Analyse complète d'une campagne de communication
BKetsia Manbueni 2DD2
Quel est le média?
Quel est le support?
Annonceur:
Le brief annonceur:
Le marché
- Marché des couches culotte ultra fermé
- Cible des parents ayant des nourrissons ou à bas âges.
- Marché en croissance de 30% par an
La concurrence:
- Pampers est leader des couches jetables en Europe
- Couche lavable en croissance
- Pampers a 48% de part de marché ( groupe procter ad galbmbie) depuis 2004, Kimberly clark 19% ( groupe américain), SCA 5% (groupe suèdois,
Stratégie marketing et comm:
- Cible: la ménagère
- Positionnement: leader
- Objectifs et les cibles de la campagne: s'imposer dans l'esprit des parents, garder sa place de leader, protéger le derrière des enfants;
Marque
- Marque connue mondialement
- Part de marché de 48% dans leur secteur
- Marque americaine
- Chiffre d'affaire de 8,5 milliards usd (2017)
Composantes de la marque :
- 1971 : Bandes autocollantes repositionnables sur les couches
- 1978 : Arrivée sur le marché français
- 1996 : Production de Lingettes
2001 : Production d'Alèses absorbantes jetables
- Slogan: nuits pleines de douceur et journées pleines de jeux
- Logo reconnaisable
Objectifs créatifs: Nous pouvons voir clairement que l'objectifs est conatif. Cette publicité a pour but de faire acheter en essayant de convaivre des nouveaux acheteurs.
Objectif de communication de la publicité : l’objectif est persuasive . Car cette publicité a pour objectif de persuader le demandeur, tout en decrebilisant l'offre de la concurrence , en submensionnant que 96% des parents recommandent leur marque plutot qu'une autre.
Le coeur de la cible
Cible marketing
Cible comm
La cible marketing s'adresse aux parents ayant des nourrisons désirant acheter des bonnes couches pour leur enfant.
Les parents ayent le temps de voir la télévision, car la publicité passe à la télévision.
Le coeur de la cible sont les femmes plus précisement les mamans ayant un bébé ou un enfant à bas age. .
Cible média: Monsieurs et madames tout le monde ayant le temps de se poser devant la télévision.
"Promesse : Pampers promet à ses clients la satifaction à leurs nouveau clients.
"Justifiaction de la promesse: C'est que 96% des parents sont satisfait de la marque pampers,
"Ton dans la publicité : Le ton de cette publicité est testimonial, il y a des parents qui ont témoignés cela a permit d'avoir ce fameux pourcentage de 96%
marketing des services Pampers
ketsiawaka
Created on January 12, 2021
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Analyse complète d'une campagne de communication
BKetsia Manbueni 2DD2
Quel est le média?
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Annonceur:
Le brief annonceur:
Le marché
La concurrence:
Stratégie marketing et comm:
Marque
Composantes de la marque :
Objectifs créatifs: Nous pouvons voir clairement que l'objectifs est conatif. Cette publicité a pour but de faire acheter en essayant de convaivre des nouveaux acheteurs.
Objectif de communication de la publicité : l’objectif est persuasive . Car cette publicité a pour objectif de persuader le demandeur, tout en decrebilisant l'offre de la concurrence , en submensionnant que 96% des parents recommandent leur marque plutot qu'une autre.
Le coeur de la cible
Cible marketing
Cible comm
La cible marketing s'adresse aux parents ayant des nourrisons désirant acheter des bonnes couches pour leur enfant.
Les parents ayent le temps de voir la télévision, car la publicité passe à la télévision.
Le coeur de la cible sont les femmes plus précisement les mamans ayant un bébé ou un enfant à bas age. .
Cible média: Monsieurs et madames tout le monde ayant le temps de se poser devant la télévision.
"Promesse : Pampers promet à ses clients la satifaction à leurs nouveau clients.
"Justifiaction de la promesse: C'est que 96% des parents sont satisfait de la marque pampers,
"Ton dans la publicité : Le ton de cette publicité est testimonial, il y a des parents qui ont témoignés cela a permit d'avoir ce fameux pourcentage de 96%