Investigación Exploratoria

EL DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN:

Investigación exploratoria

Tipos de investigación de acuerdo con su finalidad

El siguiente paso consiste en visualizar la finalidad que tendrá.

Investigación descriptiva

Investigación predictiva

Investigación causal

Busca definir con claridad un objeto. el equipo de trabajo buscará establecer el qué está ocurriendo, el cómo vamos y dónde nos encontramos, sin preocuparse por el por qué.

Busca proyectar valores a futuro y pronosticar variaciones en la demanda de un bien. Se consideran elementos como el comportamiento histórico de la demanda, cambios en las estructuras de mercado y aumento o disminución del nivel de ingresos.

Su finalidad es explicar las relaciones entre las diferentes variables de un problema de mercado. Busca llegar a los nudos fundamentales y que pretende identificar con mucha claridad fortalezas y debilidades para explicar a qué se debe la conducta del consumidor.

Las tres finalidades de un estudio de mercados.

Investigación exploratoria

I. Exploratoria

1. Proporciona al investigador un panorama amplio y general acerca del fenómeno que desea investigar.2. Etapa previa de la investigación y tiene como finalidad sentar las bases y dar los lineamientos generales. 3. Es el mejor camino para hacer el planteamiento de hipótesis con base en un buen conocimiento de la realidad del entorno que se desea conocer.

Datos secundarios

Información que ya existe en algún lugar, pues se recopiló con alguna otra finalidad.

1. Fuentes internas

2. Fuentes externas

Fuentes de investigación secundaria externa

Con el fin de ayudar a las empresas a obtener información relevante sobre sus mercados, existen varias organizaciones públicas y privadas que ofrecen informes acerca de la población, de la economía y de industrias y de empresas específicas, en los planos nacional y mundial.

Cómo buscar en Internet

3. Definir un buscador.

1. Definir con exactitud el problema a resolver.

4. Validar la fuente y los hallazgos.

2. Definir la fuente de información.

Entrevistas en profundidad

Es aquella en la que el entrevistador tiene como meta ahondar en la mente del entrevistado para descubrir sus verdaderos sentimientos, actitudes, motivos y emociones.

Lo que la investigación exploratoria no puede hacer

Por lo general la investigación mediante datos secundarios no es el mejor mecanismo para tomar decisiones de gran magnitud; aunque hay empresas que sí utilizan estos resultados como base única.

Resumen

la investigación exploratoria es el mejor camino para hacer el planteamiento de hipótesis con base en un buen conocimiento de la realidad del entorno que se desea conocer.

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