Estudio de caso - share a coke

Estudio de caso

"Share a Coke" Coca Cola Company

Antecedentes

Antecedentes

Coca Cola Company

Nace en Atlanta, Georgia el 08 de mayo de 1886. Dr. John Stith Pemberton. La bebida más consumida del mundo.

Australia

Investigación de Mercados

Share a Coke

Problemática

Baja participación de mercado, con los millennials Caída en el brand love de la marca.

Objetivos

Objetivo 2

Objetivo 1

objetivo 3

Examinar la relación entre los consumidores Australianos y la marca de Coca Cola.

Analizar el tipo de producto que que pudiera conseguir un aumento en las ventas, durante el verano, en Autralia.

Determinar la mejor manera para relacionarse directamente con los consumidores millennials de Autralia.

Exploratoria

Investigación

Clientes en las cafeterías de Starbucks les suele gustar que las bebidas digan su nombre; incluso se esfuerzan en que lo escriban bien.

Consumidores australianos presentan el “Síndrome de la amapola alta”

Investigación Cualitativa

Investigación Cuantitativa

Experimental

Creación de una plataforma experimental para saber la aceptación del producto. Preguntar con quíen compartirian el producto. Se compartieron 76.000 latas de Coca-Cola virtuales, el tráfico de Facebook aumentó un 870% y 160 000 fans escribieron 170 000 tweets. Alcance (amigos y familiares; amigos de la infancia, rencontrarse con alguien). Personalización. Lista de bloqueo (5,000 palabras).

Estrategia

Botellas de Coca-Cola con nombres comenzaron a aparecer en los refrigeradores Las redes sociales y la cobertura de los medios explotaron. Estrategias de marketing ATL y estrategias BTL .

Resultados

El impacto de la campaña de marketing "Comparte una Coca-Cola" fue increíble. Durante su lanzamiento inicial en Australia. Se imprimieron 378 000 latas de Coca Cola en los stands. En el verano, la campaña vendió 250 millones de latas en un país donde solo hay poco menos de 23 millones de habitantes.

3%

Ventas totales aumentaron 3%

Crecimiento de consumidores

40%

+7%

2 de cada 5

Consumo entre los adolescentes aumento

clave del éxito

Personalización.

Gran aceptación.

Objeto de deseo.

Resultados

Resultados

Resultados

2021

Esta iniciativa, llegará a más de 40 países de América Latina e invita a la gente a expresarse y compartir mensajes diciendo a qué están abiertos en 2021, un año que llega con tantas esperanzas y expectativas

+ info

La campaña "Comparte una Coca-Cola" de Coca Cola fue una de las mejores campañas que jamás haya diseñado Coca-Cola. Simplemente muestra cómo una marca como Coca-Cola, que es una marca tan reputada, puede interactuar con sus consumidores al permitirles cambiar el logotipo con su nombre.

Referencias

Arrow, J. (2020). "Coca-Cola’s #ShareaCoke: Social Media Marketing Campaign Analysis". Recuperado el 26 de febrero de 2021, de: https://medium.com/@meyashchauhan306/coca-colas-shareacoke-social-media-marketing-campaign-analysis-caaf71e1378e Vincent, E., & Kolade, A. (2019). Persuasive Communication: Semiotic Analysis of “Share-a-coke” Advertising Campaign. World Journal of Innovative Research (WJIR) ISSN, 2454-8236. Grimes, T. (2013). "What the Share a Coke campaign can teach other brands". Recuperado el 28 de febrero de 2021, de: http://www.theguardian.com/media-network/media-network-blog/ 2013/jul/24/share-coke-teach-brands Codella, D. (2018). "La fórmula de Coca-Cola para crear una exitosa campaña de marketing". Recuperado el 26 de febrero de 2021, de: https://www.wrike.com/es/blog/la-formula-de-coca-cola-para-una-exitosa-campana-de-marketing/ Garcia, B. (2013). "Las latas personalizadas de Coca-Cola, un éxito de ventas". Recuperado el 26 de febrero de 2021, de: https://www.libremercado.com/2013-12-01/las-latas-personalizadas-de-coca-cola-un-exito-de-ventas-1276505307/ Clavijo, D. (2014). "Coca-Cola: El secreto de su campaña de latas personalizadas". Recuperado el 25 de febrero de 2021, de: https://expansion.mx/mercadotecnia/2014/11/19/cocacola-el-secreto-de-su-campana-de-latas-personalizadas Medina, A. (2014). "Coca Cola, ¿le puso nombre al éxito en marketing?". Recuperado el 27 de febrero de 2021, de: https://www.altonivel.com.mx/marketing/44581-como-construyo-coca-cola-su-nuevo-exito-en-marketing/ Forbes Staff (2014). "¿Cómo hizo Coca-Cola para reinar en la mercadotecnia?". Recuperado el 26 de febrero de 2021, de: https://www.forbes.com.mx/como-hizo-coca-cola-para-reinar-en-la-mercadotecnia/

Gracias

Alejandro García

Hafid Medrano

Katia Vázquez