POS

Materiały POS

POS (ang. point of sale) właściwie: POSM (ang. point of sales materials) – materiały stymulujące sprzedaż; sformułowanie to odnosi się do różnych rodzajów nośników reklamy typu BTL..

• Według polskiej terminologii marketingowej materiałami POS nazywamy wszystkie materiały wspierające sprzedaż i stanowiące jednocześnie nośniki reklamy typu BTL (ang. below the line). Reklamą BTL nazywa się wszystkie materiały i działania reklamowe, które realizowane są poza środkami masowego przekazu i które ukierunkowane są bezpośrednio na klienta detalicznego. Materiały POS nierzadko określane są również skrótem: POSM (ang. point of sale marketing) lub POP (ang. point of purchase).

Materiały POS – rodzaje i przykłady Istnieje wiele kryteriów podziału materiałów POS. Zgodnie z jednym ze sposobów kategoryzacji materiałów POS jest ich podział na miękkie oraz twarde, co warunkowane jest przez ich przeznaczenie oraz rodzaj użytych materiałów do produkcji. POS miękki to wszelkiego rodzaju plakaty, ulotki czy inne produkty wykonane z materiałów z roli, tektury lub kartonu. Przykłady materiałów POS wykonanych z twardych materiałów to m.in.: standy, kasetony, litery przestrzenne, kioski, dyspensery, bilownice, kosze zasypowe oraz wszystkie inne produkty wykonane z twardych tworzyw sztucznych, drewna, stali lub usztywnionych tektur albo kartonów. Poza podziałem materiałów POS na miękkie i twarde dzieli się je również ze względu na ich umiejscowienie w przestrzeni handlowej oraz przeznaczenie.

Zgodnie z tym kryterium POS-y możemy podzielić na: materiały POS przeznaczone na ladę: dyspensery, bilownice, standy; materiały POS przeznaczone na sufit: hangery i flagietki; materiały POS przeznaczone na podłogę: pola sign, displaye, roll-upy, potykacze, stoiska i kioski oraz kosze zasypowe; materiały POS przeznaczone na półkę: wobblery, shelf stopery, linery, toppery; reklamowe materiały POS: plakaty, broszury, infokioski, tombstony, lustra reklamowe, naklejki.

Do POS (POSM/ POP) zaliczamy: -counter card (stojaki na ulotki) -wobbler (reklama ruchoma przytwierdzana do krawędzi półki lub stojąca na niej) -naklejki -hanger (wiszące materiały z logo produktu) -makiety powiększonego produktu -bloczki z ulotkami -broszury o produkcie -stands (reklamy stojące) -lightbox (reklama podświetlana) -shelfliner (zadrukowany pasek umieszczany na krawędzi półki, zawierający logo produktu, hasło) -topper (element reklamowy, umieszczany nad stojakiem reklamowym – display, ekspozytor -infokiosk (interaktywny POSM składający się z komputera i ekranu dotykowego) -tray (tacka na produkty) -pusher (element półki, dopychacz produktów) -gondola end (koniec alei sklepowej) -checkout (strefa przykasowa) -podajnik grawitacyjny (podajnik produktowy towarowany od góry)