Publicidad subliminal

Marina Mira Santos

publicidad subliminal

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Índice

Mensajes subliminales en el cine

Origen

Percepción subliminal

Mensajes subliminales en televisión

¿Subliminal o simbólico?

Neuromarketing

Origen de la publicidad subliminal

1957- Experimento social de James Vicary "¿Tienes hambre? Come palomitas y bebe coca·cola.

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1999- Estudio Universidad de Harvard en videojuegos y mensajes

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Percepción subliminal

"aquella percepción que entra directa al subconsciente del sujeto sin ser captada por su mente consciente en ese momento"

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es publicidad subliminal aquella que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogos pueda actuar sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida.

Ley General de Publicidad

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Mensajes subliminales en cine

No solo la publicidad utiliza los trucos sublimibales para captar la atención del espectador, sino que el cine, su hermano mayor, lo ha utilizado en películas tan diversas como "El rey león" o "Psicosis"

El Rey León

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Psicosis

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Mensajes subliminales en televisión

El telediario español emite unas imágenes del gol de Emilio Butragueño , en el que de manera inapreciable por el espectador se colaban las siglas del PSOE.

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¿Subliminal o simbólico?

¿Dónde acaba lo subliminal y empieza lo simbólico?Desde que el artista de las cuevas de Altanmira pintó sus bisontes, la historia del arte está llena de mensajes implíctios mediante símbolos, es decir, claves que solo unos pocos eran capaces de descrifrar. En la actualidad, el uso de símbolos se mezcla peligrosamente con los juegos visuales y la búsqueda de imágenes sorprendentes y que llamen la atención.

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A primera vista , vemos el color y la textura de tres naranjas, acompañadas de un texto que dice "Squeezed in Brasil" (exprimido en Brasil). Posteriormente enserguida advertimos que el espacio entre estas tres naranjas se convierte en un tanga . Se ha jugado con tópicos (simbolos) de dudoso gusto para enfatizar el origen brasileño del zumo en cuestión. Esto es subliminal, simbólico o quizá humor de trazo grueso. Los límites no están claros.

Neuromarketing

Rama del marketing que analiza el comportamiento del consumidor a través de sus procesos mentales.

• mejorar el diseño del producto o servicio
• afinar los precios
• optimizar el branding (creación de marca)
• posicionamiento
• targeting
• canales de venta, etc.

estímulos exteriores:

• percepción visual
• percepción auditiva
• reacciones táctiles

estudio

Hipermercado como ejemplo de Neuromarketing

1. Ubicación: alimentos de primera necesidad lo más lejos posible de la entrada.
2. Posición del producto: lo más caro a la altura de los ojos
3. Percepción temporal: ausencia de ventanas o cualquier referencia al exterior
4. Percepción visual: Luz roja- carnicería / Luz azul- pescadería. Luz ambiente baja pero muy dirigida hacia los productos.
5. Percepción auditiva: música tranquila para una prolongada estancia y rápida si el público es joven, etc.
6. Percepción olfativa: olores agradables, horno de pan, perfumes...
7. Precios: Cifras terminadas en ,99 para que nos parezca más barato.

¡Gracias!