Analyser une publicité

M. Foyer

Analyser une publicite

Culture générale et expression en BTS

Le corpus de la synthèse peut proposer une campagne de communication, l'ecriture personnelle s'appuyer sur des oeuvres.Dès lors, comment étudier ces images si particulières ? Voici la méthode.

Analysez les composantes

decrypter l'argumentation et les systèmes de valeurs

Décrire pour mieux connaitre

Toute affiche s'articule à partir de trois données : le produit, la marque, le message (la promesse) Il faut identifier les commanditaire, repérer la nature et identifier le slogan

Une image publicitaire est une mise en scène (sauf rares exceptions). Il faut la décrire : décor, objets, personnages) A ceci s'ajoute la composition de l'ensenble : cadrage, plans, jeux de lumières, codes graphiques...

L'image publicitaire repose sur une connotation qui vise à guider le lecteur vers un sens dicté (stratégie). Il existe ainsi plusieurs ressorts argumentatifs (moyens mis en oeuvre : glorification, personnage médiateur, héros auquel le lecteur s'identifie, référence, idéalisation, transposition dans l'imaginaire, etc)

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Analyser une publicite

M. Foyer

Principes directeurs

Culture générale et expression en BTS

La pub : des systèmes de valeurs

Pas d'analyse d'oeuvre sans un minimum de savoirs sur le contexte de création : vie de l'artiste, mouvements culturels et artistique, sources d'insipration références. Bien penser à l'enjeu si délicat de la singularité : aucune originalité sans connaissances.

La pub, Ca s'apprend

Rien ne remplace des connaissances bien établies sur tous les ressorts des communiquants, en évolution constante. Cernez bien l'usage du rapport texte image, les proportions et les couleurs de l'affiche. Décelez avec votre culture la variété des signes.

L'esprit critique

Si il faut chercher des choses précises pour dépasser les évidences. Le langage publicitaire mache le travail d'analyse pour proposer une lecture souvent rapide et efficace. Identifiez bien les mécanismes par lequels ont vous "manipule"

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M. Foyer

Principes directeurs

Culture générale et expression en BTS

La pub : des systèmes de valeurs

Il faut connaître les principaux système de valeurs par lesquels la publicité "attrappe le consommateur". Le sens global, l'humour même, ne sont pas suffisants pour nous pousser à l'achat.

La pub, Ca s'apprend

Rien ne remplace des connaissances bien établies sur tous les ressorts des communiquants, en évolution constante. Cernez bien l'usage du rapport texte image, les proportions et les couleurs de l'affiche. Décelez avec votre culture la variété des signes.

L'esprit critique

Si il faut chercher des choses précises pour dépasser les évidences. Le langage publicitaire mache le travail d'analyse pour proposer une lecture souvent rapide et efficace. Identifiez bien les mécanismes par lequels ont vous "manipule"

Analyser une oeuvre d'art

Nature

Par rapport à la date

Et qui est donné

Date, auteur, titre

Par rapport à l'auteur

Lieu d'exposition

Par rapport au titre

Ce qu'on comprend

Technique et format

Par rapport à la technique

Pointde vue

Et qui est représenté

Cadrage

Ce qui est visible

Plans

Ouvertures possible

Famille d'oeuvres

Vers d'autres artistes

Et qui compose l'image sur le plan plastique

D'autres oeuvres

Techniques

Matières et matériaux

Synthèse des idées

Support

D'autres arts

Lumières

Couleurs et style

Réponses au questionnement

M. Foyer

Composition

Culture générale et expression en BTS

Marcel Gromaire, "La guerre", 1925, Musée d'art moderne de la ville de Paris.

René Magritte, "Entr'act", 1928, Collection privée

Alain Jacquet, "Camouflage Botticelli", 1963