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Bonne Maman

marie.caffray

Created on January 13, 2021

Démarche Marketing

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Transcript

Sommaire

Positionnement/Cible

Sources

Présentation de la marque

Concept

Stratégie analytique

Marketing opérationnel

Annexes

Communication

Distribution

Sources

https://www.bonne-maman.com https://www.instagram.com/bonnemaman_fr/?hl=fr https://www.facebook.com/bonnemamanfr https://www.lsa-conso.fr/le-bio-principal-gisement-de-croissance,331266 https://consistoire.org/pdf/Liste_Produits_5780.pdf https://www.yellowlab.fr/la-competitivite-hors-prix-selon-bonne-maman https://www.yellowlab.fr/la-competitivite-hors-prix-selon-bonne-maman

Présentation de la marque

Fondée en 1971

Entrée sur le marché du biscuit en 1997

Jean Gervoson

Stratégie analitique

Valeurs

Nom de la marque

Packaging

Communication

Réseauxsociaux

Affiches/publicités

Stands découvertes

Site internet

Slogan

Distribution

Grandes/Moyennes surfaces

Propre site internet

Boutiques de confiseries en ligne

Hôtels

Positionnement

Prix +

Innovation

Prix -

Cible

Femme

Famille

Revenus

Concept

Marketing opérationnel

Produit

Philippe Conticinichef-pâtissier

Tartelettes Abribot - Framboise - Chocolat - Citron

Sablés Pur beurre - Des près - Coco - Chocolat

Format individuel et familial

Présentation travaillée

Marketing opérationnel

Produit

Nouveau packaging

Marketing opérationnel

Distribution

Corner au Printemps

Distribution sélective

Ambiance familiale et atmosphère conviviale

Consommation sur place ou à emporter

Marketing opérationnel

Politique de prix

  • Alignement sur les prix pratiqués en pâtisserie
  • Moment de consommation différent
  • Nouveau poste de dépense

La tarte 4/6 20 euros

La part de tarte 4 euros

Le grand sablé 2 euros

Communication

Newsletter

Réseaux sociaux

Outils de mesure

Budget publicité

Taux de rebond

Nombre d'acheteur

KPI

Marge Brut

KPI

Taux de visibilité

Chiffre d'affaire

Réponse au questionnaire de satisfaction consommateur

Merci de votre attention

Annexe

SWOT

Annexe

Communication sur les réseaux sociaux

Facebook

Annexe

Communication - Newsletter

Annexe

Visuel du corner

Annexe

Packaging