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Eye tracking IKEA

Mariché Navío Navarr

Created on January 13, 2021

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Transcript

Técnicas de medición: "La otra carta" de Ikea (2015)

El eye tracking o seguimiento ocular

En el eye tracking, un equipo de medición llamado seguidor ocular (o eye tracker) registra los movimientos de la mirada del participante (posición del ojo y orientación de la cabeza) mientras este observa un estímulo visual. De esta forma, podemos conocer para un vídeo, web, imagen, etc. dónde se fija la mirada (duración, frecuencia, localización y recorrido). Gracias a esto, somos capaces de ver el foco de atención del usuario, la emoción e incluso el procesamiento de las imágenes o el grado de excitación del sujeto gracias a la dilatación de la pupila o a la velocidad a la que parpadea.

¿Cómo se usó?

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Mariché Navío Navarro