Decathlon, analyse de l'entreprise

Décathlon : analyse de l'entreprise

Pour réviser les savoirs de la mission

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Tiré du livre MCVA Bertrand Lascoste

Ophélie POULAIN

Sommaire

La surface de vente

Définitions

Mobiles d'achat

Analyse SWOT

Taux d'évolution

60

Regroupe les termes a leur définition en cliquant sur les paires

3000

Next

Position qu'occupe une entreprise, un produit ou une marque

L'entreprise ou marque qui possède une part de marché nettement supérieure à celle de ses concurrents sur son marché

Il détient une faible part de marché. Il ne fait que s'adapter aux évolutions du marché et réagit aux actions de ses concurrents.

Il se doit d'être inventif et de bousculer les règles du marché pour tenter de prendre la première place

Suiveur

SWOT

Challenger

Leader

Positionnement

Outils de stratégie d'entreprise permettant de déteriner différentes actions

3000

Classe les souhaits exprimés par les clients dans le bon mobile d'achat

60

VALIDER

OUVERT

2307

ERREUR

Reussi l'exercice pour découvrir le code

60

12345

3000

60

<nombre>19</nombre> <script></script>

Retrouves les forces, faiblesses, opportunités et menaces de Décathlon

3000

La marque est peu visible sur les réseaux sociaux et sur les forums

Les magasins Décathlon sont nombreux, mais rarement implantés au coeur des villes.

Partenaire de nombreux événements

Concurrence très vive que ce soit au sein des autres enseignes physiques comme du commerce électronique.

Faiblesses

Large assortiment présent sur Internet

Le développement de Décathlon à l'international est très important et surtout en pleine croissance

Forces

En 2018, baisse dans son chiffre d'affaire

Forte notoriété

Décathlon s'entoure de sportifs de haut niveau pour mettre en valeur leur marque

large choix de produits

Grande majorité des produits sont garantis sur une très longue durée.

Le commerce électronique qui ne cesse de progresser

Les ventes C to C se font également beaucoup plus fréquentes,

Menaces

Opportunités

Les personnes fidèles aux grandes marques de sport telles que Adidas ou Nike oublient qu'elles peuvent elles aussi s'équiper chez Décathlon

dépenses pour les activités sportives augmentent globalement dans la plupart des foyers

actions concrètes pour la protection de la planète.

Travaille en grande majorité grâce à ses marques distributeurs (80% des ventes annuelles)

Décathlon se développe partout dans le monde, mais manque de renouvellement en France

Prix très compétitifs

3000

60

Calculer l'évolution du CA de Décathlon entre 2018 et 2019 en France

CA de décathlon : 3 146 023 357 d'Euros

CA de Décathlon : 3 068 117 982 d'euros

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