Cours musique M.ESCANDE / Troisième - Séquence III

Niveau Troisième - SEQUENCE III

MUSIQUE ET SOCIETE DE CONSOMMATION

Pourquoi et comment la musique peut-elle s'utiliser dans une publicité ?

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SOMMAIRE

L'art de la publicité

Publicité et reprise

Le jingle

Le lien musique/image

Pour résumer

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L'ART DE LA PUBLICITE

Quelques fondamentaux

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DEFINITION

La publicité est une forme de communication dont le but est de fixer l'attention d'une cible visée afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité.

Pour ce faire, la publicité emprunte à différents domaines : les arts, la psychologie, l'économie ou encore la sociologie. Pour remplir les objectifs qu'ils se fixent, les publicitaires privilégient des formats courts pour faire passer l'essentiel de leur message plus facilement (à titre d'exemple, la durée moyenne d'un spot publicitaire télévisuel est d'environ 21 secondes).

Les différents exemples de publicités abordés en classe ont pour finalité de vendre un bien de consommation ou un service (bien que la publicité ne se limite pas qu'à cela).

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LA MUSIQUE DANS UNE PUBLICITE

La musique entendue dans une publicité peut être pré-existante ou composée spécialement pour elle. La musique a un rôle très important dans la diffusion du message publicitaire et son utilisation ne relève jamais du hasard ou de la négligence.

Les différentes stratégies d'utilisation de la musique dans une publicité sont extrêmement nombreuses et variées. Nous avons vu en cours trois exemples de ces stratégies.

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PUBLICITE ET REPRISE

Quand la publicité se réapproprie des succès populaires

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TROIS EXEMPLES

Premièrement, à travers les exemples des publicités pour William Saurin, la MAAF et Dacia, nous avons constaté que les publicitaires avaient choisi d'utiliser des musiques pré-existantes connues du grand public et de les adapater pour les besoins de leurs publicités.

Les musiques ont été choisies pour trois raisons :

Elles possèdent un caractère joyeux et dynamique

Le but étant de créer un effet attractif

Elles sont connues du grand public

Les paroles sont facilement modifiables pour y apposer le nom de la marque ou du produit

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WILLIAM SAURIN

... est en réalité une réadaptation de YMCA des Village People

La musique entendue dans cette publicité William Saurin...

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MAAF

... est en réalité une réadaptation de C'est La Ouate de Caroline Loeb

La musique entendue dans cette publicité MAAF...

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DACIA DUSTER

... est en réalité une réadaptation de Another One Bites The Dust de Queen

La musique entendue dans cette publicité Dacia...

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LE JINGLE

L'exemple d'Hollywood Chewing Gum

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HOLLYWOOD CHEWING GUM : DIFFERENTES EPOQUES, UNE MEME SIGNATURE SONORE

Nous nous sommes familiarisés avec la notion de jingle à travers l'exemple de différentes publicités pour Hollywood Chewing Gum.

Un jingle est un thème musical bref introduisant (ou accompagnant) une émission (ou un message publicitaire). Il est destiné à provoquer un réflexe de reconnaissance.

Nous avons constaté que quelle que soit l'époque à laquelle étaient tournées les différentes publicités visionnées, elles avaient toutes en commun l'utilisation d'une signature sonore très courte, d'un thème facilement mémorisable que tout le monde associe de manière instinctive à la marque.

2011

2012

1986

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D'AUTRES EXEMPLES DE JINGLES CELEBRES

Vous allez entendre d'autres exemples de jingles célèbres associés à des marques/entreprises très connues. Dans chaque vidéo, vous allez entendre les différentes variantes d'un même jingle. Le style, l'instrumentation peut changer d'une publicité à l'autre, mais la mélodie du jingle reste la même à chaque fois.

Intel

Mc Donald's

SNCF

Coca Cola

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LE LIEN MUSIQUE/IMAGE

Quand la musique renforce l'image

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TROIS EXEMPLES

Enfin, nous avons vu différentes publicités dont la musique servait à accentuer l'image. Il s'agissait de publicités pour :

Air France

Le Loto

Honda

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AIR FRANCE

La musique utilisée ici est un extrait du Concerto n°23 pour piano de Mozart.

La musique se découpe en deux parties : - première étape : le piano domine l'orchestre (ce dernier n'intervient que ponctuellement) - deuxième étape (à partir de 00:29) : le reste de l'orchestre est beaucoup plus présent (le piano se tait) ; la musique s'intensifie

L'action se découpe en deux étapes : - première étape : la femme s'avance vers l'homme - deuxième étape (à partir de 00:29) : le couple s'enlace et la femme commence à s'envoler

Le style visuel sobre s'accomode bien avec la musique de Mozart de style classique (souvent associée à une dimension de prestige et de raffinement).

L'atmosphère visuelle est épurée (couleurs dominantes : blanc, bleu clair et gris clair / décor uniforme avec une sorte de lac gelé à l'avant-plan et des montagnes en arrière-plan)

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LE LOTO

L'action de cette publicité se déroule en deux parties. Ici, la musique reproduit la structure de l'image. La musique est jouée par un ensemble de musique klezmer comportant une contrebasse, un violon, un accordéon et une clarinette.

Partie 1

Partie 2

La chaussée située à droite de l'écran est quant à elle complètement vide. Tout du moins, jusqu'à ce qu'une voiture seule fasse son apparition (à 00:15).

On peut observer sur la gauche une chaussée saturée de voitures revenant de vacances.

Les accords plaintifs joués par l'accordéon ainsi que les tremolos joués en glissandi par le violon imitent les klaxons des voitures. La musique n'est pas pulsée (il n'y a pas de pulsation).

La musique entendue à partir de 00:15 est plus rythmée et plus joyeuse. Certains traits de clarinette assez moqueurs font d'ailleurs penser à des éclats de rire.

Tous les procédés musicaux employés à partir de 00:15 tendent à évoquer la joie qui doit habiter le conducteur de la voiture ayant gagné au loto et partant en vacances.

L'aspect dissonant de la musique n'est pas sans évoquer la frustration que l'on peut ressentir dans des embouteillages en rentrant de vacances!

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HONDA

Dans cette publicité pour une voiture de la marque Honda, une chorale reproduit les différents bruits entendus au cours de la conduite du véhicule. Ici, la musique complète l'image au point d'imiter le réel.

Cette publicité avec son côté atypique et son utilisation originale de la musique a encore une fois pour but de susciter un effet attractif sur le spectateur.

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POUR RESUMER

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VOCABULAIRE

Slogan

Thème

Jingle

Phrase publicitaire courte et originale dont le but est d'inscrire dans l'esprit du public le nom d'une marque ou d'un produit

Mélodie principale d'un morceau

Bref thème musical introduisant (ou accompagnant) une émission (ou un message publicitaire) et destiné à provoquer un réflexe de reconnaissance

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QUIZ

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