Cours

Le design global d'AEG.

Par Peter Behrens

L'identité d'AEG

Allgemeine Elektricitäts-Gesellschaft

Contexte

AEG était un fabricant allemand d'équipements électroniques et électriques grand public fondé en 1883 par Emil Rathenau.

INFO

01

L'identité d'AEG

Un design aux multiples facettes.

Un logotype

Behrens prend ses fonctions en 1907 et redessine le logotype d'AEG avec une nouvelle typographie.

De multiples supports

AEG a été l'une des premières marques à se doter d’une identité visuelle globale dans l'histoire du design d'entreprise.

INFO

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Des formes réfléchies

Behrens dessine de nombreux produits (ventilateurs, appareils d’éclairage, bouilloires...).

Une architecture

L’usine de turbines AEG dessinée par Behrens est un bâtiment pionnier de l'architecture industrielle.

INFO

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02

L'identité d'AEG

Logo et déclinaisons supports

AEG est la première entreprise à utiliser des formes de manière homogène pour l’ensemble de ses supports de communication.

Le logotype de l’entreprise conçu par Behrens est standardisé et conçu grâce à une grille. La forme octogonale des alvéoles rappelle les ruches des abeilles ouvrières. Berhens est un pionnier dans sa façon d’utiliser, la typographie, la couleur et la photographie. Ce système posa les jalons de l’identité visuelle moderne et de la stratégie de marque telle que nous la connaissons aujourd’hui.

03

L'identité d'AEG

Le design Produit

Peter Behrens est un architecte et designer allemand célèbre pour avoir introduit la notion de design au sein de l'industrie.

Dans ses premières productions Behrens s'inspire des courbes et lignes en coup de fouet de l'Art nouveau, mais il s’oriente progressivement vers une esthétique plus sobre qui donnera naissance au mouvement moderniste des années 1920. En 1907, il joue un rôle important dans le mouvement du Deutcher Werkbund qui a pour but l'émergence d'un nouveau design adapté à l'industrie en Allemagne. C’est dans ce contexte qu’il conçoit de nombreux objets pour la marque AEG.

Ses différentes créations adoptent une esthétique épurée et fonctionnelle (la décoration disparaît au profit du rationalisme).

04

L'identité d'AEG

L’usine de turbines AEG

L'usine de turbines AEG a été construite en 1909, à Huttenstraße dans le quartier berlinois de Moabit.

Le bâtiment à ossature d'acier de 100 m de long avec des fenêtres en verre de chaque côté est considéré comme la première tentative d'introduction d’un design moderne et sobre dans l'architecture industrielle. Ce monument d’une grande simplicité formelle influencera directement l'avant-garde du Bauhaus. Le Corbusier, Walter Gropius et Ludwig Mies Van der Rohe travailleront en effet tous les trois dans l’atelier de Berhens.