Modelo de Planeación Estratégica de Marketing
Philip Kotler
- Jetzabel Hernández Contreras
- Abigail Molina Cortés
- Luis Alberto Morales Morales
Definiciones
La planeación estratégica es un proceso de decisión que persigue como objetivo que la empresa esté permanentemente adaptada a su entorno, de la manera más adecuada.
La planeación debe entenderse como un proceso de preparación de las decisiones
empresariales y de los medios para llevarlas a cabo.
Philip Kotler
"Decidir hoy lo que va a hacerse en el futuro"
Es decir, comprende la determinación de un futuro deseado y las etapas necesarias para realizarlo.
Poner a
disposición de los dirigentes, en el momento oportuno y por el procedimiento más
económico, los medios de acción comercial que sean necesarios para su
implantación en uno o varios mercados, asegurándole una independencia
permanente y una libertad de acción en el terreno comercial.
Objetivo
Importancia
Radica principalmente en que ayuda a
los directivos de las empresas a la toma de decisiones en la detección de errores y los
lineamientos a seguir para poder corregirlos, además de establecer los objetivos a ser alcanzados
en un tiempo establecido.
Etapas del proceso de Planeación Estratégica de Marketing
Estrategias de Marketing Mix
Las "4 P" son una serie de
herramientas útiles para ingresar a un mercado competitivo y satisfacer las necesidades de los clientes.
Desventajas
Ventajas
- Ejecutivos no dan importancia, lo estructuran, lo aprueban y lo archivan.
- Demanda de recursos y gastos en recopilación de datos.
- Desorganización en tiempos y movimientos de ejecutivos.
- Desconfianza en escenarios proyectados con los que trabaja o sus predicciones, que pueden ser equívocas y no
resultar positivas.
- Posible renuencia de parte de los actores de la planeación estratégica.
- Contribuye a actividades ordenadas y direccionadas hacia un propósito.
- Señala la necesidad de futuros cambios.
- Establece una base para el control.
- Obliga a la visualización de un todo.
- Dirige la atención de todos hacia los objetivos.
- Mantiene simultáneamente el enfoque tanto en el presente como en el futuro.
- Permite reforzar los principios asimilados en la misión, visión y estrategias.
¡Gracias por su atención!
Modelo de Planeación Estratégica de Marketing (Philip Kotler)
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Created on February 8, 2021
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Modelo de Planeación Estratégica de Marketing
Philip Kotler
Definiciones
La planeación estratégica es un proceso de decisión que persigue como objetivo que la empresa esté permanentemente adaptada a su entorno, de la manera más adecuada.
La planeación debe entenderse como un proceso de preparación de las decisiones empresariales y de los medios para llevarlas a cabo.
Philip Kotler
"Decidir hoy lo que va a hacerse en el futuro"
Es decir, comprende la determinación de un futuro deseado y las etapas necesarias para realizarlo.
Poner a disposición de los dirigentes, en el momento oportuno y por el procedimiento más económico, los medios de acción comercial que sean necesarios para su implantación en uno o varios mercados, asegurándole una independencia permanente y una libertad de acción en el terreno comercial.
Objetivo
Importancia
Radica principalmente en que ayuda a los directivos de las empresas a la toma de decisiones en la detección de errores y los lineamientos a seguir para poder corregirlos, además de establecer los objetivos a ser alcanzados en un tiempo establecido.
Etapas del proceso de Planeación Estratégica de Marketing
Estrategias de Marketing Mix
Las "4 P" son una serie de herramientas útiles para ingresar a un mercado competitivo y satisfacer las necesidades de los clientes.
Desventajas
Ventajas
¡Gracias por su atención!