CODIFICACIÓN DEL MENSAJE PUBLICITARIO

PRESENTACIÓN

Codificación del mensaje publicitario

¿qué es?

La Codificación consiste en que el Emisor convierte el mensaje en signos que puedan ser recibidos y entendidos por el receptor.

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+info

¿Qué es el mensaje publicitario?

• El mensaje es lo que se dice
• Es la idea que el vendedor quiere transmitir sobre el producto o sobre la empresa.
• Dentro del mensaje existen dos aspectos el objetivo y el contenido.
• Debe ser claro
• Conciso
• Focalizado
• Directo y,
• Creíble

¿Qué es el mensaje publicitario?

humberto eco

El mensaje publicitario Es el medio en el cual se da a expresar una idea creativa o una cominicación del tipo publicitario, en la que se encuentran definiciones verbales o visuales. Para Eco, el mensaje publicitario contiene características como el estilismo y la retórica.

Para Eco, la publicidad y sus mensajes se dividen en dos registros importantes:

Registro Visual: - Nivel icónico - Nivel iconográfico - Nivel tropológico - Nivel tópico - Nivel entimémico Registro Verbal: - Códigos retóricos tradicionales.

Registro visual: es el plano o la imagen donde se pueden encontrar los diferentes niveles visuales que contiene el mensaje publicitario.

1. Nivel icónico:

Concierne a la mera denotación, lo que la imagen pone en juego.

2.- Nivel iconográfico:

Concierne a las connotaciones que la representación visual encierra en su codificación.

• Puede ser de dos tipos:
• Una de carácter “histórico”
• La otra, de tipo publicitario.

2.- Nivel iconográfico:

Concierne a las connotaciones que la representación visual encierra en su codificación.

3. Nivel tropológico:

Se trata aquí de los tropos o figuras retóricas en analogía al registro verbal. Un tropo es la sustitución de una expresión por otra cuyo sentido es figurado. En este sentido, el tropo es el cambio de dirección de una expresión que se desvía de su contenido original para adoptar otro contenido.

3. Nivel tropológico:

5.- nivel tópico

Se trata propiamente del nivel argumental implicado en el mensaje publicitario. Hace referencia a las premisas que la imagen pone en juego, desde las cuales se estructura e argumento publicitario.

5.- nivel tópico

5. Nivel entiménico:

Guarda relación con la serie de presupuestos convencionales o tradicionales que actúan como premisas no expresas.

Registro Verbal

Son todas las palabras del anuncio, la función es la de confirmar o resaltar lo que ya la imagen nos revela a nivel visual. La función de relevo remite más a la imagen para completarlo.

Figuras retóricas o tradicionales.

Consiste en identificar a un elemento real con otro, al que llamamos figurado, con el fin de embellecerlo. Se produce gracias a que entre los dos elementos hay alguna relación se semejanza.

Figuras retóricas o tradicionales.

• Consiste en identificar a un elemento real con otro, al que llamamos figurado, con el fin de embellecerlo.
• La retórica constituye la piedra angular sobre la que se fundamenta todo mensaje persuasivo.
• Las figuras retóricas constituyen embellecimientos, giros discursivos y estrategias persuasivas destinadas a captar la atención del espectador y modificar sus preconcepciones y emociones previas.

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FIN DE LA PRESENTACIÓN

¡MUCHASGRACIAS!