Campañas oficiales_ segundo secundaria

español II

´Profra. Noemi Muñoz Juárez

EMPEZAR

Palabras, mensajes y campañas oficiales

Aprendizaje esperado: Analiza el contenido de campañas oficiales. Énfasis: Analizar el uso de recursos literarios en campañas oficiales.

¿Qué aprenderás?

conteNIDO

• Características de las campañas oficiales
• Uso de recursos literarios
• Las figuras retóricas
• Los giros idiomáticos en las campañas oficiales

competencias

Conocer el sentido que tienen algunas expresiones, las razones por las que éstas logran persuadir y las características que permiten que ciertas frases llamen de inmediato la atención del público. Esto te permitirá reconocer el efecto que tienen las palabras al ser utilizadas dentro de una campaña.

¿En qué lugares recuerdas haber visto estas campañas?

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PORTFOLIO

¿Qué son las campañas?

• De acuerdo con el Diccionario de la Lengua Española, la palabra “campaña” proviene del latín tardío “campania”, que se deriva del latín campus, “llanura”. Este término se relaciona con las campañas militares, a través de las cuales los romanos iban consiguiendo territorios. Los soldados colocaban sus tiendas en terrenos abiertos y buscaban conseguir objetivos estratégicos. Uno de los significados actuales de la palabra “campaña”, se refiere a un conjunto de actos o esfuerzos de índole diversa que se aplican para conseguir un fin determinado.

Tipos de campañas

Las campañas políticas son organizadas por grupos políticos y una de sus funciones es generar simpatía para ganar militantes o adeptos. Las campañas publicitarias son emitidas por empresas y tienen como finalidad posicionar alguna marca, producto, o servicio de tal forma que aumente sus ventas y genere más ganancias económicas. Las campañas oficiales o públicas las promueven las instituciones gubernamentales y pretenden concientizar a diversos sectores de la población para que lleven a cabo acciones en beneficio propio y de la comunidad. Las campañas de divulgación científica y cultural son organizadas por cualquier grupo o institución interesada en la difusión del conocimiento o cultura, como escuelas o universidades. Las campañas ciudadanas regularmente las emiten organizaciones no gubernamentales o movimientos civiles.

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metodología

Las campañas oficiales, de divulgación científica y cultural, y las ciudadanas, se les denominan “campañas de acción social” por pretender el bien público. Por ejemplo, campañas relacionadas con la prevención de adicciones o la reducción de desechos no reciclables, en las se advierte de esos problemas a la población y se invita a las personas a adoptar una conducta que beneficie a todos.

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¿Sabes qué tipos de problemas sociales se manejan en las campañas oficiales?

Observa

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¿Qué situación aborda? ¿Quién lo difunde? ¿Alude a algún problema social?, ¿cuál?

Reflexiona

La Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales (SEMARNAT) lanzó la campaña “Protección de los océanos, mares y costas de México”, con el propósito de que la sociedad en general tome conciencia de la importancia de cuidar y proteger nuestros recursos marinos de las amenazas que actualmente enfrentan: contaminación por plásticos de un solo uso, cambio climático y tráfico de especies. Lograste identificar ¿qué situación aborda?, ¿quién la promueve?, ¿a qué problema social alude?, y ¿cuál?

¿Cómo podemos sumarnos como ciudadanos a esa campaña?

Recursos

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Campaña Nacional contra las adicciones COVID 19 y Salud Mental. https://www.youtube.com/watch?v=dDWhIFMYy70&feature=emb_logo Esta campaña “Juntos por la Paz” que promueve la Comisión Nacional contra las adicciones, CONADIC, se aborda un problema social relacionado con la salud. La campaña se dirige a toda la población en general. La salud es muy importante y debemos sumarnos todos a las acciones del Sector Salud para contribuir a una sociedad saludable. Como puedes observar, usualmente los problemas sociales que se manejan en las campañas oficiales se relacionan con: tabaquismo, desnutrición, consumo de sustancias ilícitas, contaminación del medio ambiente, violación de derechos humanos, entre otros. Problemas de importancia para la sociedad en general.

Objetivos de las campañas oficiales

El objetivo de esta campaña es sensibilizar al público sobre los efectos negativos que conlleva relacionarnos a partir de prejuicios y estereotipos con quienes nos rodean. También es definir ideas y persuadir a la audiencia para que modifique su forma de pensar o actuar. La palabra persuadir, significa conseguir con razones y argumentos que una persona actúe o piense de un modo determinado. Dentro de las campañas oficiales, se pretende convencer a las personas y audiencia a que deben modificar su forma de pensar o actuar en beneficio de sí mismo y de la comunidad.

