayor de interés.
Utiliza
La validez externa se refi ere a si es posible generalizar la relación causal encontrada en el experimento. Las amenazas a la validez externa surgen cuando el conjunto específico de condiciones experimentales no considera de manera realista las interacciones de otras variables relevantes en el mundo real.
CLASIFICACIÓN DE LOS DISEÑOS EXPERIMENTALES
Pre-Experimentales
ExperimentalesVerdaderos
Cuasi-Experimentales
Estadísticos
Diseños que no controlan los
factores extraños mediante la
aleatorización.
Diseños experimentales que se distinguen por el hecho de que el investigador puede asignar de forma aleatoria las unidades de prueba y los tratamientos a los grupos experimentales.
Diseños que aplican parte de
los procedimientos de los experimentos verdaderos, pero que
carecen de un control experimental completo.
Diseños que permiten el control
y análisis estadísticos de las
variables externas.
LIMITACIONES DE LA EXPERIMENTACIÓN
TIEMPO
COSTOSO
ADMINISTRACIÓN
Los experimentos consumen tiempo, en particular si el investigador está interesado en medir los efectos a largo plazo del tratamiento.
Los requisitos de grupo experimental, grupo de control y múltiples mediciones aumentan signifi cativamente el costo de la investigación.
Los experimentos de campo a
menudo interfi eren con las operaciones en curso de una empresa, por lo que tal vez sea complicado
obtener la cooperación de detallistas, mayoristas y otros implicados
Prueba de Mercado
¿Qué es la prueba de mercado?
Es una aplicación de un experimento controlado, realizado en partes limitadas
y cuidadosamente seleccionadas del mercado llamadas mercados de prueba.
Mercado estándar de prueba: se seleccionan las pruebas de mercado y el producto se comercializa a través de los canales de distribución regulares.
Parte del mercado seleccionada
con cuidado que es particularmente adecuada para determinadas pruebas de mercado.
Prueba de mercado controlada: todo el programa de prueba de mercado es conducido por
una compañía externa de investigación, la cual garantiza la distribución del producto en las tiendas
al detalle que representan un porcentaje predeterminado del mercado.
Prueba de mercado simulada: conocido también como prueba de laboratorio o simulación de
prueba de mercado, brinda estimaciones matemáticas de la participación en el mercado, que se basan en la reacción inicial de los consumidores a un nuevo producto.
GRACIAS
INVESTIGACIÓN CAUSAL
stephanyramos0102
Created on March 11, 2021
Start designing with a free template
Discover more than 1500 professional designs like these:
View
Smart Presentation
View
Practical Presentation
View
Essential Presentation
View
Akihabara Presentation
View
Pastel Color Presentation
View
Visual Presentation
View
Relaxing Presentation
Explore all templates
Transcript
Diseño de la investigación causal: experimentación
CAPÍTULO 7
¿Qué es la investigación causal?
Se utiliza para obtener evidencia de relaciones causales (causa-efecto). Requiere un diseño planeado y estructurado. La principal técnica que utiliza la investigación causal es la experimentación.
¿Qué es la investigación causal?
"Causalidad" en Marketing
Los efectos de marketing son causados por múltiples variables, y la relación entre causa y efecto tiende a ser probabilística. Además, no podemos demostrar causalidad (es decir, demostrarla de manera concluyente); sólo podemos inferir una relación de causa y efecto.
CONDICIONES PARA LA CAUSALIDAD
VALIDEZ EN LA EXPERIMENTACIÓN
Un investigador tiene dos metas cuando realiza un experimento:
1.
Sacar conclusiones válidas acerca de los efectos de las variables independientes en el grupo de estudio.
Utiliza
La validez interna se refiere a si el manejo de las variables independientes o tratamientos en realidad causó los efectos observados en las variables dependientes.
2.
Hacer generalizaciones válidas a la población mayor de interés.
Utiliza
La validez externa se refi ere a si es posible generalizar la relación causal encontrada en el experimento. Las amenazas a la validez externa surgen cuando el conjunto específico de condiciones experimentales no considera de manera realista las interacciones de otras variables relevantes en el mundo real.
CLASIFICACIÓN DE LOS DISEÑOS EXPERIMENTALES
Pre-Experimentales
ExperimentalesVerdaderos
Cuasi-Experimentales
Estadísticos
Diseños que no controlan los factores extraños mediante la aleatorización.
Diseños experimentales que se distinguen por el hecho de que el investigador puede asignar de forma aleatoria las unidades de prueba y los tratamientos a los grupos experimentales.
Diseños que aplican parte de los procedimientos de los experimentos verdaderos, pero que carecen de un control experimental completo.
Diseños que permiten el control y análisis estadísticos de las variables externas.
LIMITACIONES DE LA EXPERIMENTACIÓN
TIEMPO
COSTOSO
ADMINISTRACIÓN
Los experimentos consumen tiempo, en particular si el investigador está interesado en medir los efectos a largo plazo del tratamiento.
Los requisitos de grupo experimental, grupo de control y múltiples mediciones aumentan signifi cativamente el costo de la investigación.
Los experimentos de campo a menudo interfi eren con las operaciones en curso de una empresa, por lo que tal vez sea complicado obtener la cooperación de detallistas, mayoristas y otros implicados
Prueba de Mercado
¿Qué es la prueba de mercado?
Es una aplicación de un experimento controlado, realizado en partes limitadas y cuidadosamente seleccionadas del mercado llamadas mercados de prueba.
Mercado estándar de prueba: se seleccionan las pruebas de mercado y el producto se comercializa a través de los canales de distribución regulares.
Parte del mercado seleccionada con cuidado que es particularmente adecuada para determinadas pruebas de mercado.
Prueba de mercado controlada: todo el programa de prueba de mercado es conducido por una compañía externa de investigación, la cual garantiza la distribución del producto en las tiendas al detalle que representan un porcentaje predeterminado del mercado.
Prueba de mercado simulada: conocido también como prueba de laboratorio o simulación de prueba de mercado, brinda estimaciones matemáticas de la participación en el mercado, que se basan en la reacción inicial de los consumidores a un nuevo producto.
GRACIAS