Atout France

Presentation Atout France

1. Présenter Atout France et son rôle

• Agence du développement touristique de la France
• Opérateur de l'Etat français en matière de tourisme
• Chargée de renforcer le positionnement de la destination de la France à l'internationnal
• Atout France contient un réseau de 32 bureaux répartis dans 29 pays

2. Présenter les 4 grands axes d'action d'Atout France en 2018

• Stratégie de marques mondiales
• Contrats de destinations
• Pôles d'exellence
• Thématiques à fortes valeur ajoutée

3.Retrouver au moins 5 actions concrètes en 2018 et illustrer par des exemples

Pour accélérer l'internationnalisation des destinations

Plan action ambitieux pour doubler la fréquentation internationale en 5 ans

1. Journée thématiques (salon grand ski, clientèle Britannique et Chinoises)
2. Contrat de destination (centenaire de la Grande Guerre)

Action marketing

1. Plan d'action (action marketing) pour mettre en valeur le potentiel touristique (Guyane-Amazonie)
2. Opération destination vignoble (work shop)

Répondre aux besoins de données des destinations et des entreprises

1. Renforcement plateforme d'intelligence économique et outils de développement professionnel

Formation en ligne et action de communication 1. MOOC 2. 504 campagnes de communication mise en place comme #FEEL ou encore Air France

4. Quels sont les modes de finacements d'Atout France ?

1. Elle dispose d'une dotation de l'Etat de 32 millions d'euros par an + 4 millions d'euros supplémentaires en 2018.
2. Les sommes résultant de partenariats noués par l'agence avec des collectivités et des acteurs du tourisme.

5. Quels sont les principales cibles de clientèle étrangère visées ?

Nous retrouvons principalement deux types de clientèles :

• Chinoise
• Britannique

6. Quels sont les 3 programmes de travail de france tourisme ingénierie ?

Concrétisation des projets d'investissement touristiques(vise à faciliter la concrétisation d’une dizaine de projets d’investissement touristique)

Valorisation touristique des sites patrimoniaux (vise à favoriser la mise en place de nouvelles offres attractives ou + encore..)

Rénovation de l'immobilier de loisir et de transition énergique (vise à construire avec un échantillon de 13 sations pilotes)

7. Citer 3 destinations françaises soutenues par Atout France en 2018

• Val de Loire
• Côte d'Azur
• Provence
• Nouvelle-Aquitaine

8. Quels sont les résultats de cette année de promotion en termes de retombées ?

• Les pôles d'exellence comme le patrimoine culturel , l'artisanat, l'architecture ainsi que la gastronomie ont pu être mis en avant grâce à Atout France
• 504 campagnes de communication déployer comme #FEEL ou encore Air France
• Plus de 90 millions de touristes internationaux accueillis en 2018, la France a battu un nouveau record de fréquentation (+3 % par rapport à 2017),elle devient donc la première destination mondiale