LES TYPES DE MERCHANDISING

Merchandising, implantation optimale

Habermann Gaelle LIVE 08/03/2021

Définition du Merchandising

- La règle des 5B : - Le Bon Produit - Au bon endroit - au Bon moment - au Bon Prix - dans la Bonne quantité

Index

1. Merchandising Organisationnel

2. Merchandising sensoriel

3. Merchandising de Séduction

Merchandising Organisationnel

- Optimiser pour rendre fonctionnel et rentabiliser chaque m² - Les produits devraient occuper 1/3 de l'espace contre 2/3 pour la circulation des clients. - Agencer la zonne de circulation - Le mobilier doit être en adéquation avec le produit vendu, la décoration et l'ambiance

Circuit d'un magasin / différentes zones magasins

- Zone Chaude - Zone froide - zone volume - zone qualitatives - zone de caisse

Il fait appel aux sens du consommateur - Les réactions des consommateurs sont liées à l'affectif, au cognitif et au comportemental odorat, ouie, gout, touché, vue On parle aussi de Merchanfeeling : → Ambiance scénarisée qui lève les freins du consommateur en lui permettant une projection

Merchandising sensoriel et Merchanfeeling

Intègre le design pour séduire le consommateur- signalétique, décoration, écran... Souvent lié à l'identité de l'enseigne : - Le product blocking : produits en bloc de différentes couleur et forme→ flatte l'oeil - Le color blocking : dégradé avec le même produit → faire un focus produit ou couleur - La symétrie → à partir d'un axe pour équilibrer la présentation - L'anatomie : inspirer un look cintres hauts pour les hauts, cintres bas pour les bas suggestion de silhouette.

Merchandising de séduction

FAQ

Merci