Postura EA

Postura Empirico Analítica

Postura guiada a la evidencia empírica y comprobación . Perspectivas: Sensualismo, organicismo, positivismo, empirismo, funcionalismo. Disciplinas: Sociología empirista, Mercadotecnia, Publicidad, Mass Media Communication Research

Bronislaw Manilowski

Nicolas de Condorcet

Fuentes

Postura Empirico - Analitica

Herbert Spencer

Emile Durkheim

Auguste Comte

Wayne Danielson

Paul Lazarsfeld

Charles Wright

Autores

Postura Empirico -Analítica

Bernard Berelson

Robert Merton

Joseph Kappler

Harold Lasswell

Carl Hovland

Autores y Teorías

Postura Empirico - Analítica

Modelo de Shannon y Weaver

Herbert Schiller

Wilbur Schramm

Teoría de los usos y gratificaciones

Teoría de las diferencias sociales

Teoría de la agenda setting

Autores y Teorías

Postura Empirico - Analítica

Teoría de los efectos limitados

Dennis Mcquall

Marshall Mcluhan

Paul Lazarsfeld

• Audiencia y efecto de los medios de comunicación
• Efectividad de la radio
• Propaganda PGM
• Influencia del cine
• Técnicas de análisis de contenido, de efectos y audiencia
• Funciones de los mcm: prestigio, reforzar normas sociales, disfunsión narcotizante.

Robert Merton

• Estructuras básicas sociales para comprender los mcm
• Estudia contenidos y estructuras de los mensajes
• Propaganda como influencia
• Persuación a través de los mcm
• Ánalisis de contenido
• 6 núcleos interactivos de investigación de contenidos: simbolos, clasificación unidimensional de los símbolos, partes, temático, estructural, campañas.

Joseph Kappler

• Procesos que afectan la intencionalidad de los mensajes
• Refuerzo de creencias, valores o decisiones de las personas
• Medios son instrumentos de patrones conductuales
• Audiencia selectiva
• Comunicación interpersonal = flujo de información
• Importancia de las relaciones sociales
• Demitifica la manipulación de los medios de comunicación

Bernard Berelson

• Función del contenido de los mensajes (sustancia, forma, emisores, públicos, efectos).
• Mensaje simbólico
• Análisis de contenido enfocado en las dimensiones sintáctica y semántica del lenguaje
• Forma: orden lógico - estructural
• Uso correcto del lenguaje (significados)

Charles Wright

• Relaciones de los medios
• Difusión de mensajes e intencionalidad
• Lideres de opinión = tendencias partidistas reforzadas (cosmopolitas y locales)
• Auditorio = distingue masa ( agregados sociales, anónimos, sin unidad) y multitud (reaccionaria, solidaria)
• Aguja hipodermica

Wayne Danielson

• ¿Para quién se emplea el contenido de los mensajes?
• Análisis de contenido:
• Palabras (unidad de codificación)
• Tema (frase simple)
• Artículo (material extenso)
• Unidades espacio - temporales (descriptivo)
• Información para una persona o un grupo de personas (se clasifica)
• Caracteres tipográficos (valor)

Harold Lasswell

• Paradigma del proceso comunicacional
• Ubica los elementos del proceso de acuerdo a la jerarquía y poder
• Efecto de la comunicación = intencionalidad activa del receptor
• Organización de la sociedad incide en quiénes tienen la capacidad de expresión en medios de comunicación

Herbert Schiller

• Desarrollo social devien de la estructura económica que lo conforma
• Medios de comunicación forman fetiches o mitos
• Organización social = actividades repetitivas enfocadas al equilibrio
• MCM se traducen en acciones que confieren estatus
• Los MCM difunden normas y valores
• Mitología de los MCM debe dar orden y estabilidad.

Modelo de Shannon y Weaber

• Tambien conocido como "Modelo matemático de la comunicación

Wilbur Schramm

En toda sociedad existen categorías sociales cuya conducta ante ciertos estimulos es más o menos uniforme.

• Operación de la comunicación = informar y retroalimentarIndividuos de cualquier categoria social seleccionan contenidos semejantes a los mensajes de los MCM
• Se enfoca en emisor, mensaje, receptor
• Diferentes modos de percepción social (economía y cultura)
• La teoría es la base de la publicidad

Carl Hovland

• Teoría de la persuación, diferencias social o de los efectos limitados
• El mensaje debe producir efectos óptimos en el receptor tomando en cuenta la información personal.
• Factores
• Audiencia
• Mensaje creíble, orden en los argumentos y conclusiones evidenciadas
• Tres tipos de influencia social: conformidad, identificación, internalización.

Teorías de las diferencias sociales

• Interés: La motivación que el destinatario posee en relación al tema del mensaje.
• Exposición selectiva: El interés se concentra en los mensajes que se adaptan a sus propias actitudes y valores, evitando lo internamente conflictivo.
• Disonancia cognitiva: El individuo prefiere conservar equilibrio para la cual rechazará la información que lo "contradice" o elegirá interpretarla de acuerdo al sentido que se integra mejor a sus convicciones personales.
• Percepción selectiva: La interpretación se produce en función de la predisposición, valores y actitudes del receptor.
• Memoria selectiva: El destinatario suele recordar mejor aquello que favorece sus propias opiniones.

Dennis Mcquail

• Teoría de la movilización
• Función de los mass media es fomentar los valores o conductas
• Diversificación de opiniones y audiencia
• Funciones especificas:
• De información: alineados con la autoridad para la innovación, adaptación y progreso.
• Correlación: Apoyan las normas políticas, asignan estatus, coordinan consenso.
• Continuidad: Reconoce subculturas y avances culturales
• Entretenimiento: Esparcimiento reduce tensión social
• Movilización: Apoya objetivos sociales.

Marshall Mcluhan

• Aldea Global: Sociedad informatizada que rompe tiempo - espacio
• La cultura como parte de los MCM porque adoptó la antropología histórica
• Estudia el impacto de la tecnología sobre lo sensorial humano
• El desarrollo técnico de los MCM determina el pensamiento y las acciones de los miembros de una sociedad
• Los medios son extensiones orgánicas humanas clasificados en cálidos o fríos (participación)

Teoría de los efectos limitados

• Relación entre procesos de la comunicación + contexto social (ritmo, intensidades, interconexiones)
• Heterogeneidad de los públicos
• Busca la respuesta a por qué determinados públicos eligen y consumen determinados mensajes de acuerdo a preferencias y formas organizacionales = opinión pública

Teoría de la agenda setting

• Los MCM establecen los temas importantes a discutir en sociedad
• Se crean las oficinas de comunicación social para mediar tendencias y opiniones

Teoría de los usos y gratificaciones

• Gratificación basada en el consumo de los MCM y mensjaes
• Audiencia activa
• Gratificación vinculada a necesidades
• Características conductuales del receptor, sus relaciones sociales, interacción y cultura en relación con los MCM.