Coca-cola Marketing

Marketing de productos Audiovisuales

Francia Rodríguez, Nataly

Empezar

La marca necesitaba hacer un cambio primordial en su estrategia de marketing: pasar de la excelencia en creatividad a la excelencia en contenidos y para esto crea; Coca-cola Journey.

¿Cuándo ?

En 2011, Coca-Cola introdujo su nueva técnica de marketing de contenido: Content 2020.

Tipo de Marketing

Coca-Cola utilizó el marketing 3.0, que está centrado en "Valores".

• Valor del Entorno.
• Crea un mundo sostenible y racional.
• Medios Interactivos.
• Multidireccional.

Objetivos de la marca

Crear valor y marcar la diferencia.

Conectar con los lectores, mientras que al mismo tiempo, vender del producto..

Inspirar momentos de optimismo y felicidad.

5 claves del Marketing de contenidos según Coca-Cola

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Trabajar con historias dinámicas

Crear conversaciones

Sé valiente y creativo con la creación de contenidos

Asegurarse de que el contenido esté vinculado

Crear «contenido líquido»

En las Redes Sociales, cada contenido fluye vertiginosamente debido a que los usuarios pueden compartir ideas fácilmente, así como videos, textos o fotos.

No debemos limitarnos a publicar, debemos interactuar con el público.

Las historias publicitarias han pasado de estáticas a sincronizadas, multifacéticas, comprometidas y con poder de difusión.

Cada contenido creado debe ser relevante y estar vinculado a los objetivos comerciales de la empresa, los intereses del cliente y la marca.

La estrategia de contenidos de Coca-Cola es distribuir las inversiones en «contenidos líquidos»

Sé valiente y creativo con la creación de contenidos

La estrategia de contenidos de Coca-Cola es distribuir las inversiones en «contenidos líquidos» del siguiente modo:

• 70 % del contenido debe ser de bajo riesgo
• 20 % del contenido debe innovar fuera de lo convencional
• 10 % del contenido deben ser ideas de alto riesgo, las cuales mañana se convertirán en el 70 % o 20 %.

Se debe estar preparado para fallar: el que no arriesga no gana.

Conclusión

Coca-Cola nos trae un ejemplo excelente de cómo potenciar el desarrollo de tu marca a través de los contenidos

¡GRACIAS!