Datos campaña Ikea La otra carta

Datos de la campaña

Anunciante: IKEA Marca: IKEA Producto: Campaña de Navidad Agencia: McCann & MRM/McCann Fecha de inicio de la campaña: 3 de diciembre de 2014 Fecha de finalización de la campaña: 9 de enero de 2015 Ámbito: Nacional (España)

Mariché Navío Navarro

Eslogan de campaña

La otra Navidad

Concepto creativo

La navidad nos desamuebla la cabeza Nada como el hogar para volvérnosla a amueblar

Mariché Navío Navarro

Objetivos de comunicación

01

02

03

Desarrollar una comunicación que enganche con el consumidor consiguiendo un alto impacto online y offline

Conseguir notoriedad publicitaria superior al 70 %.

Conseguir un elevado impacto efectivo (impacto + branding) de la campaña alineado con la media del estudio (22 %).

04

05

Obtener niveles de persuasión superiores a la media del mercado.

Transmitir mensajes claros asociados a una forma diferente de vivir la Navidad.

Mariché Navío Navarro

Resultados de la campaña

Esta campaña, de gran éxito estuvo acompañada de un plan de redes sociales, un microsite (www.laotranavidad.es) y otro conjunto de acciones. ¡Y fue un auténtico éxito! Algunos de los KPI más relevantes:

• 12 millones de visualizaciones
• Un alcance en Facebook de más 9 millones de usuarios únicos impactados.
• 24 millones de impresiones
• Visto en 40 países
• Incremento del 57% de notoriedad publicitaria
• Un tráfico de 15.000 personas en el microsite www.laotranavidad.es
• Un ROI de 4.000.000 de euros

Además, la campaña recibió el galardón de los Premios Eficacia 2015 de la Asociación Española de Anunciantes (AEA) debido al gran ROI que obtuvo, además de otros premios propios del sector de la publicidad