DIAPO AUCHAN

Ce sont toujours les gens qui font la différence.

INTRODUCTION

SOMMAIRE

• Présentation AUCHAN
• QQOQCP
• Caractérisation
• Zone de chalandise

• Demande AUCHAN
• Offre d'AUCHAN

PRESENTATION

L'entreprise Auchan à était fondée en 1961 par Gérard MULLIEZ. Enseigne de grande distribution, fait aussi partie de l'association de la famille MULLIEZ.

1961 Gérard Mulliez créa le 1er magasin Auchan à Roubaix dans le quartier des « Hauts Champs ». Il donna son nom à l'entreprise.

1967 ouverture du 1er hyppermarcher à Roncq dans le nord.

1967 à 1980 auchan s’agrandit en France.

1980 l’international avec son premier magasin à Alcampo en Espagne.

1983 naissance du logo d’auchan.

1990 Auchan accélère son développement

2000 Auchan commence à ouvrir leur premier drive avec déjà 50 ans d’innovation et expension. Aujourd'hui auchan est le 11eme distributeur alimentaire dans du monde et le 35 eme employeur dans le monde . L’entreprise compte maintenant plus de 350000 collaborateurs et 4100 magaisn a travers le monde.

QQOQCP

• QUI ? Gérard MULLIEZ, AUCHAN c'est aussi 354 851 salariés.
• POUR QUI ? Cible une population avec un pouvoir d'achat normal, consommant en grande et petite quantité. Effectue leurs achats en grandes quantité.
• QUOI ? Auchan est une entreprise de grande distribution, proposant divers services. Secteur Tertiaire.

QQOQCP

• Où ? Haut-de- France, International.
• Auchan est près de chez vous, dans les centres commerciaux.
• QUAND ? Depuis 1951 Auchan se developpe, innove son concept avec de nouveaux services.
• COMMENT ? Auchan DRIVE, Auchan RETAIL, Auchan Livraion à domicile. Auchan digital.

QQOQCP

• POURQUOI ? Auchan se developpe au fil des années, notemment concernant son concept de base, enseigne de grande distribution. Aujourdh'ui Auchan propose plusieurs et divers services :
• AUCHAN PHOTO, AUCHAN VOYAGE, AUCHAN TRAITEUR, AUCHAN FIOUL, AUCHAN TELECOM

ZONE DE CHALANDISE

Une zone de chalandise se découpe en 3 parties La ZONE PRIMAIRE avec une attractivité élevée. Une zone où la majorité de la clientèle y est. La ZONE SECONDAIRE l'activité du point de vente est moyenne. La ZONE TERTIAIRE faible attractivité de la clientèle.

ZONE DE CHALANDISE

AUCHAN

65 % du chiffre d'afaire est à l'international. 17 pays d'implantations sur 3 continents

DEMANDE AUCHAN

L'entrprise auchan vise une large clientèle, car elle possède de nombreuses offres, services. La clientèle ciblée est principalement les familles, les consommateurs qui achètent en grande quantité. Auchan propose régulièrement des promotions sur beaucoup de produits ( alimentation, hygiène, produits ménagés...)

NOTION : la demande est une demarche marketing qui a pour but d'identifer les attentes ou/et besoins des consommateurs.

Identité Auchan

Type d’organisation: organisation privée à but lucratif Taille de l’entreprise: Grande entreprise 354 851 salariés Statut juridique: Société anonyme à conseil d’administration et comité exécutif

Finalité : - Economique : faire un maximum de profit et assurer la pérennité de l’entreprise - Social : assurer le bien des salariés - Environnementale: engager le groupe dans une démarche écologique avec le recyclage des déchets et le développement du bio dans les magasins

Secteur d’activité d’Auchan : secteur tertiaire

Identité Auchan

Ressources: - humaines : 354 651 salariés - matérielles : Auchan compte 514 hypermarchés dont 137 en France, 639 Auchan Supermarché et 156 supermarchés de proximité.le matériel meublant les magasins, caisses, ordinateurs, rayons, caméra surveillance… - Financière : 50,3 milliards d'euros en 2018 , dont plus de deux tiers réalisés à l'étranger. - Immatérielles : Site internet E-commerce, formations spécifiques

Nationalité : Française (Roubaix) Champs d’action géographique : international

OFFRE AUCHAN

Pour répondre à tout les demandes de ses clients Auchan a dû adapter son offre pour cela elle a réaliser une segmentation de son marché. L’offre d’auchan se compose premièrement de différents sites internet

• Oney • Immochan • Aushopping • Auchan Telecom

• Auchan billetterie • Auchan magazines • Auchan carte cadeaux • Auchan pro • Auchan services • Auchan eco energie • Auchan & moi

• Auchan.fr Auchan isolations • Auchan drive Oney • Auchan direct • Auchan traiteur • Auchan frais Auchan Telecom • Auchan voyages • Auchan photos

OFFRE AUCHAN

Auchan va aussi pouvoir affiner son offre en analysant comment les concurrents se différencie les uns des autres , grâce a quel critères ils réussissent mieux que les autres et aussi pour quelles raison les concurrents ont connu des échec ou fermée leur entreprise.