Características

• Tener una audiencia definida y adaptarse a sus valores.
• Expresar un mensaje claro, que no deje lugar a dudas sobre la problemática que se desea solucionar.

Cualquier campaña debe atender una serie de aspectos de ésta:

Mensaje: Conjunto de señales, signos o símbolos que son objeto de una comunicación.

• Las señales son una imagen o representación de algo.
• Los signos son un objeto, fenómeno o acción material que, por naturaleza o convención, representa o sustituye a otro

¿Cuál es la diferencia entre campaña oficial y comercial?

En estos carteles, se puede identificar que el tema de ambos se relaciona con beber agua, sólo que el cartel número 1 informa de una promoción e invita a comprar; en cambio, el cartel 2 invita a beber agua de forma saludable. Las campañas oficiales emplean diferentes medios para dar a conocer sus mensajes; en este caso, el emisor del mensaje se valió de un cartel. A diferencia de las campañas comerciales, las campañas oficiales no buscan vender un producto o servicio; su objetivo es informar acerca de las acciones que se dirigen a la población para resolver alguna situación social o humanitaria. Cuando se presentan problemas que afectan a la población o cuando se requiere prevenir posibles riesgos, los organismos crean campañas para promover la colaboración de los ciudadanos.

Actividades

¡Evita quemaduras! La prevención es vital. https://youtu.be/blC6fYOipGY ¿A qué tipo de campaña pertenece?

1. Campaña oficial o social
2. Campaña política
3. Campaña publicitaria

¿Cuál es el objetivo de esta campaña?

1. Cuidar el medioambiente
2. Prevenir accidentes
3. Cuidar la salud

Realizar un resumen contestando lo siguiente: ¿Qué aprendí? ¿Qué tema se me dificultó y por qué? ¿Por qué es importante conocer estos temas?

Características de las campañas oficiales

El contenido de las campañas oficiales suele caracterizarse por:

• Aludir a un comportamiento que se considera deseable, el cual se respalda con información o razones válidas.
• Las campañas oficiales se apoyan de propaganda para difundir mensajes de carácter social, que sensibilicen o concienticen a la población.
• Usar imágenes y palabras que reflejen lo valioso y conveniente que resulta adoptar ciertas medidas, mismas que pueden mejorar la calidad de vida de la sociedad.
• Comparar acciones que se oponen entre sí, para privilegiar aquellas que tendrán un desenlace deseable y positivo por encima de las que pueden resultar perjudiciales.

Campaña oficial

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¿Qué problema busca solucionar? ¿Qué soluciones proponen? ¿Qué acciones y actitudes pretende cambiar en las personas? ¿Cómo promueve los cambios? ¿Cuál es su importancia?

De acuerdo con Philiph Kotler, los elementos más importantes de una campaña social son:

• La causa. Se refiere al objeto de cambio que se considera que ofrecerá una respuesta favorable.
• El agente de cambio: Es el individuo u organización que intenta generar el cambio social.
• Los destinatarios: Son los individuos, grupos o poblaciones enteras a quienes se dirige el llamado para lograr el cambio.
• Los canales: Son las vías de comunicación y distribución a lo largo de las cuales se intercambian y transmiten las campañas.
• La estrategia de cambio: Se refiere a la dirección y el programa adoptados para llevar a cabo el cambio en las actitudes y conducta de los destinatarios.

Campaña en cartel

uso de la infografia

Infografía

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• Cada uno de estos apoyos gráficos se utilizan para darle más realce a las campañas sociales y, con la difusión adecuada de éstos, los destinatarios refuerzan la información que ya tienen de la temática, además de reflexionar, comprender y analizar las situaciones presentadas.
• Un mensaje reforzado con imágenes, colores, datos, gráficas y música puede generar en los receptores, en primera instancia, aceptación o rechazo, por eso es muy importante analizar el contenido de lo que se presenta.
• El video, utilizado como recurso audiovisual, genera mayor impacto, pues no sólo tiene la función de informar, sino que puede retratar situaciones, generar emociones y es fácil de recordar.

Ejemplo de lenguaje audiovisual en campañas públicas.

Activdad

Actividad

Analiza las siguientes características y señala a cuál cartel pertenece (cartel 1 o cartel 2). Cartel que usa colores que presentan el peligro y un llamado de atención con cierta preocupación.

1. Cartel que presenta imágenes reales de comida para indicar que no es bueno comer en exceso.
2. Cartel que usa un color de texto neutro, señal de llamado a la prevención.
3. Cartel con la imagen que representa que lo que comes se queda en tu cuerpo.
4. Cartel que usa la variación del peso para que el receptor se identifique con el mensaje.
5. Cartel que usa poca cantidad de texto para centrar la atención en la imagen.
6. Cartel que usa mayor tamaño de letra para resaltar información.