Campagne d'e-mailing RP

STRATEGIE DE COMMUNICATIONDIGITALE

La campagne d'e-mailing rp

Par Thibault Barcq et Déborah Turquais

INDEX

2. Composants

1. Contexte

- Présentation

- Format

- Objectifs

- Comparaison entre deux campagnes distinctes

- Cibles

1 - Contexte

1 - Contexte

Newsletter

présentation

• Lettre d'information envoyée régulièrement par e-mail à une liste de diffusion
• Informer les journalistes quant aux nouvelles de l’agence, de leurs clients et des opérations en cours.

e-mailing en RP

• Valoriser les produits ou les services du client
• Mise en avant dans le corps du mail : texte, image…
• Régies par le système de relances

1 - Contexte

objectifs

convaincre

Informer

Séduire

Donner de la visibilité à la marque/au client

Donner des informations clés aux journalistes

Mots pensés et rédigés avec qualité, sous un oeil journalistique

1 - Contexte

cibles

Influenceurs

Journalistes

2 - Composants

2 - Composants

Texte

Images

Liens

2 - Composants

Trame - charte graphique

• Permettre aux journalistes de reconnaître à la fois le client (qui est mis en lumière) et l’agence RP en fond
• Créer une habitude, un “décor” connu
• Etablir une relation

2 - Composants

Comparaison entre deux campagnes distinctes

Campagne 1

Eléments d'analyse

• Suivi d’une trame
• Champ lexical du printemps, de la floraison : retranscrit dans le quotidien
• Verbes d’action en référence à la célébration
• Parallèle entre le renouveau du printemps et le partage qui en découle

Campagne 2

Eléments d'analyse

• Champs lexical du voyage
• Focus sur les shoppings
• Sélection coups de coeur
• Accroches visuelles
• Boutons de renvoi vers les RS
• Double identité du mailing

Quelques différences

CAMPAGNE 1

CAMPAGNE 2

• Formule de politesse
• Mail personnalisé et nominatif
• Premier mail de contact : appel à réponse pour plus d'infos et de visuels

• Investissement dans des plateformes : planification et automatisation Idée d’industrialisation
• Obtenir des statistiques
• Moins chronophage
• Template avec titre
• Bouton de renvoi aux RS ou au contact de l’attaché de presse en charge.

conclusion : ce qu'il faut retenir

• Importance de la réflexion en amont sur la stratégie d'e-mailing
• Etudier les dates d’envoi
• Quelle fréquence ?
• Texte :
• Faire attention au ton : friendly et pas trop marketing
• Etablir une relation avec le journaliste
• Visuels très importants : qualité primordiale puisque ce sont des images exploitées par les journalistes
• Contrainte : les mails se noient

THANKS