Étude de marché

PRESENTATION

Étude de marché

L'ameUBLEMENT DE CUISINE

notre entreprise a-t-elle sa place sur ce marché?

SOMMAIRE

1. Le marché

2. la demande

3. l'offre

4. l'environnement

le marché

ameublement de cuisine

Domaine du marché

le chiffre d'affaires en valeur

le chiffre d'affaires en volume

2.57

3.61

milliards €

milliards €

vs

• Pour l'année 2019
• Avec une évolution de 6.2% de 2018 à 2019

• Pour l'annéé 2017
• Avec une évolution de 4% de 2016 à 2017

les concurrents directs les plus populaires

Les concurrents sont nombreux

- Cuisinella - Schmidt - Ixina - SOCOO'C - Aviva cuisines

les concurrents indirects les plus populaires

- Ikea- Leroy Merlin - Conforama - Castorama - But

la demande

le nombre de clients, la cible, à quelle occasion achète-t-il ?

La cible

Les personnes qui achètent des cuisines sont principalement des adultes voulant rénover leur intérieur, vient ensuite les jeunes qui prennent leur indépendance. La cuisine devient la pièce préférée des français, ils lui consacrent en moyenne 12m2 .

La France compte 27,5 millions de ménages. 60 % d’entre eux, seulement, sont équipés d’une cuisine intégrée, qu’ils renouvellent tous les 23 ans…

La demande CHIFFRÉE

820 000

7 200 €

tous les 23 ans

11 millions

de cuisines à équiper… sans compter les résidences secondaires.

budget moyen d'achat par ménage

les ménages français renouvellent leur cuisine

cuisines vendues par an

prix TTC + pose comprise

soit 2 200 cuisines vendues par jours

potentiel développement du marché

l'offre

les concurrents directs, avantages concurrentiels, positionnement et résultats financiers.

Ixina

cuisinella

en 2019 leur chiffre d'affaire s'élevait à 51 m d'€

En 2019 leur chiffre d'affaire s'élevait à 654 m d'€

socoo'c

Schimdt

en 2019 leur chiffre d'affaire s'élevait à 541 m d'€

en 2019 leur chiffre d'affaire s'élevait à 265 m d'€

aviva cuisines

nos concurrents directs

en 2019 leur chiffre d'affaire s'élevait à 80 m d'€

Chiffre d'affaires de nos futurs concurrents en millions d'euros.

Quelques avantages concurrentiels de la concurrence

la communication

Le SAV

La notoriété

LE SAVOIR-FAIRE

la qualité

Par rapport à la vente de mobilier en général la vente d'ameublement de cuisine à comme part de marché 26.3%

l'environnement

pestel

économique

socio-culturel

Politique

- action commercial et marketing toujours plus innovante pour contrer les effets des crises.- augmentation de la consommation mondiale. - emmergence de nouveaux marchés à satisfaire

- américanisation des logements. - recherche permanente de nouveaux besoins. - popularité de la décoration. - augmentation des divorces. - renouvelement du mobilier plus fréquent

- accès au crédit pour l'achat de résidence.- ouverture potentiel le dimanche. - nouvelles réglementations de productions.

écologique

technologique

légal

- meubles respectant l'environnement et les fôrets.- emission de gaz à effet de serre limité. - norme environnemental label - récent intérêt pour l'origine des matériaux et le respect de l'environnement dans le processus de production.

- internet. - la digitalisation. - recherche de produit innovant et design. - l'omnicanalité.

- respect de la RGPD. - site internet délcaré à la CNIL.

Thanks

saussey méline et machan inès