PUBLICIDAD Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA

Presentación

MEDIOS DE COMUNICACIÓN y la publicidad

EMPEZAR

INTRODUCCIÓN

El objetivo de aprendizaje de hoy es: Conocer y reflexionar entorno a temas y recursos utilizados por la publicidad para alcanzar su proposito a través de los medios de comunicación masiva.

Instrucciones de uso: Para desplazar la presentación a las siguientes diapositivas deberás guiarte por el icono que se asemeja a una ''mano señalando'', la cual te hará interactuar con las dinámicas y actividades implementadas para tu aprendizaje.

Conceptos claves: Publicidad, afiche, estereotipo , medios de comunicación.

MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA ¿QUÉ SON?

LIBROS, PERIODICOS Y TELEVISIONES.

Son canales tecnológicos utilizados principalmente para comunicar información que logre impactar a un público másivo, el cuál pasa a ser un ''receptor colectivo''

CINE, INTERNET Y RADIOS.

Son instrumentos viables para alcanzar y difundir una gran cantidad de anuncios publicitarios que pueden llegar a un público diverso, conseguir captar su atención y transmitir su objetivo.

PUBLICIDAD¿QUÉ ES?

DEFINICIÓN DE CONCEPTOS

PUBLICIDAD: Tiene como objetivo principal ofrecer un servicio o vender un producto, adquiriendo estrategias comunicativas como comvencer o persuadir para generar una respuesta en el receptor, es decir, que adquiera aquello que se está promocionando.

AFICHE: Es un tipo de texto que articula imágenes y palabras para articular un mensaje. Sirve como recurso para difundir información, publicidad o propaganda.

¿QUÉ SE ESCONDE DETRÁS DE UN MENSAJE PUBLICITARIO?

Estereotipos y Prejuicios

Los estereotipos lamentablemente son un uso habitual dentro de la publicidad, ya que corresponden a una representación simplificada de un grupo de personas que comparten ciertas carasteristicas comunes.

La consecuencia negativa es que los estereotipos trasmiten a las/los receptores una visión reducida de la realidad que relaciona a un grupo de invididuos con carasteristicas erroreas y/o alimentadas de prejuicios.

Reconociendo estereotipos

• ÉTNICO: Tiene relación con los rasgos físicos positivos o en su defecto, negativos acerca de una persona. Según los parametros de belleza occidental, es más bella una persona con carasterísticas de cabello claro y ojos verdes o celestes antes que una persona con rasgos morenos, ojos con tonalidades más oscuras.
• ETARIO: Se asocia que según la edad de la persona comparte ciertas carasterísticas a su personalidad y condición física. Por ejemplo: a los jóvenes se le considera bellos, alegres y despreocupados; mientras que a los adultos enfocados en mantener su trabajos y preocupados de la familia. Incluso los ancianos/as se les atribuyen otros rasgos.

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Reconociendo estereotipos...

• DE GÉNERO: Se asignan ciertos roles a lo femenino y masculino. Es decir, a la mujer se le considera responsable con lo que es los deberes del hogar, encargada de la limpieza y crianza; mientras tanto al hombre se le atribuye que es proveedor, inteligencia y porfesionalismo.

• ECONÓMICO: La imagen representada de los distintos niveles socio-económicos de la población también se ven proyectados en la publicidad. Generalmente a las personas con escasos recursos se les considera incultas, vulnerables y vulgares; mientras que a las personas con altos ingresos se les muestra como cultas, atractivas y existosas.

ANALIZANDO EJEMPLOS...

PUBLICIDAD AXE

PUBLICIDAD MR MÚSCULO

VS

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