TEMA 4-ESCAPARATE curso 21-22

TEMA 3

EL ESCAPARATE

1. ELEMENTOS EXTERIORES

• El exterior de la tienda es clave, ya que debe invitar a entrar, debe atraer hacia el interior.
• Una buena fachada predispone favorablemente a la compra, mientras que, si es mala, crea rechazo en los posibles clientes.

1. ELEMENTOS EXTERIORES

1.1. RÓTULO

El rótulo es el elemento exterior que permite la identificación y la localización del establecimiento.

1. ELEMENTOS EXTERIORES

1.2. ENTRADA

La entrada es el paso físico que permite el acceso al establecimiento. Deberá ser coherente con la imagen del punto de venta.

1. ELEMENTOS EXTERIORES

1.3. ESCAPARATE

Entendemos por escaparate el espacio situado en la fachada del establecimiento destinado a exhibir una muestra de productos y servicios que se comercializan en el interior. A. FUNCIONES:

B. TIPOS ESCAPARATES

1. FONDO

Escaparate cerrado

Escaparate abierto

2. MODA

De moda - De artículo

3. UBICACIÓN

Vitrina clásica

Frontal o de fachada

Cajón

Pasillo de entrada

Pasillos interiores

Galerías comerciales

De interior: urnas, vitrinas, hornacinas, ...

Escaparates aislados

4. FINALIDAD

Escaparates corrientes

Escaparates combinados

4. FINALIDAD

Escaparates vendedores

Escaparates de prestigio

4. FINALIDAD

Escaparates ocasionales

Escaparates de actualidad

4. FINALIDAD

Escaparates animados

Escaparates documentarios

4. FINALIDAD

Escaparate publicitario

Escaparates interactivos

2. Escaparate virtual

Además de los escaparates físicos, debemos mencionar un tipo especial de escaparate: el virtual.

El escaparate virtual hace referencia al espacio web donde la empresa muestra una representación gráfica de su catálogo de productos y servcios.

3. planificación del escaparate

El cronograma será el esquema donde se organiza de forma temporal la secuencia de escaparates que llevará a cabo el establecimiento.

3. planificación del escaparate

El cronograma será el esquema donde se organiza de forma temporal la secuencia de escaparates que llevará a cabo el establecimiento.

La planificación del calendario de escaparates debe ser anual, y debe estar realizada con la suficiente antelación como para diseñar y adquirir los materiales necesarios. Debemos tener en cuenta las siguientes fechas: - Estaciones del año. - Épocas de rebajas. - Fechas comerciales señaladas: San Valentín, Día de la Madre, Halloween, Navidad... - Festividades locales de la Comunidad autónoma o de la ciudad.

5. Percepción y memoria selectiva

La percepción que el cliente tiene del escaparate dependerá de si este se encuentra en movimiento o parado.

5. Percepción y memoria selectiva

5. Percepción y memoria selectiva

Zonas frías y calientes

DISEÑO. Tema 4 pÁG. 68-75

COLOR

COMPOSICIÓN

ILUMINACIÓN

A) COMPOSICIÓN

• La finalidad de la composición es atraer la mirada.
• Debe proporcionar una idea de conjunto.
• Las composiciones sencillas suelen ser las más efectivas.
• Diseño tridimensional: figura y fondo.

ASIMÉTRICA

PESO VISUAL

SIMÉTRICA

TIPOS DE LÍNEAS

B) COLOR

Círculo cromático: modelo CMY

Clasificación de los colores.

ANÁLOGOS Y COMPLEMENTARIOS EFECTOS PSICOLÓGICOS

C) ILUMINACIÓN

Pág. 75

6. PRESUPUESTO DE LOS ESCAPARTES

La asignación de presupuesto al escaparate se hará en función de:

1. % Ventas que genera con respecto a las ventas anuales. 2. Un reparto entre el número de escaparates a realizar a lo largo del año. 3. Coste que supone el montaje del escaparate.

6. PRESUPUESTO DE LOS ESCAPARTES

TEMA 4

TÉCNICAS DE ESCAPARATISMO

1. EL PROCESO DE DISEÑO

El escaparatismo es la técnica que se aplica para el diseño y montaje de escaparates de una tienda.

Aspectos a tener en cuenta al proyectar un escaparate: - Duración - Coste - Mensaje

A. CONDICIONANTES DEL DISEÑO

Condicionantes del diseño: aspectos que afectan al mismo y que deben considerarse antes de realizarlo.

REGLAS DE ORO DEL ESCAPARATE

C) EL BOCETO

Es el dibujo en el que se plasma la idea de escaparate: Adobe Illustrator CS5 Adobe Photoshop CS5 Adobe InDesign CS5.5 Adobe Flash Professional CS5.5

D) LA MAQUETA

Es una representación física a escala del proyecto recogido en el boceto.

TEMA 5

EL MONTAJE DE UN ESCAPARATE

1. EL PROCESO DE MONTAJE. PLANIFICACIÓN

RECUERDA

Una planificación requiere: P. 55 DEL LIBRO

El cronograma será el esquema donde se organiza de forma temporal la secuencia de escaparates que llevará a cabo el establecimiento.

1. EL PROCESO DE MONTAJE. PLANIFICACIÓN

1. EL PROCESO DE MONTAJE. PLANIFICACIÓN

1. EL PROCESO DE MONTAJE. PLANIFICACIÓN

1. EL PROCESO DE MONTAJE. PLANIFICACIÓN

1. EL PROCESO DE MONTAJE. PLANIFICACIÓN

1. EL PROCESO DE MONTAJE. PLANIFICACIÓN

Pág. 57

Ejercicios pág.58: ej.10 + pág. 63: ej.12

3. ACCESORIOS DEL ESCAPARATE

3.1. El maniquí

Un maniquí es un armazón en forma de cuerpo humano completo o parte de este que se utiliza para exhibir ropa.

A. Tipos de maniquíes: Se pueden clasificar siguiendo distintos criterios: • Según sexo y edad. • Según sean de cuerpo entero, sin o con cabeza: con pelo esculpido, peluca, maquillados, sin maquillar... • Bustos y troncos: sin base, base regulable, costurero,...

3. ACCESORIOS DEL ESCAPARATE

3.2. EXPOSITORES

Los expositores son elementos que se utilizan para exhibir el producto.

3. ACCESORIOS DEL ESCAPARATE

3.3. LA ILUMINACIÓN

¡MUCHAS GRACIAS!